顺达实业有限公司应对危机 转型突围

面对犹胜于2008年金融危机时期的危难形势，某家电企业负责人半开玩笑地说：“浙江家电企业的生命力很顽强，即使面对如此困境，也没有听说2011年有哪家企业‘倒下’。”在走访中，许多中小家电企业勇于直面困难。有些企业在研发上积极投入，生产出具有自主知识产权的产品；有些企业积极开拓国内外市场，取得了不错成绩；有些企业进行多元化尝试，在做好实业的同时，进军金融、房地产等领域，增加企业利润。

面对“三荒两高”的危机，大部分浙江中小家电企业看起来仍有顽强的生命力。

利润率急剧下滑，出口企业面临涨价压力

在走访浙江中小家电企业时，现代营销学之父科特勒在宁波举行演讲活动，不少当地民营企业家都前往参加。“对于家电民营企业家而言，能了解国际上前沿的营销知识和秘诀，大家都很珍惜这个机会。”余姚市家电协会秘书长单秀珠说。

目前，家电业已经走出了2008年金融危机时的出口困境，但从宏观环境来看，2011年主要的家电出口市场——欧美市场仍不见较大起色。据单秀珠介绍，余姚市90%的家电企业有出口业务，从企业的反馈情况来看，2011年的出口市场并没有想象中好。“整体看来，2011年的出口市场表现一般，只能说是平稳。”宁波格凌尼电器实业有限公司总经理叶宝权表示。

虽然整体出口形式一般，但是拥有创新技术和产品，抓住了转型升级机遇的企业，日子过得都不错。

中国质量检验协会（国家质检总局主管下的全国产品质量监督检验领域唯一国家级质量专业机构）团体会员单位慈溪市顺达实业有限公司总经理范凯晖进一步分析，由于各种成本压力增大，零部件企业的供货价格普遍上涨，家电整机企业势必还要承担这部分压力。这是一个层层递进的过程，整机企业面临的压力最大，因此利润率下滑明显。

“考虑到劳动力成本上涨、汇率波动以及原材料价格变化等诸多因素，2011年的产品利润率下降幅度较大。”卓力电器集团有限公司管理中心总监俞国明表示，此前已经签订的订单，价格无法更改，但在之后的外贸交易过程中，将与客户商谈涨价事宜。“从源头的成本增加到最终对客户涨价，有一个滞后期，现在企业只得自己消化这部分压力。”

面对成本压力增大、利润率下降的局面，无论是从产品技术角度考虑，还是从海外营销手段着手，有能力涨价的企业将是胜者。