不止新零售，两会还在关注假货与消费税

两会如期而至，无论是总理的政府工作报告，还是各代表的提案、议案和建议，都是当下最热点的话题，也有可能成为这一年发展的基调。我们梳理一下今年两会有关消费的话题，来看看今年消费行业，可能会有什么变与不变。

新零售

马云2016年10月首次提出新零售这个概念，此后各大玩家也纷纷行动。从苏宁大举进军农村市场，阿里私有化银泰、收购三江购物，联手百联，到京东2017年目标10000家线下家电专营店。在不到半年的时间里，新零售轰轰烈烈地席卷整个消费行业。今年两会期间，也有不少话题涉及到新零售。

连续三年的总理政府工作报告：融合线上线下，促进实体零售与网上购物的融合

2015：把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。

2016：鼓励线上线下互动，推动实体商业创新转型。完善物流配送网络，促进快递业健康发展。

2017：促进电商、快递进社区进农村，推动实体店销售和网购融合发展。

不论新零售这词你是否已经听腻了，但可能其背后代表的线上线下融合，在今年会呈现大规模的爆发。除了总理以外，不少大佬也在两会期间表达了对新零售的展望。

雷军：小米会把电商演化成新零售

今年两会，人大代表、小米科技董事长雷军提出了三个建议案，其中就包括把大力发展新零售激发实体经济新动能。在雷军眼中新零售有几个关健词：

第一个就是线上、线下相融合。第二个是用电商的技术和思维来帮助线下零售业提升用户体验，提升效率。

未来，小米不会固守电商，会把电商演化成新零售。雷军甚至认为电商就是新零售的一款，新零售的特点是高效，怎么改善客户体验。

张近东：互联网风口已过，线上线下融合是大势所趋

今年两会，全国政协委员张近东提交了五个提案，聚焦在大消费、大服务领域。

2016年至今，越来越多的线上企业在往线下走，线下零售商纷纷拥抱线上。互联网只是工具和手段，最终必然会像阳光和水一样成为行业的标配，线上线下融合是大势所趋。

苏宁是较早布局新零售的企业之一，如果说很多企业都是在从零开始，苏宁今年则是要着力放大线下零售互联网化的优势。在2017年实现3000家苏宁易购直营店的布局，通过苏宁小店、苏宁超市店、苏宁母婴店等新业态规模化发展。

消费升级与假货问题

在今年的总理政府工作报告中，还提到了两个与消费行业以及老百姓息息相关的两点，

增加高品质产品消费。引导企业增品种、提品质、创品牌，扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围，更好满足消费升级需求。

整顿和规范市场秩序。严肃查处假冒伪劣、虚假广告、价格欺诈等行为，加强消费者权益保护，让群众花钱消费少烦心、多舒心。

消费升级在过去一年时间里频频进入人们的视野。消费升级首先带来的是消费品类的升级，产品更趋中高端化和品牌化。消费升级意味着越来越多的消费者不再把价格因素放在首位，对于零售业来说，打价格战这种商业模式可以逐渐退出历史的舞台了。

张近东：聚焦消费升级，抓住中国经济结构调整的机遇

此处又有张近东出现，在他的提案之中，也有涉及到消费升级的内容。他认为，当前中国经济的发展正在从数量型向质量型转变。前几年大家会看到，虽然我们的消费增长很快，但是对于我们很多的制造商、零售商等实体企业来说，辛辛苦苦忙了一年，最终却是收获了了，很多甚至实在赔本赚吆喝。

究其原因，还是市场无需竞争导致的低质低价的恶性循环。但是伴随着用户需求的不断升级，品质生活将成为越来越多人的选择，这将会给企业带来大量的市场增量。

此外，两会之际，恰逢315来临。很多人把假货问题，更多的聚焦于淘宝这一平台之上。全国人大代表黄建平指名道姓批判马云，实体经济不好搞，有他的“功劳”，淘宝上大量存在售假及冒牌网店，并给品牌厂商带来两大伤害。

马云：像治理酒驾那样治理假货

马云虽不是政协委员与人大代表，但是也通过微博这一平台来回应对假货以及实体经济等问题的看法。

马云在微博中表示，这几年他个人认为最经典的司法进步就是酒驾治理。假如没有“酒驾一律拘留、醉驾一律入刑”的严刑竣法，今天中国要多出多少马路杀手。再看假货，绝大部分制假售假者几乎不承担法律责任，违法成本极低而获利极丰，很难想象假货如何才能打干净。因此，马云建议，

参考酒驾醉驾治理，设想假如销售一件假货拘留七天，制造一件假货入刑，那么我想今天中国的知识产权保护现状、食品药品安全现状，我们国家未来的创新能力一定会发生天翻地覆的变化。

刘强东：敢在京东上卖假货，想尽办法也要让其破产

在两会期间，京东刘强东受邀参加某节目。在节目中，他也表达了对于假货问题的看法。刘强东表示，任何一个商家只要敢在京东平台卖假货，会想尽一切办法让其破产。所有商家与京东必须签合同，你在京东平台上卖一件假货，京东罚你一百万，或者你过去在京东一年销售额的五倍。

看来各位大佬对于假货的问题都是“零容忍”，但是实际落地情况还要看某宝某东的卖家们，从目前读者给的评论来看，假货还是难以避免呀。

政协委员朱征夫：制假售假应加重刑罚处罚

在两会期间，政协委员朱征夫提交提案《关于对制假售假行为加大打击力度的提案》，建议加重对制假售假的刑罚处罚。他认为，

目前制假的触角已经延伸到社会生活的各个领域，制假售假方式变得更加隐蔽，销售渠道也变得更智能化、多样化，如转向利用网络信息销售等。

朱征夫建议，鼓励各地制定地方法规，强化行政执法手段，建立质检、公安、工商、卫生等多个部门联动执法机制，严格执行刑法对各种生产销售伪劣商品罪和关于侵犯知识产权罪的量刑标准，对制假售假达到法定数额者严惩不贷，对侵犯商标、专利和著作权的犯罪行为予以严厉打击。

消费行业的税费问题

从去年的海淘征税、进口化妆品的降税，税费的问题与行业与消费者有莫大的关系。今年两会上也有不少的话题与消费领域的税费相关。一方面，有不少委员代表认为电商在缴税方面比较模糊;另一方面，对于实体零售业来说，应该多方面给予税收的优惠。

步步高集团董事长王填：推进电商公平纳税

今年两会上，全国人大代表“议案王”王填，一共提交了12份议案，其中有一份聚焦在电商纳税的问题。他认为，

同为零售业，线上线下呈现两端发展的差异，当然有技术升级等很多原因，但其中的重要原因之一，是两个行业之间税负的不公平。

这不是王填第一次提交和“电商”有关在议案了。2013年，他就曾提议对电商征税;2015年，他建议电商实名登记，坚持不懈地推动着电商的纳税与规范。

工商联：建议适时取消普通黄金饰品消费税

在实体零售的税费方面，工商联提交了《关于对消费税中贵重首饰及珠宝玉石税目和税率进行调整的提案》，建议将黄金饰品区分为普通黄金饰品和高档黄金饰品，适时取消普通黄金饰品的消费税。

现如今，在消费者眼中黄金已经不是奢侈品了，但目前国家仍对黄金饰品在零售环节征收5%的消费税。工商联方面建议，

参照化妆品消费税调整的办法，将黄金饰品区分为普通黄金饰品和高档黄金饰品，并对普通黄金饰品不再征收消费税，降低黄金饰品价格，释放黄金饰品的消费需求。