儿童家电高价“卖萌” 无标准玩概念质量次
近日,工信部表示,今年将支持婴童消费品企业实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。孕婴幼儿用品是目前乃至今后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。与其他品类相比,儿童家电是家电行业一块充满机会的处女地,有着不可估量的市场潜力,越来越多的家电企业盯上了这块诱人的蛋糕。
从属性上来看,儿童家电实际上是家电个性定制时代下的细分产物。目前,市场上的儿童家电种类五花八门,儿童空调、迷你洗衣机、煮奶器等被贴上儿童家电标签的产品琳琅满目,儿童家电市场被炒得火热。
然而,儿童家电真的有那么火吗?
调查:儿童家电功能多
10月18日,记者走访了成都几家大型家电卖场发现,儿童家电种类主要集中在洗衣机、空调、牙刷和智能手表上,它们外表可爱,造型独特,颜色靓丽。
记者在商场空调区见到两款蓝色和粉红色机身的空调,上面画着卡通月亮、星星和北极熊等图案,并配上同样造型的遥控器。据销售人员介绍,儿童空调最大的卖点是采用红外线感温设置,吹风口一个凸出的圆形探头能360°旋转,用来感测温度,当小孩踢被子,腿脚或者身体部分露出来,红外感应器可通过儿童睡觉时的新陈代谢、体温、床褥热阻、主观感受、壁温等数据分析曲线,自动调整出风温度、风速和风向,避免孩子感冒。
记者注意到,由于多了上述功能,这台儿童空调售价达3799元,与其他同样等级的空调相比,贵了400多元。
相比空调,儿童洗衣机是目前厂家推出产品较多的品种。记者看到,一款儿童洗衣机外形较小,设计可爱。“儿童洗衣机专门针对婴幼儿,通过最高90°的高温煮洗,达到除菌目的。”销售人员介绍,儿童洗衣机另一特点是具有童锁功能,防止意外。
记者了解到,在高温煮洗功能上,各厂家的设计却有不同。例如,某品牌可实现40°、60°和90°三档高温煮洗;另一款的强力煮洗水温可调节到90°;还有一款单独为婴儿设计的,水温最高只能到达60°。尽管都是3公斤容量,且都是能效等级为4到5级的高能耗产品,售价却比普通1级能效洗衣机还贵。一款某品牌儿童洗衣机售价3600元,高出二级效能8公斤涡轮洗衣机300元。
消费者:有赞有弹
对于儿童家电的出现,市民张先生表示支持。“儿童家电中加入专门的设计功能和元素,更加人性化”,张先生说,儿子出生前,他就安装了一台儿童空调,就是看中它的儿童睡眠监护功能。
“宝宝出生后,我在网上购买了一台恒温调奶器和暖奶器,挺实用的。”新任妈妈杨女士说,调奶器可以冲调奶粉,还可以喂水。一时喝不完的牛奶,可以用暖奶器盛着,还可以热辅食。
不过,也有市民持不同意见。市民黄女士说,她家里有一台儿童洗衣机,刚开始还经常用,但后来感觉宝宝的衣服换洗次数多,手洗更加方便。现在那台洗衣机“有点鸡肋的感觉。”
纠结:概念模糊同质化
有不少消费者认为,儿童家电不过是普通家电穿了件“童装”而已,在外观上类似程度大,图案设计清一色的卡通造型。
在功能设计上,“儿童睡觉容易踢被子,从而被空调吹感冒”、“儿童衣服比较脏,需要高温杀毒灭菌”等卖点被家电厂商炒得翻来覆去,再在产品上增加几个“新概念”便被推向市场。
业内人士认为,这些“新概念功能”在普通家电上也有,家电厂商集体炒作儿童家电,借机抬高价格的目的明显。而在外观设计和功能设定上,跟风同质化现象极为严重。差异化格局的形成,是一个行业或市场成熟的重要标志。仅靠噱头概念堆砌的产品和同质化的生产模式,很难让儿童家电走向真正的繁荣。
症结:无标准儿童家电遭质疑
记者发现,这些外表可爱的儿童家电也有安全隐患。例如家长喜欢的电动牙刷,虽然清洁力强,但1-5岁的儿童是不建议使用的。因为不掌握合适的使用方法,容易损伤幼儿稚嫩的牙龈,还会磨损牙齿,严重者或引发牙周炎,导致牙齿脱落。
早前央视报道称,儿童定位手表在拨打电话时的辐射峰值最高达2900,是手机拨打电话时的1000倍。目前也没有针对儿童定位手表提出相应的生产标准。而系统安全漏洞在杂牌智能设备中也很常见,山寨盗版儿童手表小厂商服务器加密技术不到位,易被黑客攻击。
归根结底,我国目前没有针对儿童电器安全性的检测标准,也是很多消费者质疑儿童家电的一个重要原因。但值得一提的是,根据GB4706.1.2005《家用和类似用途电器的安全》规定:器具外壳的形状和装饰,不应使器具易被孩子当作玩具。这项规定的意义就在于,避免因儿童把玩电器而引起的触电等风险。虽然规定早就存在,但去网上一搜“儿童加湿器”,仍会弹出来一大堆长得像玩具的产品,它们反而比普通家电更容易给儿童造成危险。
另外,有专家表示,将家电消费的对象直接置于儿童,是家电市场营销的一个盲目失误。儿童并非真正的消费者,购买决定权往往被握在家长手里。所以,现在的儿童家电实际上都是在取悦家长,而非满足儿童需求。
近日,工信部表示,今年将支持婴童消费品企业实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。孕婴幼儿用品是目前乃至今后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。与其他品类相比,儿童家电是家电行业一块充满机会的处女地,有着不可估量的市场潜力,越来越多的家电企业盯上了这块诱人的蛋糕。
从属性上来看,儿童家电实际上是家电个性定制时代下的细分产物。目前,市场上的儿童家电种类五花八门,儿童空调、迷你洗衣机、煮奶器等被贴上儿童家电标签的产品琳琅满目,儿童家电市场被炒得火热。
然而,儿童家电真的有那么火吗?
