家用净化产品市场待净化

随着人们对健康关注度的不断提高，对于身边污染的治理也越来越重视，各种净化产品因此大踏步地进入家庭。目前家用净化产品主要有两大类——净水设备和空气净化器，这也是目前消费者比较关注的“新型”家用电器。但遗憾的是，这两类产品虽然同样受到消费者的关注，却也存在着同样的问题，以致让消费者望而却步。产品质量良莠不齐、产品性能被夸大、市场准入规则缺失……越来越热的家用净化产品市场被越来越多的质疑所包围。

市场潜力大

记者通过调查了解到，对于家用净化产品，消费需求实在不小，其市场潜力更是巨大。在采访中，有不少消费者表示，现在空气中的污染物越来越多，废气、装修污染，近来又多了一个PM2.5，虽然对于这些污染还不甚了解，但它们对身体有害却是无疑的。还有喝的水，虽说国家有自来水饮用标准，但如果可以将水净化得更加有利于健康，那何乐而不为?现在生活好了，花点儿钱买个家用净化产品、提高生活质量对于很多人来说根本不是问题。

记者在北京作了一个小调查，被访的所有消费者都表示对净水设备、空气净化器十分熟悉，90%的消费者表示如果这类装置有作用就会考虑购买。不难看出，出于对自身健康的考虑，消费者对家用净化产品的需求是旺盛的。

当然，来自于市场的强劲需求，制造商是最早感觉到的。目前，国内仅净水器生产企业就已达3000多家。而相关调查显示，净水器在国内的普及率，北京是15%，上海是18%，广州是10%，深圳是8.5%，全国市场普及率尚不足2%，与此同时，净水器在美国、英国、日本等发达国家的普及率已高达70%以上。换句话说，净水器在中国，市场空间何其广阔。

同样，在空气净化器市场，更是聚集了亚都、松下、飞利浦、远大、大金、美的等国内外知名品牌。国家室内环境质量监督检验中心主任宋广生与他的团队做了一个预计：到“十二五”末期，我国空气净化器的产值可以达到1000亿元。

有需求，有巨大的市场潜力，更有众多的制造商参与，应该说，家用净化产品有着美好的前景。但现实情况却是另一番景象。资料显示，在对直饮机认知度的调查中，知道直饮机的消费者有75%，有购买欲望的则只占其中的30%。对其他家用净化产品的认知也大致如此。是什么让消费者对此类产品感兴趣却又敬而远之?

产品宣传乱

业内专家指出，消费者对于需要的产品望而却步，问题的关键在于市场混乱。虽然有需求，但是为了不上当受骗，消费者只好选择不买。记者通过调查也了解到，80%的消费者认为无论空气净化器还是净水设备，在宣传上都存在着让人“看不懂”的现象，这种状况严重影响了他们的购买欲。

国家统计局的数据显示，在国内3000多家净水器企业中，获得卫生部颁发的卫生许可批件的合法生产企业只有1500余家，产品质量更是参差不齐。记者走访净水器市场看到，纳米膜、纯晶技术、能量活水机等概念屡见不鲜，净水器所使用的材质也五花八门，仅过滤材料就分UF过滤网、微孔陶瓷滤芯、载银活性炭滤芯、纯晶滤膜等，价格从几十元到上万元不等。净水设备让消费者眼花缭乱，采访中，不少消费者表示感到无从下手。

空气净化器市场的混乱状况与净水器市场如出一辙。业内人士指出，不少低端产品进行虚假宣传，常常自诩“甲醛克星”等，致使很多真正具有除甲醛功能的高端产品反而遭受冷遇。此外，记者在市场上还看到有的空气净化器宣传称具有静电吸附功能，原理是机器中有紧密的电极板，通上电以后空气中的微尘就能被吸附，清理则只需用水冲洗吸附装置即可。然而，其他品牌的销售人员却表示静电吸附技术其实作用不大，并且这种技术早在上世纪80年代就有了，“没什么新鲜的”。

原本一个欣欣向荣的市场，现在却被搞得一片混乱，消费者的购买欲望被严重抑制。

准入标准缺

无论是净水设备还是空气净化器市场，混乱是一样的，混乱的根源也是相同的，那就是缺少准入规则。比如，国家虽然出台了净水器的生产标准，但也只是一个推荐性的标准，没有规定必须使用哪些材料进行过滤以及使用的范围。质检部门在抽查的时候，也将检查目标主要集中在了产品合格证书以及相关信息上，而对净水器使用的材质、过滤材料等等无从检查。

去年12月，《空气净化器环保认证规则》正式发布，覆盖了所有家用空气净化器，对产品的净化性能及除菌性能指标等都做了检验要求：“固态污染物、气态污染物和微生物净化效率分别要达到大于等于40%、大于等于25%、大于等于50%，才能判定产品具有相关性能。”通过了检验的产品，允许使用“中国环保产品认证”标志。但这一标准依然不是强制性的，也就是说，不做认证的产品仍然可以销售。

没有规矩不成方圆，在家用净化产品市场，时至今日，仍然缺少硬性的规定，这样的市场怎能不混乱?

而混乱的市场对各方都没有好处，消费者有需求却不敢出手，制造商看到了巨大的前景却迟迟碰触不到，这样的市场亟待净化。