北京车展前夕诸多企业预先启动传播作业

即将开始的北京车展，无疑是个有形的品牌舞台，而就在车展开幕前，各个企业紧锣密鼓的传播作业，更是通过媒体预先构建起一个无形的超级大舞台。这时候企业向媒体传递的消息，有个专门的称呼，叫做“预热稿”，在展会召开之前，预先发布最新讯息，比较喧闹的会展现场，安静的文图或许会告诉人们更多的事实和背景。

3月27日，马自达宣布，计划于北京车展上，发布全面采用创驰蓝天技术的全新跨界SUV“Mazda CX-5”。该消息称：目前，马自达正在全力研发新一代创驰蓝天技术平台，并正陆续投放全球各主要市场。所谓创驰蓝天技术，是以马自达开发的包括发动机、变速箱、车身和底盘等新一代系列革新技术的总称。

另一家车企讴歌（Acura）在4月上旬，发布了全新中文品牌口号，作为该品牌自新口号发布后的首次公开亮相，Acura将携3款中国首发新车型登陆北京车展。

作为本田（Honda）的高端豪华车品牌，Acura全新的中文品牌口号是——“我就是我，我就是中心”，揭开了品牌全新发展的序幕。据介绍，这个全新品牌口号是为明确地向中国消费者传递Acura全力追求的产品和服务的新价值：Acura始终以顾客为首要考虑，以人为本，为顾客提供人车一体的驾驶乐趣和随心所欲的驾驶感受。在服务方面，Acura同样坚持以顾客为中心，为每一位顾客精心提供尊贵的专属服务，不断提升顾客满意度，最终实现客户的终身满意。

4月10日，福特汽车在上海宣布：全新福克斯ST将在北京车展上首次亮相中国。届时，中国消费者将一睹这款全新ST高性能车型的真容。

该消息称：“承袭福特ST车型的风格和全部优点，同级别领先的全新福克斯ST，将带来福特高性能车型的优异性能、让人欲罢不能的操控、能够激发驾驶欲望的发动机声音和运动设计。”

“全新福克斯ST将是新福克斯车型系列中的高性能旗舰车型，能让车迷有机会在北京车展上近距离体验这款车，让我们感到非常激动。”福特中国市场销售服务副总裁何骏杰向媒体表示。“ST代表的是福克斯出色驾驶性能的终极呈现。”

北京车展即将启幕，作为全球销量第5的汽车品牌，起亚不但照惯例以强大的展车阵容参展，还将有Grand VQ-R及概念车KCD-8在国内首度亮相。面积近1400平方米的大展台，为起亚全车系提供了更加充分的展示空间。

首次亮相的高端商务MPV——Grand VQ-R在内饰、空间、绿色环保上均进行了革命性的跨越与完善，精彩演绎此次盛会主题“创新·跨越”。

4月9日，雷诺宣布：首款C级高端旗舰轿车“Talisman”将于北京车展进行全球首发。雷诺将Talisman的中文名称直译为“塔利斯曼”，旨在保留欧陆风情的原汁原味，完美诠释塔利斯曼源于欧洲的尊崇风格。

三菱汽车将在北京车展上发布一款亚洲首发车型——三菱汽车新型欧蓝德。据悉，新型欧蓝德是三菱汽车在其中期经营计划“JUMP2013”中，对于未来产品战略规划的两大核心概念，即“以新兴市场为中心的全球战略车型”以及“环保车型”的具体化体现。新型欧蓝德是一款将环保性能、安全性能和整体质感进行高层次完美结合的新一代SUV车型。

同台参展车型还有即将在2012年度内进行国产的三菱紧凑型SUV车型“ASX”。该车型的本地化生产，将使三菱汽车进一步丰富了其在华SUV车型产品阵容，用以满足中国快速发展的SUV市场需求。

大众汽车无疑是车展的主角之一，这家企业宣布：将携旗下品牌——大众汽车、奥迪、宾利、布加迪、兰博基尼、西雅特、斯柯达和保时捷，以史上最强阵容联袂登场。大众汽车集团各品牌展台位于北京中国国际展览中心（新馆）E5馆，展台总面积达9645平方米，再创集团在中国参展面积之最。

大众汽车品牌将首发4款新车：E-Bugster、Cross Coupé、全新朗逸、CC 3.0 V6。

也是在近日，上海通用汽车宣布，雪佛兰迈锐宝1.6T涡轮增压车型将亮相北京车展。与2.0L、2.4L车型不同，迈锐宝1.6T除搭载全新一代6速手自一体变速箱外，还会有一款6速手动变速箱可供选择，为消费者带来更具乐趣的操控性能，再度诠释迈锐宝“回归驾驶本源”的品牌主张。

作为红牛F1车队官方合作伙伴，英菲尼迪宣布：将携迄今为止最强阵容亮相第十二届北京车展。届时，英菲尼迪展台将隆重展出包括全球首发的高端豪华轿车英菲尼迪M35混合动力长轴距版、奢华全尺寸SUV QX系列、跑车型SUV FX系列、跑车型Crossover EX系列和运动型豪华座驾G系列在内的5个系列7款豪华座驾。与此同时，面向未来的英菲尼迪EMERG-E豪华概念电动跑车，也将在这里完成其亚洲首秀，为中国消费者带来英菲尼迪最尖端前沿的科技。

哈雷戴维森宣布：旗下5大车系——Softail（软尾）、Sportster（运动者）、Dyna（戴纳）、Touring（旅行者）、VRSC十余款顶级摩托车，将在北京车展悉数展出。同时，哈雷戴维森第4代传人威廉·戴维森将首次来到中国，在车展现场揭幕神秘古董车并启动哈雷戴维森2012年精彩活动。

“迄今为止最强阵容”，这成为许多企业参加此次北京车展的通行用语，看来，作为一项重大品牌节目，北京车展又将创下一系列新纪录。