对“长寿食品”去伪之后更需存真

一些来自长寿之乡的普通食品常被商家包装成“长寿食品”，其中不乏光明莫斯利安、太极水、巴马火麻等。律师表示，食品宣传明示或暗示功效，有虚假、误导之嫌。专家认为，“长寿”概念光环下的食品，被赋予了过度的健康功能，是一种对长寿之乡品牌的透支，也是对消费者的不负责。

长寿之地的“长寿食品”并没有助人长寿的功能，这对主打“长寿品牌”的相关企业而言，必定会带来一定的打击。既有“长寿”之名，却无“长寿”之实，的确有夸张误导的成分在内，但并不能说明它们是完全无作用的甚至说是有害的。在打击、纠治其中涉及的虚假宣传之后，还得注重保住其中真实的成分，毕竟这也是一份经济产业。

随着社会经济的高速发展，人们对健康生活的需求越来越高，莫斯利安、太极水、巴马火麻等以“长寿”为名的食品也顺势而出。从相关报道中可以看出，相关企业在推出产品之时，将“噱头”摆在 “疗效”之前，没有经过全面的科学认证，就利用“长寿之地”的美名诱使消费者购买，着实是一种不正当的广告宣传方式。《中华人民共和国广告法》中明确规定的：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。保健食品广告不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需。”存在“打擦边球”的误导宣传，无论是对消费者还是对当地企业都是有害而无利的。

不过，站在企业和政府的角度，“长寿之地”若仅限于名，对当地经济发展而言，也是一种浪费。可以看到，不少所谓的“长寿之地”，原有的经济发展水平并不发达，有些甚至处于较为贫困的阶段，之所以有不少长寿老人，可能也与环境的纯净靓丽有关。当一个地区成名之后，不少本地区的人自然会乐于通过“名气”带来经济效益，所谓的“长寿之地”品牌也就出来了。消费者对“长寿”的趋之若鹜心态，也是造成“诱导”的根源之一。

从经济发展的角度看，利用本地区名气制造话题，引人投资购买也未尝不可，只是其中的“度”必须拿捏好。作为一类食品，即使无“长寿之实”，若能以正当合理的渠道，通过技术研发和品牌创新，将食品卖出去，也是应该支持的。而媒体过分强调其中的虚假夸大成分，而给消费者带来“长寿之地的食品都是假产品”的印象，其实也没有必要。现在需要做的，除了进一步“去伪”和对涉嫌虚假广告的企业加以惩治，还需要通过积极引导，促使相关企业在产品策略上实现转型，同时教育好消费者，合理看待广告界中所谓的“长寿宣传”。

近年来，可以看到不少借源产地之名进行宣传的广告，“长寿之地”只是其中一类。大部分消费者对养生的追求，往往是以极致为目标，有些许“健康方面”的突出功效，他们都会孜孜以求，这也是造成不少“虚假广告”泛滥的原因之一。面对此类现象，加强规范、监督和引导，将宣传效益和实际功能统一起来，才是促进食品行业良性发展的关键。