连环出招扩内需 格兰仕微波炉再抢跑

正当不少家电企业着眼于控制和收缩发展规模之际，格兰仕微波炉在今年上半年再度抢跑，连环出招扩内需、促消费，其速度之快、判断之准、效果之显，无不令行业为之侧目。

就刚刚结束的今年第一个促销关键节点——5.1小黄金周，格兰仕微波炉提前抢滩前五一消费价值，表现不俗，最为突出的是中高端产品日趋受到消费者追捧，如格兰仕圆形微波炉UOVO系列、领袖系列、中国红系列等的销售增长率最高达到了三位数。

出招 频频发力扩大内需

“抢闸5•1，格兰仕微波炉抢先开打，拔得头筹，极大释放了市民购买意愿，活跃了市场。这是作为行业领导品牌对市场消费的引导，更是对扩大内需的社会责任行为。事实证明，在整个五一假期消费热潮中，消费者无不表现出对格兰仕微波炉20年冠军品质的认可。”格兰仕生活电器销售公司总经理赵静表示。

实际上，针对今年的经济形势，格兰仕微波炉在今年上半年连环出招，频频发力，不遗余力地扩内需，促消费、保民生。

记者了解到，赶在今年“五一”黄金周启动前的10多天，格兰仕微波炉携20年冠军品质发起“辉煌20年 情满5月天”大型促销活动，通过老用户有礼、花样百出的赠品攻势、圆形微波炉裸奔促销、送500元幸福装修基金等各种形式，投入力度更大、覆盖面更广、惠民措施更多。

其实，早在今年3月，格兰仕借20周年契机，在国家“以旧换新”政策退出之后，推出企业版的“以旧换新”新政：不分品牌、只要家中拥有微波炉10年以上老用户，均可以参加格兰仕“以旧换新”政策，获得最高700元补贴。

而今年开春以来，格兰仕就斥巨资举行主题为“辉煌20年，感恩大中国”声势浩大、波次层递的万人大篷车活动。通过对创新产品的巡展和盛大促销，将最新的微波炉科技和微波炉文化送下乡，加大对微波文明的引导和推广普及。

从企业版“以旧换新”政策推出，到“情满五月天”大型促销提前引爆“五一”市场，以大感恩季来成就与全球消费者共享世界冠军品质，格兰仕不仅超实惠的价格让消费者享受格兰仕所带来的高价值产品和服务，更顺时而动地推出全新的商业热潮，是作为行业品牌的大作为表现，更是中国家电对国家“扩内需、促消费”政策的承担和责任所在。

抢跑 推动微波炉产业升级

近年来，格兰仕微波炉进一步强化了“规模成本领先+核心技术领先”的综合优势，在产品力、研发力、营销力、品牌力、服务力等核心竞争要素得到全面领先，令世界微波炉同行望其项背。

自微波炉在中国市场的亮相起，格兰仕就担负起了微波炉普及者的使命，秉承创新先行，立足幸福民生：从最初发起“普及运动”让微波炉进入千家万户，到举办全民欢庆的“微波炉节”；从打造“微波美食”文化大餐，到万人齐行动、感恩大中国的大篷车活动……格兰仕微波炉以丰富的品牌价值和文化内涵获得了消费者的信赖，影响着中国消费者，更影响着世界。正是格兰仕微波炉潜心中国家电几十年的沉淀，成为其成功抢跑的坚实基石。

“从2000年房地产业兴起至今十年，这一批人的家电（包括微波炉）整体使用寿命到期，城市将迎来家电更新换代的高峰期。而农村正是普及消费的高速增长期。” 对于一些行业人士对中国家电市场的消极态度，格兰仕表示乐观。

“引导消费者正确、安全使用微波炉是对消费者负责，也是格兰仕作为微波炉领导者的责任。微波炉在城市的普及率达到90%以上，大部分使用年限超过10年，超年限的产品是急需更新换代的。”格兰仕生活电器总经理赵静表示。

针对乡镇和农村市场，格兰仕生活电器更在去年年底提出“做大中国”战略。而这一战略更，在今年包括上下游合作同盟在内的过千人的年会上被重申，这将预示着，格兰仕利用行业领导者的实力对乡镇及农村市场将全面发力，在中国三四级市场再度抢跑是志在必得。

格兰仕大篷车在业内无人不知、无人不晓。十余年来，格兰仕大篷车不仅为农村消费者带去产品，更带去烹饪技巧，普及家电消费文化，是引导市场消费的先锋队。家电营销专家表示，正是十余年来格兰仕大篷车的成功经验，格兰仕完全有能力对市场消费进行引导，促进农村市场的家电消费，扩大内需。

格兰仕微波炉在今年上半年再度抢跑，连环出招扩内需、促消费，在全国各地市场上掀起抢购浪潮，效果显著，无疑将给正处在“国内刺激政策退出、市场平淡”等重压之下的中国家电业开辟了新的增长空间，更为微波炉产业的再度升级提供新的发展思路。