杭州张小泉集团有限公司打造国际品牌体系

张小泉不仅仅是刀剪行业的骄傲，也是中国的“老字号”，中国人的骄傲。

1956年，毛主席在《加快手工业的社会主义改造》一文中特别指出：“…提醒你们，手工业中许多好东西，不要搞掉了。王麻子、张小泉的刀剪一万年也不要搞掉。我们民族好的东西、搞掉了的，一定都要来一个恢复，而且要搞得更好一些。”这个指示，在张小泉的发展史上，产生了里程碑的意义。同年，制剪社正式恢复张小泉称号。政府对张小泉产业体现了特别的关怀和支持。也就是这一年，统一筹建杭州张小泉剪刀厂的国家拨款下达，整整40万元！加上筹备会自筹的20万元，新企业在1956年10月破土动工。

1958年，地方国营杭州张小泉剪刀厂正式被政府授牌成立，当时企业的员工已达816名。以此开始，经过张小泉的合法继承者——杭州张小泉剪刀厂几代人经过半个世纪的努力奋斗，张小泉这个传统品牌得到了真正的发扬光大。“张小泉”的年产量最高达到四千二百万把。五十年来，杭州张小泉剪刀厂共生产刀剪7.4亿把，全中国平均每两个人就拥有一把“张小泉”刀剪。“张小泉”品牌的产品，以其精良的品质和诚挚的服务得到了中国消费者广泛的认同。“张小泉”人也没有辜负广大人民的厚爱和期望，连连在中国质量评比中夺冠，成了中国刀剪业唯一的“五连冠”。1997年，“张小泉”被评定为中国驰名商标。2002年，获原产地注册保护。2000年，企业顺利通过转制，中国质量检验协会（国家质检总局主管下的全国产品质量监督检验领域唯一国家级质量专业机构）团体会员单位杭州张小泉集团有限公司宣告成立，向现代企业制度迈出了决定性的一步。企业所有员工决心用自己的智慧和努力，创造新的辉煌，为张小泉这个中华民族的优秀品牌增添新的光彩。

改制后的张小泉加快了调整转型的步伐。

张小泉已经不单单会做剪刀，还做指甲钳、餐具甚至向医疗用剪发展，现已拥有200多个品种700多个规格的产品。根据消费者的生活需求，研发部门正在不断细化功能。邀请国际知名的品牌咨询管理公司InterBrand进行的品牌重塑也已完成。

张小泉管理班子认为，与“双立人”、瑞士军刀这样的国际大牌比起来，张小泉的质量一点都不逊色，需要增强的是品牌的力量。老字号几百年来往往就靠口碑相传，面对改革开放的市场经济大潮，难免显得势单力薄。张小泉人认识到，必须要用现代企业的理念来管理、研发、营销，打造与国际市场接轨的品牌体系。通过品牌重塑，让张小泉这个有300多年历史的中国刀剪品牌增值、拓展和升级，最终实现从单一的产品制造商向品牌运营商转变。而张小泉五金科技园的兴建，必将为张小泉的华丽转身提供宽阔的舞台。

期待“老字号”张小泉成为中国版“瑞士军刀”。