彬伊奴成为“中国休闲服饰第一品牌”

“狂人”穆尼里奥不是职业球员，但依然率领球队拿了两座欧洲冠军杯……同样，刚开始不懂服装的王仁奖董事长，竟然把彬伊奴带到了一个高度，现在成为国内时尚休闲服饰的代表品牌之一。

彬伊奴：万事开头难

中国质量检验协会团体会员单位石狮市彬伊奴休闲服饰有限公司董事长王仁奖对记者谈到创业初期:“刚开始真的不懂服装，我本人进入这个行业，就好象一只误入丛林的小兔。最开始从事的是音像器材行业，因为一个偶然的机会接触了服装，从事了服装，一直到现在我们都没有改变，在这个行业努力发展。”石狮1988年建市后，改革春风越刮越劲，“店面林立、商家遍地”，当时经营着小五金和摄影器材，生意很是红火。“1992年，当时，一位在香港做服装出口贸易的好友找到我，称其手中订单很多，两人可以合伙开一家服装厂，代工外贸订单。”那时石狮服装产业已过了一轮辉煌期，正处于低谷期。“亲朋好友劝说其不要涉足服装行业，可世事难料，坏消息来了——订单厂家另找他人代工。工厂怎么办？工人工资怎么办？”

办厂却没有订单，等待倒闭,但凭着闽南人骨子里特有的“爱拼才会赢”的精神，王仁奖董事长决心逆流而上！王仁奖把经营摄影器材赚到的钱拿出来补贴服装厂的亏损，硬是坚持了下来，工厂渐渐起色并步入正轨。彬伊奴创建初期，生意红火，然而一场大火把整个生产车间和王仁奖的努力烧成灰烬。在朋友的热心资助以及员工的不懈努力下，彬伊奴再次站了起来！

彬伊奴：腾飞跃进肥

作为“全国三分天下有其一”的福建纺织服装产业高度发达，业内人称“闽派服饰”。但实际上，其代表是以七匹狼、九牧王、利郎为首的休闲男装品牌，女装在福建被淹没在男装的浩瀚海洋中，同时最初本地也不具备女装产业链配套基础。但在国内女装市场一片混战中，王仁奖将彬伊奴定位为“时尚休闲”女装品牌，在福建独树一帜，并迅速做大国内市场。

什么叫“超前意识”？简而言之，就是第一个吃螃蟹的人。王仁奖董事长是符合“超前意识”一说，很多合作伙伴对他的慧眼啧啧称奇！

2005年6月22日，对于王仁奖和全体彬伊奴员工而言，是一个特殊的日子。因为这一天，彬伊奴获得了经国家工商总局认定的“中国驰名商标”，这也是中国休闲女装获得的第一枚。彬伊奴发展势不可挡，2006年通过ISO14000环保认证；2007年彬伊奴公司成为中国流行色协会唯一指定“运动休闲装色彩研发基地”；2008年彬伊奴携手著名歌星金莎、张杰演绎时尚；2010年进驻厦门观音山国际商务运营中心，厦门品牌营运中心成立；2010年在厦门翔安投资2.4亿港元建设彬伊奴生产、物流中心……

彬伊奴是国内第一个同时请两名“中国十佳时装设计师”主刀品牌设计创新的企业；石狮市第一家被国家工商总局批准的国家级企业；石狮服装行业第一个请影视明星代言品牌的企业；中国流行色协会在全国唯一指定的运动休闲装色彩研究、应用、发布基地……

“我们现在在全国有将近两千家的专卖店，运作的情况非常良好。最近整个市场呈现一种疲 软的状态，但我们彬伊奴并没有受到大环境的影响。按我的感觉，彬伊奴今年的发展势头还会比以 往更猛。” 彬伊奴的发展势头愈发强大！

面对市场激烈的竞争王仁奖觉得：现在不仅仅是休闲服装品牌竞争很激烈，各行各业的竞争都一样激烈。面对这种现状就看我们怎么去做。假设某个品牌比我们强，但再强也有弱点，而再弱的也有强项。我们现在不是要跟其它品牌去竞争，而是寻求互补。其他品牌没做或没想到的，我们来弥补这个空档，这是我们今后发展的一种模式！

彬伊奴：展望和发展规划

投资2.4亿港元建生产和仓储物流中心

王仁奖董事长谈道：“彬伊奴从1996年创建以来，一直都是以生产休闲女装为主。这些年我们不断去完善这个品牌，不断去探索新的发展道路。目前我们整个彬伊奴正面临一个转折点，所以我们今年在品牌的推 广，销售渠道的建设，包括网购等各个方面，我们都在进一步去发展，去完善。”

2007年，彬伊奴开始试水一些男装产品，市场试验阶段的结果证明了王仁奖的判断，经过多年培育，消费者对以女装立足的彬伊奴的品牌已有较高认知度，产品风格也很受消费者认同，在张杰成为彬伊奴的形象代言人之后，彬伊奴的男装销量与日俱增。“张杰的形象百变、帅气，尤其他的个性，他的个人奋斗经历跟我们品牌的发展经历也接近。对于服装、时尚，张杰有自己独到的见解，对彬伊奴品牌的发展提出了很多建设性的意见。”

“我们的目标是要把彬伊奴发展为中国休闲服饰的第一品牌，我们一直都往这个目标发展，奋斗。我们接下来在品牌拓展、品牌建设、设计开发能力等方面，都会进一步去完善。我们现在将产销分离，设置了营销中心、开发中心，还有工艺研发中心，我们为服装的各个环节都设置了一个中心，来研究它，发展它。尤其我们现在把营运中心搬到了厦门，这也是我们为品牌更好的发展所作的一个决定。做一行爱一行，彬伊奴就像我自己的孩子，我对他有一种深厚的感情在里面。希望此次借助张杰代言以及品牌影响力，进一步助推品牌快速发展，争取早日上市。”采访的最后，王仁奖董事长用这句话表达了自己对彬伊奴品牌深切期待！也坚信彬伊奴和张杰将再次携手共赢未来！