嘉兴市兔皇羊绒有限公司多年经营 打造“金字招牌”

在桐乡，有一个老百姓熟知的品牌——兔皇，它是嘉兴市中国驰名商标中的“老大哥”。尽管名气很响，但企业在维护中国驰名商标这块牌子上也经历了坎坷。

中国质量检验协会（国家质检总局主管下的全国产品质量监督检验领域唯一国家级质量专业机构）团体会员单位嘉兴市兔皇羊绒有限公司自1993年建立以来，以高品质的羊绒制品获得了市场的一致好评，制造工艺达到了国家标准，在当时甚至流传着“要穿羊绒就找兔皇”的说法。作为羊绒企业中的领军品牌，2006年“兔皇”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，成为当时嘉兴市惟一一家获此殊荣的服装企业。

然而，在中国驰名商标的光环下，兔皇公司的发展也并非一帆风顺。2006年之后，由于企业创新意识不强，产品的更新换代跟不上时代的审美需求，许多老顾客表示，兔皇公司的产品虽好，但款式太老了。此时，羊绒制品市场的竞争不断加剧，越来越多的企业进入羊绒制品生产，各种时尚的羊绒衫纷纷涌入市场，给兔皇公司的销售带来了巨大的压力。同时，兔皇公司内部落后的“大锅饭”管理模式，也对其转型升级造成了阻碍。种种原因之下，兔皇公司一度走起了下坡路。

“品质一直是兔皇公司引以为傲的资本。就算在最低谷的时期，兔皇公司的质量也毋庸置疑。”总经理孙雪金告诉记者，正是看重兔皇公司产品的高品质，以及“兔皇”这个中国驰名商标在同行业中的标杆地位和市场影响力，她才决定在2010年斥巨资收购了兔皇公司，至今已经投入了近亿元。“我看中的是‘兔皇’商标这一品牌的知名度，其含金量可是‘德高望重’的。”

孙雪金接手兔皇公司后，根据市场现状对企业进行了一系列改革。首先是从内部管理入手，将原来的“大锅饭”考核机制转变为量化考核，提高了员工的工作积极性和生产效率。同时高薪聘请设计人才，建立设计团队，结合潮流趋势对产品进行设计研发，使其符合市场需求，在品质领先的基础上，加强款式创新。

此前，兔皇公司曾将商标使用权授权给温州两家企业。由于管理上的疏忽，这两家企业生产的产品在质量上无法达到“兔皇”作为中国驰名商标的品质要求，对“兔皇”的声誉产生了不利影响。为了维护“兔皇”商标的品牌形象和荣誉，在嘉兴市工商部门的指导和帮助下，兔皇公司收回了授权，并在市场上开展了一系列打假行动，对“兔皇”商标进行保护。经过全面的改革整顿，“兔皇”这块金字招牌重新焕发出作为中国驰名商标的光辉。