市场还有大增量 老板电器专注深耕厨电市场
近两年,综合性家电厂商发力厨电市场,杂牌小厂逐渐被挤出市场,专业厨电品牌同样承压。那么老板电器(002508.SZ)的突围之道又是什么?
老板第4代大吸力油烟机
专注就是竞争力
作为厨电龙头股,老板电器连续9年营业收入复合成长率超过20%,公认的家电业白马股,近40年来,老板电器发展成为一家年销售近70亿元的大型上市公司,五大品类市场份额位居第一,超越了无数的竞争对手,成为市场领袖。而占领市场的秘诀就是专注,专注就是核心竞争力。
持续以专注作为攻防策略,老板电器就能在厨电市场长期立于不败之地。老板电器的专注,包含三个层面,专注以客户为中心研发、专注以品牌引领厨房生活理念、专注于构建渠道壁垒。
专注,是老板电器的特质。老板电器从研发第一代中式吸油烟机、参与制定我国第一部吸油烟机标准开始,贯穿了整个厨房电器中国化的历史进程,必然比综合性家电企业扎得深,对中国人的烹饪习惯更为了解。贯穿到研发,产品应用的人性化、美观度和技术含金量,也相对更高一筹,更是老板电器站稳市场第一的关键原因。
其次,因为专注,造就了老板品牌厨电产品强大的市场影响力,老板电器给消费者提供的不仅仅是吸排油烟,而是一种厨房生活理念的传递。再将厨房生活理念以体验店的形式呈现,做到引领厨房生活理念的潮流。老板电器在各大核心城市打造“厨源”体验店,正是体现了更高境界的品牌理念。
老板电器“厨源”体验店
对于其他综合性家电品牌而言,一个品牌由原有行业跨越到其他相关行业,表面上看所有产品都能“傍名牌”,实际上其在品牌定位与产品设计上很难体现专业性与针对性,也就难以精准地践行“以用户为中心”的理念,在市场竞争力上反而并不明显。因此,综合性家电巨头切入厨电市场并不容易,也不会因为集团品牌影响力大就能一蹴而就。
因为专注,所以老板电器的渠道合作紧密性、协调默契性已建立稳固的壁垒。老板电器早早建立了代理制的销售模式,并与代理商利益深度绑定,这些年借助渠道力量实现快速成长。公司代理商制度体现了充分激励与利益共享。部分代理商原先即为销售公司骨干,与公司关系紧密。后续公司又陆续推行代理商持股、渠道事业合伙人等制度,利益绑定更加牢靠。而综合性家电因为代理商的品类跨度过大,很难仿效这一举措。
市场还有大增量
厨电市场本身而言,具备两个特征,一个是增量市场前景广阔,另一个是市场集中度较低。对老板电器而言,不是危机,而是挑战,更是业绩持续突破的强劲动力。
对比世界各国人均用电量,我国人均年用电量不足4000千瓦时,约是日本的1/2、美国的1/3,这证明中国消费者工作及生活中电器化程度仍处于相对较低的水平,对家电产品的依赖性和利用率也处于较低的水平。更明细的数据显示,白电的市场普及率低于发达国家,厨电则更低,中国每百户家庭的油烟机保有量为20部,而日本为70部,按照这个数据来看,中国油烟机需求还有3倍的市场空间。同时,中国人烹饪以炒、炸和炖为主,油烟量大,这种饮食方式在收入提升的刺激下,对厨电的购买欲望将会大大增强,包括净水机、洗碗机、蒸箱、烤箱等设备。由此可见,老板电器围绕“烹饪”场景,充满了无限商机。
老板电器智能厨房
当前,厨电市场集中度低,数百家品牌林立,厨电领域头部公司市场份额依然较为分散。而从国外市场格局来看,发达国家和地区厨电龙头份额均在35%及以上水平。由此表明,各厨电品牌仍有很大机会冲击上升市占率,老板电器作为国内市占率第一的厨电品牌,成为成熟厨电龙头,其市场份额仍有较大提升空间。
业内专家认为,厨电市场至少还有10年增量红利期,头部厨电品牌不会面临互相侵蚀的局面。只要老板电器做好细分需求的研究拓展,稳固优势,顺势而动,未来依然可以保持龙头地位。
