云电视发展渐入正轨

2011年起，彩电巨头纷纷推出“云电视”，此后，中国彩电市场风起云涌。

云电视虽然发展迅猛，但从面世之日起，就被扣上“炒作”、“前沿”、“高智能”等诸多褒贬不一的帽子。今年5月，《彩色电视接收机信息化指数和产品智商评测通用规范》2.0版出台，不知是否能为这朵“云”降降温，让云电视不再遥不可及，真正走进消费者的家中。

云电视市场竞争激烈

据北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）数据显示，今年1〜7月，我国智能云电视市场零售量为669万台，零售额达315亿元，已占平板电视零售额的39.2%。

智能云电视之所以能在短时间内迅速占领近半壁市场空间，与其特性优势密不可分。智能云电视是在智能电视基础上，运用云计算、云存储等技术对现有应用进行升级的智能化云设备。它拥有海量存储、远程控制等众多应用优势，并能实现软件更新和内容的无限扩充。企业通过“云”来控制后台数据和软件平台，包括基础操作平台和应用操作系统，用户无需为自家的电视进行任何升级、维护、资源下载，只需将电视连接网络，就可即时实现最新应用和海量资源的共享。

2012年，智能云电视成为中外电视制造企业竞争的热点，各主流品牌纷纷在上半年推出了新品。体感识别、语音操控一度成为今年产品的功能亮点。传统电视品牌TCL、长虹、创维、康佳、海尔、海信、三星、LG的产品市场认知度快速提升。与此同时，国内IT巨头联想也顺势挺进这一领域，并凭借其在IT界的强大号召力，迅速搅动既有品牌市场格局。

在竞争的同时，各品牌在云电视发展上也开始迈上了差异化道路，如海信深度定制的操作系统——海信AndroidTVPro，着眼智能平台的开发；创维的智能健康系统，重新定义了电视健康的含义；TCL全系列智能，在产品智商方面发力最早，双核双升级更体现了TCL彩电的先进性；康佳的双通道技术可谓独辟蹊径，技术创新，与众不同；长虹智尚系列的Ciri智能语音功能，力求为消费者提供最完美的语音识别；联想首款电视便是智能云电视，但智能水平已初露锋芒；而外资品牌佼佼者三星的SmartTV，在多屏互动方面表现出众……各大彩电企业在全面发展智能的同时，也在寻求智能的差异化。

当然，云电视存在的问题也很突出，如在线视频加载速度慢、人机交互不流畅、操作界面复杂严重影响消费者体验感受。总体来看，消费者目前对智能云电视体验感受一般，产品功能设计繁多、操作不够便捷成为其主要缺陷，简化设计、操控便捷将成为产品未来革新的主要方向。

谁将胜出还未可知

在国庆前夕，由工业和信息化部消费电子产品信息化推进委员会举办的2012年智能家电产品智商评测结果发布会上，国家广播电视产品质量监督检验中心发布了《2012年智能彩电产品智商评测报告》。报告指出，中外主流彩电企业经过两年的技术积累，智能云电视产品整体水平均取得明显提升，创维、TCL、海信、长虹、康佳、联想、三星等中外资品牌均有产品达到七星级水平。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，智能云电视是电视发展的必然趋势，而制造企业若想在智能上寻求突破，首先要关注人机互动，智能平台的应用体验，因为这不仅是消费者追求的目标，也是企业的核心竞争力。

“云电视可实现互联网电视和智能电视的所有功能应用，就是因为它拥有厂商提供的强大的云端后台，以保证消费者可以自如地获取互联网信息和厂商提供的各种云服务。”某品牌云电视相关负责人称，云电视之战归根结底还要靠彩电厂商的实力作保障，不但要为消费者提供一台美观、实用的硬件显示终端，还必须得提供强大的云端平台和丰富的应用服务，以保证云电视流畅自如地运行。

不难看出，云电视的运行需要严格的条件，但这一点恰恰是目前在售的云电视所欠缺的。

“现在云电视只是停留在智能时代，并且大多数厂家的智能电视只属于初级智能产品。”业内专家刘步尘指出，云电视是智能电视的一种延伸，真正的智能电视是可以随意删除添加各种功能软件，并且可以利用声音进行对电视机的操控，可以利用手机等移动设备向电视机进行互联推送等，可以通过外接的设备进行体形和手势等的识别。而到目前为止，中国家电行业展示的大多数电视产品还是利用厂家开设的平台，给客户提供所需要的信息。目前市场上琳琅满目的云电视，其实只是所谓的网络电视，是把以前的只能访问定点的资源转为全网式浏览。刘步尘称，云存储是指一种可以海量存储、随时提取的存储方式，但目前的多数云电视都没有向上输送资源的功能，更谈不上存储。

陆刃波指出，电视智能化是业内公认的未来，但不论是现在还是未来，只有完善的用户体验、物美价廉的产品，才能真正抓住消费者，并从此将传统的彩电观看方式转变为家庭娱乐互动的中心。不管是智能电视还是云电视，都可以视为本土电视想要彻底翻身的策略，这种策略的初衷和目的性无可非议，需要考量的是策略的方向。他呼吁，在云技术还没有成熟的情况下，如果在不能让消费者有很好的体验时就盲目进行概念炒作，可能会使“云”这种非常好的技术给消费者留下不好的印象，导致将来真正的云技术在电视机上大规模应用时产生负面影响。

