格兰仕999元滚筒洗衣机背后的产业思考

格兰仕999元国家节能惠民滚筒洗衣机上市引发行业、媒体、市场的大论战。一时间，消费者和产业链伙伴的叫好、称赞声、行业的质疑和不满声纷至沓来。

回首中国家电业20多年的发展历程，截至2011年底，白色家电“中国制造”占全球产量的比重分别是，房间空调器占80%，洗衣机占52%，冰箱冷柜占54%，中国无疑已经成为全球白电制造王国。在这样一个大的时代背景下，家电业用什么样的策略来支撑转型升级？来迎接一个新的消费时代的到来？格兰仕999元滚筒洗衣机的上市给出了答案：用普及促升级，用消费升级促进产业升级。见微知著，普及化对市场、产业、消费者尤为迫切。加快成熟技术的普及化应用，为消费市场提供价廉物美的产品，抓住城镇化的改革红利和更新换代的刚性需求，是推动产业大发展的重要引擎。

普及化首先就要确立参照系产品。所谓参照系产品就是核心品牌，企业在产业和消费者的共同价值平台上，在大规模制造和技术成熟可靠的基础上，将实用性基础功能运用在普及型产业上，使普及型产品拥有最实用、最稳定、最成熟的性能表现，成为品类中衡量其他产品性价比的一把标尺，消费者可以根据这把“标尺”判断出其他产品价值是否真的物有所值。999元滚筒洗衣机，一级能效。6公斤容量，15分钟快洗，90度热洗，这些参数就构成了普及型产品基本的参照系，是消费者辨识其他滚筒洗衣机性价比的标尺。

事实上，国家节能惠民政策导向非常清晰，就是一方面促进产业升级，让更多企业关注高能效产品技术的升级。另一方面通过惠民补贴，让更多消费者跨过价格门槛，购买高能效产品，形成节能环保的企业与市场的综合效应。格兰仕999元滚筒洗衣机正是在国家节能惠民政策支持下价廉物美的产品，是产业升级和国家惠民派给消费者的红利。

普及化不仅不会影响制约产业发展，而且将为产业带来显著的综合效应。第一，普及化是市场扩张的动力，当企业加快成熟技术转化为消费者的福利，推动市场边际的快速扩张。第二，普及化技术创新的动力，加快了产业技术的更新换代。当企业将成熟技术普及化运用的时候，为取得竞争优势和持续发展的能力，必然加快新技术研发，普及技术往下推，领先技术往上拉，一推一拉，消费升级，产业升级。第三，普及化的方向首先是能效普及，通过现模优势、成本优势、效率优势、研发优势、产业链整合优势，有效实施工艺、成本的有效突破。第四，普及化将催生巨大的增量市场。普及化所催生的增量市场不是属于一个企业，而是属于整个行业，做大蛋糕才能分到更多的蛋糕。第五，普及化带来的产业规模效应不仅拉动上下游产业链的共同发展，而且将进一步对中国的就业市场作出重要的贡献。