专家点评国内汽车营销新动向

2011年末，汽车营销模式出现了新动向。近日，中国汽车流通协会有形汽车分会会长苏晖，对此进行了点评：

庞大奥特莱斯汽车园开业

庞大奥特莱斯汽车园于2011年12月6日在京城南城开业，其特点为将以已经“过时”的名牌商用车和乘用车，在超市里折扣销售，形成真正意义上的汽车大卖场。其车辆价格入市标准必须是9折以下，否则不能入市。

【点评】目前，短时期内以商用车为主，包含一小批乘用车，最终会形成以乘用车销售为主的特色。庞大只收取1%的手续费，形成经营成本低，收费标准低的优势。很可能形成带有奥特莱斯特色的汽车大超市，而且庞大集团拟进行复制，在全国进行推广，值得汽车行业高度关注。

最大二手车实体店形成

由国美电器前任董事长陈晓（微博）为控股第二大股东的车王二手车超市在上海嘉定江桥镇正式开业。这家二手车卖场由车王控股投资，股东还包括51汽车网创始人。

据了解，车王二手车超市投资额达1.5亿元人民币，展示厅面积两万平方米，可容纳千台车辆，是中国目前为止风险投资和营业面积最大的二手车超市。

【点评】值得关注的是陈晓的国美式二手车经营模式的创意和发展，全国二手车交易规模应该在汽车保有量的1/5水平，发达汽车国家更高一些，以国内1亿辆汽车保有量计算，二手车交易规模应该达到年交易2000万辆，可是2011年年交易仅达450万辆左右。

神州租车将改变用车方式

2011年神州租车优惠活动频繁。在继推出“网上预订立减20元”、“首租首日半价39元起”的特惠政策之后，神州租车又于2011年10月8日开始执行“全国60余城市49元起半价租”的促销活动。据悉，神州租车原定于2011年12月8日结束的半价租车活动已延长至2011年12月30日。而在即将进入春节租车预定高峰的时候，神州租车又再次宣布：龙年春节所有在租车辆全部取消里程限制。这一举措在给予用户足够优惠空间的同时，也吸引了更多对租车返乡跃跃欲试的在外工作人员。

【点评】随着市场的培育，租车出行的理念渐入人心，但相对于国外成熟的租车市场，我国的租车行业才刚刚起步，远不及欧美的普及程度。神州租车将继续以推动绿色出行观念的普及和新型汽车消费文化的发展为己任，不断推出各种优惠活动，以吸引更多的人群加入到租车的行列中。