达利园《爸爸去哪儿4》摘得最佳综艺节目内容营销案例金奖

2017年6月6日，《成功营销》“2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店成功举办，达利食品集团申报的达利园《爸爸去哪儿》第四季娱乐营销获得最佳综艺节目内容营销案例金奖。

金成奖是中国内容营销大奖，是《成功营销》为表彰行业内优秀的内容营销案例，深度挖掘内容营销价值，激励创新和开拓所设的专业奖项，是内容营销奖项领域的权威奖项。

2016年10月，达利园冠名年度唯一亲子类热播栏目《爸爸去哪儿》第四季，围绕品牌沟通语“用心做品质，享受好生活，糕点领先品牌达利园”，将品牌价值植入节目中，启动互联网娱乐营销模式，让年轻一代消费者共同见证达利园品牌年轻的活力。

达利园《爸爸去哪儿4》，不管是从冠名口播到场景植入，还是利用节目情节发展、角色互动等形式，在受众观看节目、接受节目自然发展、与节目进行交流互动的过程中深度植入，都达到“润物细无声”的娱乐营销效果。

通过节目的情节及设定的场景，在栏目中呈现了达利园糕点做为早餐、抗饿、休闲美味零食的产品诉求。当萌娃从睡梦中醒来，看到备好的美味达利园早餐，喜笑颜开的表情暖化了消费者的爱心；当一群人享受着休闲时光，再搭配点达利园糕点，一起畅聊人生或琐碎，也是一种幸福。

通过节目的情节及设定的场景，在栏目中呈现了达利园糕点团圆、美味分享的品牌调性。整个节目囊括中秋、妈妈探望等多个场景。在栏目中，我们设定了在与家人团圆时刻，以产品露出、灵犀互动、神字幕等方式呈现产品，以“团聚时刻，有我情更浓”为沟通语，强化达利园【团圆】的品牌文化价值。

通过定制化的原创贴，实现了达利园新年礼盒的深度曝光。以超市、送礼、游戏等场景，不断强化达利园新年礼盒的礼品价值，营造过年送达利园礼盒的消费氛围。