民生二人转：“笨NANA”为啥这么火

台前引语：要是还没听说过“笨NANA”，那你真就OUT啦。这款像香蕉一样能“剥皮”的冰棍已经成了时下最热门的食品之一。有网友笑称，走在路上，手里不拿支“笨NANA”都不好意思和人打招呼。一支小小的冰棍为什么这么火？靠的是味道还是创意？谁会是下一个“笨NANA”？创意是否真能化腐朽为神奇？今天的民生二人转，咱们就来聊聊，这一点都不笨的“笨NANA”。

小彭：老胡，你吃过“笨NANA”吗？现在特火，走路上一看，简直是人手一根啊。

老胡：不瞒你说，昨天刚吃过，我儿子点名要买的。我还以为多了不起呢，其实就一水果味冰棍，比照片上看着小多了，居然还敢卖3块钱一支，忒不值了。

小彭：嗨，你当是买馒头呢，论斤称、按个头卖？人家卖的是创意好不好。

老胡：这我承认。就这么一冰棍，味道很一般，个头那么小，价钱又那么高，不卖创意它卖什么呀？

小彭：你怎么就不明白呢。冰棍咱们吃得多了，可这能剥皮的冰棍还是头回见吧。所以人家卖的就是这个新鲜劲儿。3块钱买一新鲜，我觉得挺值的。

老胡：就算你觉得值，可这新鲜都是一次性消费，第一次买新鲜，第二次买比较新鲜，第三次买也就那么回事了。我敢打赌，这“笨NANA”火不了多久，很快就要跟放久了的香蕉一样，变成“烂NANA”了。

小彭：你怎么就不盼人家点好呢。再说了，火一阵就行了啊，接下来人家又会有新的创意，让我们再新鲜一把。反正现在就是创意的时代，只要你够有创意，就不愁没有市场。

老胡：那也未必吧。这创意说白了就是锦上添花，要是锦都没了，你这花往哪儿添啊？就拿这“笨NANA”来说，我觉得比创意更成功的是它的微博营销。在上市之前，就把大家的胃口都给调动起来了。记得吗，前段时间，微博上到处都是它的图片和评论，你想不知道都难。

小彭：你说的还真是。这“笨NANA”都火成这样了，居然连一个电视广告都没有，就靠微博上口口相传，这得多省钱省事啊。

老胡：做微博营销，省钱是省钱，省事可就未必了。咱们看起来就是一条条微博，你转发、我评论。其实人家早就制定了详细的计划部署，网友们喜欢什么，反感什么，他们全明白，一步一步都是按套路来的。要不说现在好多广告公司都设了网络部，就是专门干这个的。

小彭：既然微博营销成本又低、效果又好、见效又快，那你说，再过几年，还会有人上电视台投放广告吗。

老胡：当然会有啊。微博营销受制于微博的特性，只能是短平快，时间一长就招人烦，所以只适合于单一产品的短期宣传。如果“笨NANA”在微博上宣传个一年半载的，说不定直接就被网友们“拉黑”了。

小彭：看来这小冰棍里学问还挺大。不过既然已经知道它是怎么火的，要不咱们也跟着复制一下，万一火了呢？

老胡：你的意思是，我们也做一能剥皮的冰棍，是“葡萄NANA”还是“橘子NANA”啊？

小彭：那多没创意啊。咱们要整就整一特别的，你看“馒头NANA”怎么样？