中国质量检验协会是由质量检验行业与质量领域的质量检验技术机构和专家学者、工作者,相关科研院所、大专院校、学术机构、企事业单位及质量工作取得显著成效的企业与企业负责人,与质量检验相关工作的社会各界相关人士等自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织,具有社团法人资格。
中国质量检验协会宗旨
按照“服务会员,服务企业,服务政府,服务社会,服务消费,服务发展”的工作原则,贯彻“精业笃行,守正创新,团结协作,开拓进取”的工作精神,恪守“实事求是,尊重人才,创新兴会,服务立会”的工作风尚,落实“专业引领、学术研究,政策咨询、决策参考,科技普及、质量引领,信任传递、助力发展”的工作任务,遵循“质量检验、客观公正,规范市场、扶优治劣,服务企业、引导消费”的工作方向,坚持“专业化,技术化,社会化,服务化”的发展目标,引导各级质量检验机构发展壮大和行业自律,发挥政府和企业、行业之间的桥梁纽带作用,对产品质量、服务质量和工程质量进行社会监督,督促和引导企业积极参与质量提升行动、推进品牌建设;营造公平竞争的市场环境,激发各类市场主体的质量发展潜力,不断增强人民对质量的获得感、幸福感和安全感。本团体是相关政府主管部门联系质量检验行业、质量领域科技工作者和专家学者、广大企业及社会各界的桥梁和纽带,是质量发展与质量检验工作的重要组成部分,是推动质量发展与质量检验行业高质量发展及质量提升推进、质量强国事业建设的重要社会力量。
中国质量检验协会职能简介
充分发挥质量专业社团组织的中介作用,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,完整、准确、全面贯彻新发展理念,加快构建新发展格局,全面深化改革开放,坚持创新驱动发展,推动高质量发展,坚持以供给侧结构性改革为主线,以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的,宣传贯彻质量领域的法律、法规、政策,组织质量和质量检验方面的标准研究、制定和技术开发,开展质量和质量检验方面的学术交流、技术培训和相关技术咨询与技术服务;切实发挥“质量检验,客观公正,服务企业,引导消费”的社会监督作用,抓好质量提升;精业笃行,扶优治劣,充分利用全国各省(自治区、直辖市)质检院(所)和重点国家级质检中心与相关质检机构等副会长、常务理事、理事单位和技术机构会员单位的专业优势,组织开展“3.15”“质量月”等质量诚信主题(专题)宣传活动,对“全国质量检验稳定合格产品”进行调查汇总和展示公告,推广防伪溯源和质量诚信验证等技术应用,传递质量信任,引导质量消费,维护市场公平竞争,营造良好市场环境,加强市场引导,共筑质量诚信,推动质量社会共治共享;组织新技术、新产品鉴定和评审,对产品质量、服务质量、工程质量开展检验、鉴定、监理方面的咨询和服务;树立质量工作先进典型和质量诚信标杆,弘扬工匠精神,推广质量工作优秀示范的先进经验;承办有关政府部门(机构)交办和委托的相关工作;着力发挥全国质量检验行业组织的桥梁纽带作用,科学求实,开拓创新,全面引领质量检验行业自律和健康发展;履行质量专业社团中介机构的相关职能,激发市场主体活力,大力开展质量提升行动,督促企业履行质量主体责任,助力企业高质量发展,助推产业转型升级,大力营造“政府重视质量、企业追求质量、社会崇尚质量、人人关心质量”的浓厚氛围,合力推进质量社会共治,扎实推进质量强国建设。
中国质量检验协会业务范围
(一)持续推进“三个转变”重要思想,助力提高中国质量国际影响力和国际竞争力,为中国质量走向世界提供服务,发挥质量检验对提升国家核心竞争力的重要作用,为我国经济社会全面、协调、可持续健康发展服务;
(二)围绕质量发展与质量检验能力水平的提升和质量事业的整体发展开展相应的学术研究,推进行业交流,促进行业发展,助力“党委领导,政府主导,部门联合,企业主责,社会参与”的质量工作格局,为构建新时代质量检验能力提升与产品和服务质量提升及质量发展新局面提供技术支撑和专业保障;