调查:儿童家电功能多
10月18日,记者走访了成都几家大型家电卖场发现,儿童家电种类主要集中在洗衣机、空调、牙刷和智能手表上,它们外表可爱,造型独特,颜色靓丽。
记者在商场空调区见到两款蓝色和粉红色机身的空调,上面画着卡通月亮、星星和北极熊等图案,并配上同样造型的遥控器。据销售人员介绍,儿童空调最大的卖点是采用红外线感温设置,吹风口一个凸出的圆形探头能360°旋转,用来感测温度,当小孩踢被子,腿脚或者身体部分露出来,红外感应器可通过儿童睡觉时的新陈代谢、体温、床褥热阻、主观感受、壁温等数据分析曲线,自动调整出风温度、风速和风向,避免孩子感冒。
记者注意到,由于多了上述功能,这台儿童空调售价达3799元,与其他同样等级的空调相比,贵了400多元。
相比空调,儿童洗衣机是目前厂家推出产品较多的品种。记者看到,一款儿童洗衣机外形较小,设计可爱。“儿童洗衣机专门针对婴幼儿,通过最高90°的高温煮洗,达到除菌目的。”销售人员介绍,儿童洗衣机另一特点是具有童锁功能,防止意外。
记者了解到,在高温煮洗功能上,各厂家的设计却有不同。例如,某品牌可实现40°、60°和90°三档高温煮洗;另一款的强力煮洗水温可调节到90°;还有一款单独为婴儿设计的,水温最高只能到达60°。尽管都是3公斤容量,且都是能效等级为4到5级的高能耗产品,售价却比普通1级能效洗衣机还贵。一款某品牌儿童洗衣机售价3600元,高出二级效能8公斤涡轮洗衣机300元。
消费者:有赞有弹
对于儿童家电的出现,市民张先生表示支持。“儿童家电中加入专门的设计功能和元素,更加人性化”,张先生说,儿子出生前,他就安装了一台儿童空调,就是看中它的儿童睡眠监护功能。
“宝宝出生后,我在网上购买了一台恒温调奶器和暖奶器,挺实用的。”新任妈妈杨女士说,调奶器可以冲调奶粉,还可以喂水。一时喝不完的牛奶,可以用暖奶器盛着,还可以热辅食。
不过,也有市民持不同意见。市民黄女士说,她家里有一台儿童洗衣机,刚开始还经常用,但后来感觉宝宝的衣服换洗次数多,手洗更加方便。现在那台洗衣机“有点鸡肋的感觉。”
纠结:概念模糊同质化
有不少消费者认为,儿童家电不过是普通家电穿了件“童装”而已,在外观上类似程度大,图案设计清一色的卡通造型。
在功能设计上,“儿童睡觉容易踢被子,从而被空调吹感冒”、“儿童衣服比较脏,需要高温杀毒灭菌”等卖点被家电厂商炒得翻来覆去,再在产品上增加几个“新概念”便被推向市场。
业内人士认为,这些“新概念功能”在普通家电上也有,家电厂商集体炒作儿童家电,借机抬高价格的目的明显。而在外观设计和功能设定上,跟风同质化现象极为严重。差异化格局的形成,是一个行业或市场成熟的重要标志。仅靠噱头概念堆砌的产品和同质化的生产模式,很难让儿童家电走向真正的繁荣。
症结:无标准儿童家电遭质疑
记者发现,这些外表可爱的儿童家电也有安全隐患。例如家长喜欢的电动牙刷,虽然清洁力强,但1-5岁的儿童是不建议使用的。因为不掌握合适的使用方法,容易损伤幼儿稚嫩的牙龈,还会磨损牙齿,严重者或引发牙周炎,导致牙齿脱落。
早前央视报道称,儿童定位手表在拨打电话时的辐射峰值最高达2900,是手机拨打电话时的1000倍。目前也没有针对儿童定位手表提出相应的生产标准。而系统安全漏洞在杂牌智能设备中也很常见,山寨盗版儿童手表小厂商服务器加密技术不到位,易被黑客攻击。
归根结底,我国目前没有针对儿童电器安全性的检测标准,也是很多消费者质疑儿童家电的一个重要原因。但值得一提的是,根据GB4706.1.2005《家用和类似用途电器的安全》规定:器具外壳的形状和装饰,不应使器具易被孩子当作玩具。这项规定的意义就在于,避免因儿童把玩电器而引起的触电等风险。虽然规定早就存在,但去网上一搜“儿童加湿器”,仍会弹出来一大堆长得像玩具的产品,它们反而比普通家电更容易给儿童造成危险。
另外,有专家表示,将家电消费的对象直接置于儿童,是家电市场营销的一个盲目失误。儿童并非真正的消费者,购买决定权往往被握在家长手里。所以,现在的儿童家电实际上都是在取悦家长,而非满足儿童需求。
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