老板电器：高端厨电品牌引领厨房新中产时代
6月26日，由中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同主办的2018首届“新中产·生活+论坛”在北京雁栖湖国际会展中心举行。本届论坛汇聚了中外高端家电知名品牌以及政府机构、行业协会、零售渠道、主流媒体，共同交流和探讨新中产阶层在家电领域中高端品质生活消费理念。
老板电器作为中国高端厨电领导品牌，也应邀出席了本届论坛，并在论坛上作了分享发言。论坛现场发布了《新中产高端家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），对高端家电带来的美好生活进行了详细诠释。
高端定位赢未来
《白皮书》分析指出，中国新中产阶层家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者，他们关注享受生活品质和文化品位，在购买高端家电时更看重个性化和定制化，注重品牌和品质。值得一提的是，厨电市场近年来一直是家电行业的宠儿，备受关注，从2012年至2017年，中国厨电市场零售额每年增长13.5%，2017年接近1000亿。凭借行业领先的智能制造工艺、国家级工业设计、优异的产品品质，老板电器早已成为中国厨房电器领导品牌，引领着新中产阶层对消费和生活的美好追求。
新中产这个日益壮大的人群队伍将带来产品、文化消费等与生活质量及审美相关的消费大幅提升，最终将改变中国产业结构及消费结构。《白皮书》还指出，高端化、智能化成为冰洗、厨卫产品、生活电器的主要特征。总之，当前中产阶层高端品牌价值战颠覆了低端价格战思维，企业竞争聚焦产品价值本源。
《白皮书》对新中产阶层的概念和行业趋势的分析，无疑与老板电器始终如一的市场定位完美契合。在国内厨电市场，老板电器有着39年的高端品牌积淀，并且以强大的研发能力带动整个厨电行业走向高端化。从建立之初，老板电器便明确了高端品牌路线，提出“锥子理论”，即“将专业进行细分，整合资源，集中一点做精做专。”2003年提出“更懂生活”的品牌理念。发展过程中，老板电器不断丰富“高端”的内涵。尤其在2010年把吸油烟机品类本身的实用特性与“大吸力”定位结合了起来，更是成功卡位高端形象，赢得了新中产阶层的青睐。2018年，老板电器又提出了“创造中国新厨房”理念，很好地迎合了新中产阶层对品质生活的向往，将深厚的中华烹饪文化与精湛的厨电科技相结合，进一步丰富老板电器作为高端品牌的民族内涵。
论坛现场，来自设计、律师、美食等新中产阶层人士，从各自行业视角，分享了现代家居生活对高端家电产品的需求以及高端家电产品对实现美好家庭生活体验所产生的积极作用。再一次反映了新中产阶层对以老板电器为代表的高端家电产品巨大的需求潜能，也从侧面证明了高端家电产品必将成为未来家电市场的新蓝海。
创新渠道拓市场
苏宁零售集团副总裁范志军表示，国内家电市场6000元以上高端家电产品零售额份额占比已提升至28%。线下渠道作为消费升级的主导，中高端产品销售持续攀升，且一直是家电产品的主销渠道，零售额占比达69%。
“谁占据了渠道，谁就赢得了客户”。老板电器采用零售和电商相结合的销售模式，成功打通了线上+线下的销售渠道。2018年以来，老板电器创新渠道业务不断拓展，地区创新渠道管理已成体系，小B端设计师平台开始试点，后平台支持系统日渐完善。近日，老板电器首届全国创新渠道经理会议在杭州举行，会议的成功举办，将进一步推动未来老板电器区域创新渠道管理的工作，助力地区创新渠道持续增长，最终实现打通销售增长“最后一公里”的目标。
关注需求引潮流
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，用产品、技术创新推动家电产业格局升级，这是家电行业不断进步和发展的根本，而如何让高端家电产品满足新中产阶层的消费需求，成为家电企业未来最优先考虑的问题。
对于这个问题，老板电器一直在用行动回答。
随着消费者对家居空间与环境、饮食多样与健康等需求的日益提升，厨卫家电高度适应房屋格局的嵌入式兴起，自由嵌入式新风尚正在形成。老板电器嵌入式产品之一——为中式厨房而生老板洗碗机在论坛上受到了行业和媒体的关注。抽屉式设计餐具放置更安全，符合人体弯腰高度，方便用户拿取碗筷等，更具人性化。实际上，老板电器嵌入式产品受到消费者的高度认可早已是不争的事实。以2017年为例，老板电器嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱销售增速分别为31.45%、65.61%、55.64%，其中嵌入式蒸汽炉、微波炉零售量及零售额均首次位列行业第一，嵌入式烤箱及洗碗机均位列行业第三，产品发展前景良好。