(三)紧紧围绕质量提升、质量发展工作大局和实施质量强国战略与质量检验行业建设,开展质量提升、质量发展与变革创新等调查研究,建立全国性的质量检验和质量发展学术交流、科普宣传和技术服务平台;
(四)加强质量检验与质量发展相关的理论研究,提高质量检验和质量发展研究的针对性、协同性、规范性和有效性,促进质量工作队伍成长和质量检验行业能力提升;
(五)受政府委托承办或根据市场和行业发展需要,开展质量检验和质量发展与质量工作的宣传、咨询、培训和展览展示等活动,推广普及质量检验与质量知识,宣传贯彻质量法律法规、方针政策,宣传质量检验与质量工作在社会经济发展中的重要作用,发挥社会监督作用,推进质量社会共治;
(六)推动质量检验和质量提升与质量发展战略的研究及学术交流,依照有关规定组织出版本团体学术性会刊及有关学术性、科普性刊物和书籍资料,为政府、社会和企业提供有关咨询服务与专业支持;拓宽舆论传播途径,建设本团体官方网站和相关业务网站;
(七)推行先进的质量检验检测和质量管理方法,开展检验检测能力与质量管理科学技术、方法提升的相关活动,提高质量检验、质量管理创新能力和全民质量意识;
(八)探索质量检验、质量管理理论和实践的研究,总结推广质量检验和质量管理经验,开展质量检验、质量管理和质量提升、质量发展与质量溯源、防伪验证等方面的技术咨询和服务与推广,促进科技成果转化;
(九)引导企业开展质量提升行动,支持企业做好质量基础工作,督促企业加强信用建设,推进企业重视品牌建设,促进企业注重质量发展意识并切实提高质量检验能力和质量控制水平,着力提升产品和服务质量;
(十)经政府有关部门批准,对产品质量、服务质量以及工程质量开展多种形式的比较试验、综合评价、体验式调查和第三方检验、鉴定、评估和监理,引导理性消费选择;
(十一)对损害本团体会员品牌和质量声誉的违法违规行为进行舆论监督;收集和反馈本团体会员和质量检验与质量工作者的建议、意见和诉求,关心和维护质量检验与质量工作者的合法权益,为本团体会员和质量检验与质量工作者提供广泛的专业服务活动;
(十二)开展质量检验和质量学风评议工作,加强质量检验行业和质量发展研究领域学风与学术道德建设;
(十三)推动开展对本团体会员和质量新利18国际路线与检验检测领域科技研究及实践运用工作者的考试及继续教育培训工作,兴办符合本团体宗旨并能够为本团体会员和质量发展事业与检验检测行业建设发展服务的事业及相关经济实体;
(十四)开展企业质量检验机构的评审,开展质量评估和推广质量保险业务,利用各种方式向消费者提供质量信息,宣传和普及质量知识和消费常识,传递质量信任、引导质量消费,为市场、企业和消费者服务,切实维护社会各界的合法权益;
(十五)组织开展质量检验技术、仪器设备、检验设施和质量检验标准等方面的研究、开发、咨询、服务,经政府有关部门批准,组织对其进行鉴定、评审和推广应用;
(十六)参与质量检验检测和质量管理、质量发展相关领域国家标准和行业标准的制修订与实施工作,并积极组织开展相关领域团体标准的制修订和实施工作,助力改革完善质量标准体系;
(十七)在业务主管单位和相关主管部门的指导下开展国际交流合作,加强本团体与境外质量检验和质量领域学术组织及质检机构与相关组织建立友好往来与交流合作关系,促进质量检验和质量工作与国际惯例接轨,拓展本团体国际合作的视野和平台,服务和推动中国质量、中国标准、中国品牌走向世界;
(十八)承担相关部门委托的质量提升、质量管理、质量发展与质量检验相关的有关工作。
备 注
国家市场监督管理总局(简称市场监管总局)2018年4月正式成立之前,中国质量检验协会业务主管部门为原国家质量监督检验检疫总局(简称原质检总局)。
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