知名设计师、Yang Design及“羊舍”创始人杨明洁来访恒源祥

一个国家的设计水准，其实并不在于那些看似喧嚣、宏伟、浮华的表面，而在于究竟有多少人愿意为了一件单纯而美好的事情，坚持几十年甚至上百年。——杨明洁《做设计》

10月15日下午，知名设计师、YangDesign及“羊舍”创始人杨明洁一行来访恒源祥，并开展了相关交流沟通。

来访期间，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟带领杨明洁老师参观了恒源祥的历史文化收藏。作为工业设计领域的专家和收藏爱好者，杨明洁老师对恒源祥的历史文化收藏颇感兴趣。

恒源祥自1927年诞生以来经历的历史沿革过程，本身也是一个经典品牌的建设过程，是见证中国工业社会发展的历史变迁与跌宕转折的缩影之一，所以杨明洁老师表示，恒源祥要抓住并用好自己的历史文化资源积累，这是独一无二、不可复制的品牌财富。从设计的角度，他认为，一款好的服装设计，首先要满足消费者的基本生理需求，如安全的、舒适的、服帖的、耐用的等等，然后就要努力增加消费者对品牌的精神认同与情感共鸣，从品牌理念到价值系统，从美学表达到身份认同，产品与设计要符合并承载品牌的价值观和美学观，这是塑造品牌DNA的过程。作为一名有使命、有情怀的设计师，杨明洁老师再次强调，设计在中国的断层问题，其实背后是审美、文化、技术的断层。今天的设计如果说，关乎国家和人民的命运和未来，其实并不为过。

在交流沟通中，陈忠伟董事长表示，恒源祥作为连续几届奥运会的赞助商，现在正在积极筹备北京2022年冬季奥运会的相关活动。面对2027年品牌百年的到来，恒源祥也在积极筹划“新一轮百年发展的战略蓝图”。谈到文化与美学，中国东方文化对美学的认识和积淀其实是深厚和深刻的，在历史上、在全世界曾经独具优势地位，在今天这个时代，我们对世界的影响是微弱的，所以有必要将“品牌美学、生活美学”再次带到世界的舞台上，对于恒源祥这样的百年品牌，乃至中国更多的品牌发展，都将具有深远的战略意义。所以对于美学的框架构建，不仅要基于传统的意义，要更有当代性的高屋建瓴的洞见，要考虑国家、组织、个人的三重维度。

本次接待交流，品牌发展中心总监叶桦、全渠道消费者体验中心总监葛明、品牌发展中心设计部经理张奕娴等参会，大家围绕羊毛与服装的材料和环境关系等话题进行了交流。

延伸阅读：

杨明洁，福布斯“中国最具影响力工业设计师”，YANGDESIGN及羊舍的创始人，同济大学客座教授，中国首家私人工业设计博物馆创始人。先后就读于浙大与国美，获德国WK基金会全额奖学金赴德完成穆特修斯学院工业设计硕士，后任职于慕尼黑西门子设计总部。荣获了包括德国红点、iF、日本GOODDESIGN、美国IDEA、CES智能产品大奖、欧洲Pentawards金奖、亚洲最具影响力设计银奖在内的上百项大奖。

受邀联合国教科文组织、日本外务省、法国圣埃蒂安双年展、蓬皮杜博物馆、歌德学院等参展、演讲及学术交流。是波音、奥迪、MINI、爱马仕、轩尼诗、NATUZZI、华为、卡萨帝等国内外顶尖品牌的合作伙伴，项目涉及生活时尚、家居电器、交通工具、空间装置等多个领域。

多年来与绿色和平、壹基金、亚洲动物保护基金、原研哉所策HOUSEVISION大展等开展合作，出版了《做设计》《DESIGNFUSION》等著作。