陆刃波认为，外资品牌之所以一直能在市场占据着绝对的优势，很大程度上源于其过硬的技术储备和对新技术的把握。本土电视品牌想要在终端市场拥有绝对的影响力，最终需要的还是过硬的技术，而不是概念。

标准或成制胜推手

2011年，工业和信息化部消费电子产品信息化推进委员会发布了智能电视产品智商水平评测标准《彩色电视机信息化指数评测通用规范》；今年5月，它的升级版《彩色电视接收机信息化指数和产品智商评测通用规范》2.0版发布，将进一步规范云电视的发展。

按照新标准规定，电视信息化指数和产品智商评价必须完整地依据信息化装备水平、功能用途、易用性、专家系统、自主性、适应性、学习能力、个性化、干预性、协同能力等10个方面，对云电视进行产品信息化、智能化考核评价——

信息化装备水平评价兼顾软硬件两方面，包括操作系统、固件软件、物理接口、外部设备等；

功能用途评价主要从网络功能、家庭互联能力、游戏娱乐、媒体播放等角度展开；

易用性评价则从虚拟键盘、自动识别关头入手，好的电视应该是操作简单、重视操作者易用性的电视；

专家系统评价包括电视对图像、声音处理，电视给用户提供各种专家模式，使对电视不是很了解的使用者也可以轻松调整到最佳观看状态；

自主性评价主要对显示器的图像质量、自动适应性进行；

适应性评价主要从电视本身对环境的自适应能力、使它达到最佳状态的能力方面进行；

学习能力针对电视在用户使用过程中，对用户操作、浏览、观看等习惯进行的自身相应调整，使电视根据不同的用户调整到不同的最佳状态，以方便每个个体用户的使用；

个性化评价以电视可以识别手势、语言、面部体征作为评价要素；

干预性评价主要评价电视在多接收模式下，其他屏幕内容推送和一些中断、续放、干预能力；

协同能力主要指电视无线接收多频、家庭互联的功能。

此外，按照新标准，产品智商将采用十星级表示，其中一级代表最低，十级最高；在终端产品上，则采用“PIQ”作为标识，方便消费者识别产品的智能化水平。

在未来的竞争中，谁将主导云电视的话语权还无法预测，但人们有理由相信，标准的制定与有效实施将推动整个行业的健康发展。

5款云电视推荐

TCL3D智能云电视：更快更高清

继5月在业内率先通过六星智商评测后，TCL再次将智能云电视产品智商水平推到了一个新的高度，全线3D智能云电视通过七星智商评测。

目前，TCL已率先对旗下3D智能云电视全线实现双核CPU、双核GPU和Android4.0+软硬件双升级。通过技术升级，TCL的3D智能云电视更快更高清，并可支持大型720P高清游戏和实现多任务同步处理。这改变了单核智能云电视运行速度低、易死机、不能实现多任务处理、只能玩简单轻游戏的现状。

长虹Ciri语音3D电视：能听会说不一般

“内置语音智能交互”是长虹智能电视群2012年新品最大亮点。Ciri语音智能电视可以不用遥控器，仅凭语音指令就能完成换台、调节音量、电视节目查询、网络浏览/搜索、文字输入等各种操作，甚至能与人对话交流。

创维健康云电视：改变的不只是看法

创维云电视首创云健康平台，将电视健康概念实际应用化，使用户的生活与电视更加紧密联系在一起，开创了云电视全新的应用模式。

今年推出的创维健康云电视SmartTV+SkyCloud，向受众传达了“改变的不只是看法”的情感诉求：个性化多点触控，告别遥控器；足不出户即能与兵乓球高手过招，尊享私人瑜伽教练；智能电视APP，超多个性玩法；无广告的电视新看法；7大分类、1225个应用以及5G超大空间，欢乐随身享。

康佳云电视：双通道、同步享

康佳全球首发的双通道同步云电视，搭载Android4.0平台、囊括康佳同步云电视所有卓越的智能体验与云功能，还特别在三大同步技术的基础上进行了功能拓展与技术延伸，包括同步看、同步玩、同步社交、同步交互等。尤其是新增的“双通道”功能，实现不同内容同一屏幕同时显示，主次画面声音分别输出。消费者通过两副眼镜可同时看到不同信号全画面显示，这在平板电视中属首创。

海信智能电视：简单易用为上

海信智能电视突出了简单易用的产品理念，实现了更加丰富的内容选择，更加简便的操控体验，体现了以“顾客体验”为核心：语义识别智能交互方式通过简单的自然语言，就可帮用户完成音量调节、换台操作、内容搜索匹配以及模式识别等服务；独有全球首创“电视汇”功能，打破频道间的界限，把电视节目按栏目、时段、用户地域等维度进行分类，让用户无需频繁换台即可方便观看，大大改善了收看体验。