面对日益扩大的乳制品市场，王牌驼如何脱颖而出？

尼尔森数据显示：2023年全国原奶产量4197万吨，同比增长7%，乳制品产量3054.6万吨，同比增长3%，2024年第一季度的原奶产量持续增长5.1%，奶业生产端的产量持续增加。与此同时，消费端的数量却在持续下降。

彭博数据显示：2023年，我国国内液态奶消费量同比降低2.15%，2024年一季度，奶制品消费同比下滑6%。

供需极度不平衡给乳制品行业造成了极大的困境，给企业的生存和发展带来了很大的挑战。

但是我们仍然要看到，长期来看，我国乳制品消费市场持续扩大的趋势不可逆转。

1. 人口结构的变化必然导致消费结构的变化

人口老龄化程度持续加深。

2021年、2022年、2023年我国65岁及其以上人口分别占14%、14.9%、15.4%，根据《中国人口预测报告2023》数据预测：到2080年，我国老龄化人口约占46%，有接近一半人都是老年人。银发群体不断扩大必将释放出新的消费潜力。

城镇化趋势持续上升。

加快城镇化进程，是我国经济飞速发展的重要助推力。近两年，城镇化速度略有放缓，但是整体依然呈现上升趋势，依据《国家新型城镇化规划（2021—2035年）》，未来城市人口还将持续增长，为扩大内需提供新动力。

综上可以看出，随着老年人的增多以及城镇人口的增加，人们的消费能力以及对于营养乳制品的需求也会进一步提升。

2.当前乳品的消费规模决定乳制品市场增长空间广阔

2023年，我国人均奶类消费量为41.3公斤，是世界平均水平的1/3，亚洲平均水平的1/2，《中国居民膳食指南（2022）》推荐量的30%左右，与发达国家相比，我国人均奶类的消费量非常欠缺。

“奶业是健康中国、强壮民族不可或缺的产业”，这不是一句口号，而是有着重要科学涵义、对国家和民族有着重要影响的战略定位。奶类长期的消费不足，不仅阻碍了我国居民营养的明显改善，更是成为制约我国奶业发展的主要因素。

在健康中国战略的影响下，从当前我国乳制品消费规模来看，未来乳制品消费市场具有很大的发展潜力，需要各个乳制品企业坚持不懈地努力，为乳制品行业的发展积极贡献。

3. 消费认知的提升以及国家政策的扶持

从尼尔森的乳制品行业报告中可以看出，越来越多的消费者愿意为健康买单，特别是后疫情时代，追求健康已经成为国人的一种潮流。

并且人们对于健康的概念也在不断进阶，从基础健康发展到复合健康再到全身心的健康理念，更加追求产品的各种功效，比如促进睡眠等。

乳制品作为优质营养品，含有丰富的蛋白质、脂肪、钙、铁、维生素等20多种营养素，每天坚持饮用乳制品，可以提高人们的免疫力。

今年的中央一号文件的内容规定也为乳制品行业的发展注入了活力，为开拓更大的乳制品市场铺平了道路。

因此，未来乳制品市场的扩大是大势所趋，不可逆转。

4.面对日益扩大的乳制品市场，王牌驼如何脱颖而出？

王牌驼品牌创立于2018年，深耕驼乳行业多年，精准洞察中老年人群的营养健康需求，致力于为中老年人群提供更具针对性、更全面的健康守护。

在驼乳市场上，王牌驼创新打开了品牌战略新格局——构建“定制营养、精准调养”品牌营销体系，引领了驼乳行业新局面。

王牌驼严守驼乳粉的生产及质量标准，加强行业自律，促进驼乳产业高质量发展，并始终“以用户为中心”，在产品研发上以“科技赋能产品”，将驼乳原生营养与精准营养、传统食养有机结合，针对性地在优质驼乳基础上添加精准营养元素、科学配伍食药物质，投入科技创新，联动科研力量进行产品升级及品效监控。

2023年，由中国保健协会刘天鹏专家团队联合中国药膳研究会张文高专家团队历时746天专业研发，37次配方升级的王牌驼“调”系列中老年配方驼乳粉率先在驼乳行业内成功通过了“斑马鱼功效实验“。

实验最终证实：王牌驼“调畅”“调唐”“调雪清旨”“调眠”“调傦”系列中老年配方驼乳粉产品功效真实有效。数据显示，王牌驼中老年配方驼乳粉能够辅助保护胃肠黏膜损伤、辅助降血糖、改善心脑血管功效、改善睡眠、预防骨质疏松的功效，满足中老年人群对健康营养的精准需求。

除此之外，王牌驼还在品牌包装、产品研发、营销渠道、冷链物流等环节上不懈努力，用差异化的产品布局，满足中老年人群对健康营养的精准需求，实现精准调养和疾病预防的目的。

未来，王牌驼将以用户健康需求为导向，加强全产业链创新协同，加快技术创新应用，不断提供高品质的产品和服务，满足消费者多元化的健康需求，引领行业科技创新发展，实现全面价值领先。

写在最后

作为中国中老年功能驼乳专家，王牌驼必将发奋图强，切实做到“让中老年人群补充精准营养有据可依”，以科学与专业促进驼乳产业的高质量发展，顺应“大食物观”，为精准营养领域贡献更多力量。

每天王牌驼，越喝越年轻！