不忘初心再出发
奥维云网董事长文建平认为，新中产阶层的壮大，是经济发展的产物，将促使家电产品消费结构发生重大变化，同时也给家电企业带来了新消费、新机遇。
抢抓机遇，顺势而为；不忘初心，砥砺前行。接下来，老板电器将秉承独有的老虎钳创业精神，以“创新、责任、务实”为纲领，肩负“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的企业使命，积极响应论坛发出的“高端家电为生活+分”的战略宣言，为更好地开启新中产时代做出应有的努力。
中国质量检验协会是由质量检验行业与质量领域的质量检验技术机构和专家学者、工作者，相关科研院所、大专院校、学术机构、企事业单位及质量工作取得显著成效的企业与企业负责人，与质量检验相关工作的社会各界相关人士等自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织，具有社团法人资格。
中国质量检验协会宗旨
按照“服务会员，服务企业，服务政府，服务社会，服务消费，服务发展”的工作原则，贯彻“精业笃行，守正创新，团结协作，开拓进取”的工作精神，恪守“实事求是，尊重人才，创新兴会，服务立会”的工作风尚，落实“专业引领、学术研究，政策咨询、决策参考，科技普及、质量引领，信任传递、助力发展”的工作任务，遵循“质量检验、客观公正，规范市场、扶优治劣，服务企业、引导消费”的工作方向，坚持“专业化，技术化，社会化，服务化”的发展目标，引导各级质量检验机构发展壮大和行业自律，发挥政府和企业、行业之间的桥梁纽带作用，对产品质量、服务质量和工程质量进行社会监督，督促和引导企业积极参与质量提升行动、推进品牌建设；营造公平竞争的市场环境，激发各类市场主体的质量发展潜力，不断增强人民对质量的获得感、幸福感和安全感。本团体是相关政府主管部门联系质量检验行业、质量领域科技工作者和专家学者、广大企业及社会各界的桥梁和纽带，是质量发展与质量检验工作的重要组成部分，是推动质量发展与质量检验行业高质量发展及质量提升推进、质量强国事业建设的重要社会力量。
中国质量检验协会职能简介
充分发挥质量专业社团组织的中介作用，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，全面深化改革开放，坚持创新驱动发展，推动高质量发展，坚持以供给侧结构性改革为主线，以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的，宣传贯彻质量领域的法律、法规、政策，组织质量和质量检验方面的标准研究、制定和技术开发，开展质量和质量检验方面的学术交流、技术培训和相关技术咨询与技术服务；切实发挥“质量检验，客观公正，服务企业，引导消费”的社会监督作用，抓好质量提升；精业笃行，扶优治劣，充分利用全国各省（自治区、直辖市）质检院（所）和重点国家级质检中心与相关质检机构等副会长、常务理事、理事单位和技术机构会员单位的专业优势，组织开展“3.15”“质量月”等质量诚信主题（专题）宣传活动，对“全国质量检验稳定合格产品”进行调查汇总和展示公告，推广防伪溯源和质量诚信验证等技术应用，传递质量信任，引导质量消费，维护市场公平竞争，营造良好市场环境，加强市场引导，共筑质量诚信，推动质量社会共治共享；组织新技术、新产品鉴定和评审，对产品质量、服务质量、工程质量开展检验、鉴定、监理方面的咨询和服务；树立质量工作先进典型和质量诚信标杆，弘扬工匠精神，推广质量工作优秀示范的先进经验；承办有关政府部门（机构）交办和委托的相关工作；着力发挥全国质量检验行业组织的桥梁纽带作用，科学求实，开拓创新，全面引领质量检验行业自律和健康发展；履行质量专业社团中介机构的相关职能，激发市场主体活力，大力开展质量提升行动，督促企业履行质量主体责任，助力企业高质量发展，助推产业转型升级，大力营造“政府重视质量、企业追求质量、社会崇尚质量、人人关心质量”的浓厚氛围，合力推进质量社会共治，扎实推进质量强国建设。
