诸多企业都不约而同地认为：家电行业的寒冬来啦!

中怡康统计数据显示，国内冰箱、空调市场销售增速放缓。2011年1-11月，冰箱市场销售累计仅同比增长3.54%，空调市场更为严峻，1-11月累计销量同比下滑3.79%，其中11月份，同比下滑更高达15.25%！

在2011年行将结束之际，盘点2011年的家电市场，则让所有行业内人士感慨：热闹有余，后劲不足。在保持了两年的强劲增长后，家电市场你方唱罢我登场的促销活动、铺天盖地的广告、门类繁多的概念宣传都没能扭转今年的增长颓势。

“家电市场增速放缓，必将引发行业的重新洗牌。”海信科龙营销公司副总经理王瑞吉如是说。他指出，所谓寒冬，是针对于整个家电行业而言，导致寒冬的原因主要基于四个方面：房地产政策收紧抑制了新需求；家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策提前透支了市场需求；外部宏观政策逐渐退出；原材料价格上涨导致生产成本增加。这些因素导致了整个家电行业的增长空间在大幅收缩。家电市场的调整不可避免，而行业的重新洗牌意味着很大的机遇。

分析以上导致家电需求大幅收缩的原因，不难看出，此次寒冬直接冲击的将是借国家政策之利大规模冲进三四级市场的中小杂牌企业及不重视产品本身、依托价格优势盲目扩张的机体不健康的企业。国家政策的退出、生产成本的增加导致了这些企业的竞争优势丧失，必将在寒冬来临的时候患上“重感冒”，而目前沸腾于行业的热点事件“某些企业的瘦身运动”、“人事地震”恰是“感冒”的症状表现。王瑞吉称，机体不健康的企业和小品牌因为竞争优势丧失而腾挪出来的市场空间将会远远大于“行业寒冬”所导致的缩减的市场空间，这对于重视技术、产品附加值高、渠道完善、管理体制良好的企业就是巨大的发展机会，而此对于整个家电行业的转型升级也是一个良好的契机。

当被问及海信科龙是否对即将到来的寒冬忧虑时，他自信地表示：“海信科龙一直以来以稳健为根本，不求短期效益，更加重视企业的健康发展。经过多年打造，海信科龙拥有行业内领先的技术和一流的产品；通过诚信经营，海信科龙拥有稳定的供应商和完善的渠道网络，三四级市场资源有机整合，经营体制稳中有变。有了这些条件，行业寒冬对于海信科龙来说，就是一次发展机遇。后期，海信科龙会在各项管理、各项业务经营上更为谨慎，更为严格，以保障我们的企业‘肌体经过寒冬更为强壮’，获得更大的市场份额。”

对于2012年，王瑞吉称，海信科龙已经确定了目标，要确保30%以上的市场增长。“对于这逆势增长一战，我们很有信心。”

据悉，1997年，海信科龙率先进入变频领域，并于1998年正式推出了第一台拥有自主知识产权的变频空调，一举打破了日本家电企业长达8年的对变频技术的垄断。通过深厚的技术积累，海信科龙在变频技术领域不断推陈出新，继05年正式推出中国的矢量变频控制技术后，又相继推出360度矢量变频技术、双模变频技术等，全面应用于空调、冰箱产业，最高省电达70%以上，并研发出4天1度电，全球最低耗能冰箱。海信智能无霜系列冰箱，打破了某些知名品牌无霜冰箱风干食物的特点，每台冰箱都加入了微电脑智能处理器，整合先进的控温技术，将温度调节和冷量分配精确到目前的极限，实现了无霜且不风干食物的终极目标。目前，配合消费者需求，海信空调自主出研发出“FPA全净化系统”，通过天然晶碳及绿色儿茶素的双重作用，经过强力吸附、固化结晶和化学分解，能高效去除空气中的苯、甲醛、病菌和异味，对苯和甲醛的去除率均在98%以上。该技术通过了中国疾病预防控制中心权威认证。应用于冰箱领域的全天候保鲜节能技术，实现了不同环境温度下冰箱内最佳冷量配比，满足食物的精确控温需求。

在工艺设计上，海信科龙也在不断突破，即将上市的“阿波罗•薄控系列”产品，拥有7kg的超大容量和505mm的超大内筒，却只有440mm极致纤薄机身，直接省出一半的家居空间。海信智慧风系列挂机空调，实现了柜机才拥有的4维立体环绕风、12米超远距离送风，更有13米广弧面扫风、15中送风方向、4种人性化设置，打破了普通挂机2维环绕、5米送风的局限。此外，海信科龙今年年初与国际顶尖的DESIGNIT设计公司全面合作，将在2012年全面推出设计上更加人性化、审美上更加时尚、精致的冰箱产品。