胡立彪:国产手机差点儿什么

国内手机市场近些日子让一组数据搞得异常兴奋。据咨询机构赛诺发布的一份最新市场报告显示，中国智能手机市场份额前5强有4个为国产品牌，分别是中兴、华为、酷派和联想（合称“中华酷联”），这4家企业的市场份额合计超过了40%，而国产品牌总市场份额更是超过50%。重夺半壁江山，这让许多人内心不禁发出欢呼——国产手机的辉煌年代又回来了！

之所以说是“内心”的欢呼，是因为尽管一些业内人士在引述这组数据时更多使用了比较低调谨慎的措辞，但“欧耶”的表情还是能从字里行间看出来。要知道，上一次的那个“半壁江山”要追溯到差不多10年前了。2003年那一年，当时国产手机市场占有率达到了55.7%，历史性地第一次超过了国外品牌。当时波导、夏新、东信、TCL、康佳等国产手机厂商是主力军，一度在市场上呼风唤雨，而“波导手机，手机中的战斗机”那句广告语，的确表达了当时国产手机阵营满布的那种“欧耶”气势。不过，好景不长，只两年工夫，国产手机便因基于贴牌生产而不具备技术研发实力及售后服务跟不上而在大规模爆发的质量问题风雨中纷纷飘摇倾倒。在随后的8年时间里，整个国产手机群体一直处于萎靡状态，市场长期被洋品牌占据的那份压抑实难为外人道也。如今终有翻身之日，能不拍手称快么。

然而这种欢呼只能在内心呐喊一下，而低调谨慎才是正确的态度。分析人士指出，此次市场份额排位先前的“中华酷联”4大品牌有着相似的背影，他们的智能手机都集中在千元价位，而且与3大运营商捆绑紧密。这一点与10年前很相似，当时的国产手机依靠灵活的渠道策略，从代理商环节相对死板的洋品牌手中抢得了市场。而如今，只是渠道端换成了运营商而已。但正是这种相似才透出了隐忧——除去运营商补贴和产品本身的性价比，上述企业作为手机品牌，品牌端的价值都不高，技术实力也不是很强，这就让人对其是否能走得更远产生了疑虑。

事实上，借助与运营商绑定的销售和低价策略，国产品牌借智能手机重新崛起已经算是成功了，但国产手机高份额低利润、品牌影响力不够的状态依然难以改变。咨询机构Asymco最新发布的数据让业内汗颜：2012年一季度，全球手机行业73%的利润流向了苹果公司，刚刚荣登全球最大手机厂商的三星占据了另外26%的利润，余下的国产品牌和其他国际品牌手机公司只能去争夺仅剩的1%。对此业内观察人士认为，国内手机品牌仅有知名度而不具备美誉度，往往只注重眼前利益而没有长远积累，这是其只见市场不见利润、一时发迹却难长久的根源所在。所以，国产手机企业如果不在品牌塑造、产品质量、服务水平及合作特色方面有所突破，还像过去那样只是以拼价格、炒作及打口水仗等作为主要的市场推广手法，那么国内手机品牌仍然很难有大的起色。

华宝证券的一份面向手机市场的研究报告亦点出了品牌价值缺失下的隐忧。报告称，尽管国产手机在市场份额上重新与洋品牌打成平手，但运营商定制机市场利润微薄，传统渠道市场又受运营商市场冲击和互联网企业低价机的搅局，国产智能手机今年价格大幅下滑，而且这种趋势还在继续。日益激烈的价格战还会重新主导国产手机战场，并成为企业们不能承受之重。