部分“双11”商品价格仍然虚标

“双11”网购促销大战来临前，国家工商总局约谈了10家大型电商，要求全面梳理近期网络商品价格，防范“先涨价后降价”，也不得虚构成交量和成交额。不过记者昨日发现，不少商家又玩起了“先涨价后降价”的把戏，部分商品提价两三成后，计划在“双11”期间再打折销售。

“我看了看自己的收藏夹，部分商品的价格明显上涨了。而且这些商品都是电子类产品，一般价格趋势都是往下走，现在涨价显得很不寻常。”昨日，读者刘先生向本报反映，在一家电商平台上，他看到一款之前售价5799元的数码相机，现在的价格被提到接近6300元。

记者随后发现，这种“先涨价后降价”的情形并不少见。有的笔记本电脑“默默”地将价格上调了300元，一般人根本看不出来。有的电冰箱价格则上调了150元，如果不是事先有关注，很多人也不会发现。

“其实商家这么做，也不一定是为了卖高价而欺骗消费者，而是为了冲击‘双11’单日销售新高。”省电商协会人士表示，一部分有经验的消费者知道现在在售商品单价被提高，就会暂停购买，等到11月11日再买，这样商家的“双11”业绩就好看了。此外，部分平台要求参与商品都统一打五折，那么那些本来利润率低于50%的商家也只能把价格调高了再卖。

另一方面，“先涨价后降价”也是商家们应对营销成本高涨的无奈之举。以前人们觉得开网店不要店租，能省下很多成本。但现在电子商务竞争非常激烈，电商营销成本不断上升，需要花很多钱做广告、做推广以吸引流量、招徕客源，导致不少商家的线上成本已经超过线下。大势所趋之下，商家们又不得不参与“双11”促销，也只能在价格上做文章。