资生堂（中国）投资有限公司总经理镰田正志谈服务于中国女性

日前，在丝蓓绮奢耀系列新品发布现场，资生堂（中国）投资有限公司总经理镰田正志接受了媒体的访问。

对于资生堂公司的中国市场成长战略，镰田正志说，今年是资生堂公司进入中国第30年，公司一直致力于更加完美的服务于中国女性。从资生堂公司海外销售市场来看，目前，中国市场的销售额已占到了全球市场的10%。所以，中国是资生堂公司最重要的海外市场。今后，公司还要继续加大在中国的投资，带来更多的产品、更多的销售模式和更多的人才、更多的创新理念。目前，资生堂公司应把现在的事业做好，像电子商务，还有如丝蓓绮这样的国际性大品牌的投入以后也会更多，以后再不断的带来新模式、新产品等。当然，这需要公司投入更多的优秀人才来进行开发研究。

对于丝蓓绮奢耀系列新品推广，镰田正志说，丝蓓绮2006年在日本上市，2007年在中国开始销售。丝蓓绮是资生堂公司非常具有附加价值的进口品牌，面向的群体是高端人士及非常重视对秀发养护人士。丝蓓绮奢耀系列在中国上市销售，需要更进一步了解中国女性的需求。根据资生堂的全球调查发现，中国女性多为细软发质，因此最高的诉求点就是头发的光泽感和丰盈弹性，还有头发干燥、出油等烦恼。对此，资生堂负责丝蓓绮在中国研究开发的工作人员经多年潜心研究、开发了新的丝蓓绮奢耀系列产品。所以，在承袭丝蓓绮化妆品价值感的美发理念基础上，生产出更符合中国女性的清爽丰盈、蓬松光艳需求。同时，该产品大众定位的建议零售价格，将成为市场上获取美发意识较强的年轻女性认可的高性价比产品。

资生堂公司为丝蓓绮奢耀系列新品推广选用了4位全新的代言人，包括两位日本女性和两位中国女性。对此，镰田正志表示，每位代言人都有自己不同的气质、发型和美感。其中，两位中国女性是美丽的中国女性的代表。该公司对中国市场有很大的期待，希望丝蓓绮受到更多中国消费者的喜爱。

对于丝蓓绮品牌的定位，镰田正志介绍说：在日本的洗护发产品中，TSUBAKI丝蓓绮是最受欢迎的品牌之一，也是目前日本市场每周销量最大的洗护发品牌。该产品在美容杂志等媒体荣获了各种嘉奖，是日本首屈一指的品牌。

对于外资企业在中国的发展前景，镰田正志认为：人力费等成本的确在不断提高，公司首先要在内部进行各方面的节约，包括采购等。但是，在人员方面，资生堂公司认为，事业要靠人才才能不断发展，所以，会在这方面增加投入。人力费成本的提高虽然给公司带来了很大的压力，但公司会从各方面节约成本，并用一些好办法克服这些困难。人才培养对企业来说是一种投资，这项投入是不能节省的，否则企业以后就不能继续有很好的发展前景。