江苏爱特福84股份有限公司“爱特福84”荣膺中国驰名商标

“84，84爱特福”，这句自然明快、朗朗上口的广告词伴随着老百姓已有27个春秋，提起它，温馨亲切，耳熟能详。在2003年“非典”、2008年汶川地震中，中国质量检验协会（国家质检总局主管下的全国产品质量监督检验领域唯一国家级质量专业机构）团体会员单位江苏爱特福84股份有限公司的突出表现更令人难以忘怀。27年来，在爱特福集团“品牌兴企”战略的引领下，该集团品牌创建枝头颤颤，硕果累累。目前，该集团拥有注册商标105件，其中江苏省著名商标4件，淮安市知名商标8件。江苏名牌产品6个，江苏省信用产品2个。2011年 “爱特福84”荣膺中国驰名商标，这已是该集团第三件中国驰名商标，其拥有的驰名商标数量在同行中是罕见的。

1984年，爱特福集团前身金湖县有机化工厂成立，主要经营水泥制品、涂料等。因技术含量低，同质化严重，艰难前行，濒临倒闭。1986年，企业领头人沈开成通过前二年的摸索，认为技术含量低，同质化的道路不能再走，要想摆脱小作坊、小厂的局面，就要超常规，寻找技术含量高、市场潜力大的行业，于是毅然决定转行转产84消毒液和84洗洁精。尽管之前请人代销、政府采购、变卖家产、银行借贷，但市场起色不大并未给予相应的回报。他逐渐认识到企业要想生存必须要有自己的品牌，品牌是消费者购买产品的导航器，是提升业绩的关键所在。1987年，为抓住机遇、先声夺人，公司在江苏电视台投放了“妈妈的话最最管用”的第一部电视画面广告，突破了传统的广告画面，给人一种新鲜立体的感觉，刮起了一股全无古人的冲击波，成为街头巷尾议论的话题，在当时产生了不小的轰动。订单如雪花般飘来，为企业的发展增添了一股活力。为扩大战果，增强宣传效果，随后，公司一方面对内狠抓产品的质量，着力提高产品的科技含量以及生产装备水平。另一方面对外打出了“四借”牌，即，“借名人争名”、“借船出海扬名”、“借传媒传名”、“借名牌经济区域扩名”。“四借”不但使“爱特福”、“84”、“飞毛腿”等一批品牌声名鹊起，同时影响力迅速从华东地区向东部沿海地区渗透。