中国质量检验协会业务范围
（一）持续推进“三个转变”重要思想，助力提高中国质量国际影响力和国际竞争力，为中国质量走向世界提供服务，发挥质量检验对提升国家核心竞争力的重要作用，为我国经济社会全面、协调、可持续健康发展服务；
（二）围绕质量发展与质量检验能力水平的提升和质量事业的整体发展开展相应的学术研究，推进行业交流，促进行业发展，助力“党委领导，政府主导，部门联合，企业主责，社会参与”的质量工作格局，为构建新时代质量检验能力提升与产品和服务质量提升及质量发展新局面提供技术支撑和专业保障；
（三）紧紧围绕质量提升、质量发展工作大局和实施质量强国战略与质量检验行业建设，开展质量提升、质量发展与变革创新等调查研究，建立全国性的质量检验和质量发展学术交流、科普宣传和技术服务平台；
（四）加强质量检验与质量发展相关的理论研究，提高质量检验和质量发展研究的针对性、协同性、规范性和有效性，促进质量工作队伍成长和质量检验行业能力提升；
（五）受政府委托承办或根据市场和行业发展需要，开展质量检验和质量发展与质量工作的宣传、咨询、培训和展览展示等活动，推广普及质量检验与质量知识，宣传贯彻质量法律法规、方针政策，宣传质量检验与质量工作在社会经济发展中的重要作用，发挥社会监督作用，推进质量社会共治；
（六）推动质量检验和质量提升与质量发展战略的研究及学术交流，依照有关规定组织出版本团体学术性会刊及有关学术性、科普性刊物和书籍资料，为政府、社会和企业提供有关咨询服务与专业支持；拓宽舆论传播途径，建设本团体官方网站和相关业务网站；
（七）推行先进的质量检验检测和质量管理方法，开展检验检测能力与质量管理科学技术、方法提升的相关活动，提高质量检验、质量管理创新能力和全民质量意识；
（八）探索质量检验、质量管理理论和实践的研究，总结推广质量检验和质量管理经验，开展质量检验、质量管理和质量提升、质量发展与质量溯源、防伪验证等方面的技术咨询和服务与推广，促进科技成果转化；
（九）引导企业开展质量提升行动，支持企业做好质量基础工作，督促企业加强信用建设，推进企业重视品牌建设，促进企业注重质量发展意识并切实提高质量检验能力和质量控制水平，着力提升产品和服务质量；
（十）经政府有关部门批准，对产品质量、服务质量以及工程质量开展多种形式的比较试验、综合评价、体验式调查和第三方检验、鉴定、评估和监理，引导理性消费选择；
（十一）对损害本团体会员品牌和质量声誉的违法违规行为进行舆论监督；收集和反馈本团体会员和质量检验与质量工作者的建议、意见和诉求，关心和维护质量检验与质量工作者的合法权益，为本团体会员和质量检验与质量工作者提供广泛的专业服务活动；
（十二）开展质量检验和质量学风评议工作，加强质量检验行业和质量发展研究领域学风与学术道德建设；
（十三）推动开展对本团体会员和质量新利18国际路线与检验检测领域科技研究及实践运用工作者的考试及继续教育培训工作，兴办符合本团体宗旨并能够为本团体会员和质量发展事业与检验检测行业建设发展服务的事业及相关经济实体；
（十四）开展企业质量检验机构的评审，开展质量评估和推广质量保险业务，利用各种方式向消费者提供质量信息，宣传和普及质量知识和消费常识，传递质量信任、引导质量消费，为市场、企业和消费者服务，切实维护社会各界的合法权益；
（十五）组织开展质量检验技术、仪器设备、检验设施和质量检验标准等方面的研究、开发、咨询、服务，经政府有关部门批准，组织对其进行鉴定、评审和推广应用；
（十六）参与质量检验检测和质量管理、质量发展相关领域国家标准和行业标准的制修订与实施工作，并积极组织开展相关领域团体标准的制修订和实施工作，助力改革完善质量标准体系；
（十七）在业务主管单位和相关主管部门的指导下开展国际交流合作，加强本团体与境外质量检验和质量领域学术组织及质检机构与相关组织建立友好往来与交流合作关系，促进质量检验和质量工作与国际惯例接轨，拓展本团体国际合作的视野和平台，服务和推动中国质量、中国标准、中国品牌走向世界；
（十八）承担相关部门委托的质量提升、质量管理、质量发展与质量检验相关的有关工作。
备 注
国家市场监督管理总局（简称市场监管总局）2018年4月正式成立之前，中国质量检验协会业务主管部门为原国家质量监督检验检疫总局（简称原质检总局）。
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