跨界整合或将成为卫浴行业竞争热点

国际卫浴品牌又一次摩拳擦掌，准备推新的“组合拳”了。在5月21日上海厨卫展前夕，国际卫浴品牌TOTO宣布，正式进军中国浴室电器领域，并在今年的厨卫展上展出了具有浴霸、取暖、干燥功能的浴室电器。相关负责人表示，目前推出的产品只是TOTO在中国浴室电器领域的试水之举，未来还将在品类上有更多的尝试，踏上卫浴及浴电一体化的道路。

据悉，目前在中国市场，卫浴企业涉足浴室家电尚属新模式，TOTO的此次尝试将填补卫浴企业在浴电领域的市场空白。对此，TOTO营业部部长吴朝晖表示非常看好。“未来浴电空间发展潜力很大，很有可能成为卫浴行业下一轮竞争的重点。”

中国市场成拓展重点

“其实，我们在日本已经涉足卫浴电器领域多年，产品在市场反应不错。但是在中国，这是我们新的尝试。据我所知，目前国内几乎没有卫浴企业涉足浴电市场。”TOTO营业本部部长吴朝晖说。

2011年下半年开始，中国卫浴外贸市场受欧债、美债影响，海外市场发展减速，中国市场成为国际品牌在全球增长最快的市场，也是众国际品牌的拓展重点。科勒厨卫全球总裁大卫·科勒，去年3次飞赴中国，成为科勒进入中国20多年里，总裁考察中国市场最频繁的一年。另外，据业内消息透露，受到国外市场债务危机影响，乐家去年在欧洲市场的发展出现放缓迹象。

然而焦点房地产网有业内人士指出，2011年下半年至2012年上半年，受到原材料及国内各项成本波动的影响，不少国际品牌的中国业务虽然保持增长，但净利润同比出现了不同程度的下滑。再加上国内一线品牌发力，它们以无处不在的终端布局、性价比越来越高的产品及逢节必推的优惠活动，导致国内市场竞争不断加剧。外界普遍认为卫浴品牌迫切需要寻找新的利润增长点。

而进入中国20多年的TOTO，瞄中的则是浴室家电这一新领域。

自主多元与借力多元

无独有偶，有业内消息称，来自欧洲的国际品牌汉斯格雅及杜拉维特也纷纷看好浴室家电市场，计划与专业化的欧洲浴电品牌合作，借力专业品牌，进一步深耕整体卫浴。在多年卫浴五金联盟的基础上，两个品牌提出专业卫浴与专业浴电品牌联盟的合作新模式，希望通过专业优势突显多个品牌间的联盟，实现整体上的多元发展。

从卫浴产品到卫浴电器的跨界整合，这种多元尝试能否在中国取得成功？同样是多元发展，一边是企业的自主多元，一边是品牌的借力多元，形式不同，结果是否一致？对此，有业内人士表示：“条条大路通罗马，多元并非只有一种形式。”

对于国际卫浴品牌进军浴室电器的多元新尝试，业内声音各不相同。安华卫浴事业部总经理刘广仁对此表示认同。

“家居空间里最后一件家电产品将是浴室家电goodfeel（好感觉），只要是有实力、有研发能力的厂家都可以往这个方向发展。虽然目前涉足浴电领域的卫浴企业很少，但是大家都在或多或少地做着这个事情，只是有能力的走得更深一点，没有能力的暂时停留在设想层面。但是这会是未来大家发展和努力的方向。”刘广仁表示。

而同为国际顶尖品牌的科勒，则提出了不同看法。科勒亚太区总裁阮家明认为，卫浴企业不能为了科技而科技，要赢得市场必须回归到产品的使用体验上。