豪华车仍有较大发展空间

近日新华信国际信息咨询（北京）有限公司的一项豪华车市场用户分析调查显示，由于中国消费者对豪华品牌的偏好，换车人群的增加，豪华品牌向二、三线市场网络延伸，豪华品牌不断推出新产品、价格下降，富二代和年轻的职场金领等高收入人群的增长等因素，未来豪华车市场仍有较大的发展空间。

据了解，自2006年以来，豪华车市场销量不断攀升，到2010年豪华车销售已从2006年的15.7万辆上升到60.4万辆。豪华车市场包括奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、沃尔沃等品牌，C级和B级是豪华车市场两大主导细分市场。其中，豪华B级车市场的份额增长最快，豪华C级车市场的份额最大。仅2006年至2008年，C级车市场份额超过60%，B级车市场的份额也呈现明显的上升趋势。

调查显示，随着人们生活水平的提高，豪华B级车用户更年轻化，豪华C级车用户收入偏高，均以私营业主、个体户及公司高级管理者为主。

豪华B级车用户以女性为主，平均年龄34岁左右，收入相对偏低，家庭税后月均收入4万左右，大专及以上学历为主，相对豪华C级而言比例更高；豪华C级车用户以男性为主，平均年龄38岁左右，已婚有子女的比例相对豪华B级较高，收入相对偏高，家庭税后月均收入5万元左右。

豪华B级和C级用户都以非首购用户为主。调查显示，豪华B级车用户中，接近70%的用户为非首次购车，前一辆车主要为A级或者B级轿车；豪华C级车用户中，接近90%的用户为非首次购车，前一辆车主要为B级轿车。

豪华B级用户和豪华C级用户购车时均看重外观、驾驶感受、品牌和安全性，但相对而言，豪华B级用户对外观、驾驶感受的关注更多，豪华C级用户对品牌的关注更多。

根据价值观，如果把豪华B级和豪华C级用户细分成4个群体，即享受生活型、传统事业型、时尚潮流型和现代精英型。享受生活型用户群体享受舒适、惬意、高品质的生活方式，以年轻女性为主，能够非常协调地平衡工作和生活的关系，乐于享受生活的每一个细节，旅游度假是他们生活的一部分，更看重车的安全性和舒适性；时尚潮流型用户群体个性张扬，是时尚潮流的引领者，以年轻女性为主，有非常好的家庭和社会背景，消费上紧跟时尚的最前沿，享受购物带来的刺激感受，更看重车的品牌和外观的与众不同；传统事业型用户群体看重事业，以中年男性为主，享有较高的社会地位，通常为政界精英的形象，价值观较为传统，信奉工作和家庭和谐的中庸之道，更看重车的品牌和安全性；现代精英型用户群体为职场精英，以中青年男性为主，有良好的教育背景和修养，看重有品质的生活，处于事业上升期，更看重车的外观、性能和品牌。

相对而言，豪华B级车用户以时尚潮流型用户为主，包含享受生活型和现代精英型；豪华C级车用户以传统事业型为主，包含现代精英型和享受生活型。