汾酒与世界对话

日前，带着汾酒集团8000职工的美好祝愿，汾酒再度伴随着国家领导人的出访吸引世界的眼球。在墨西哥洛斯卡沃斯举行G20领导人第七次峰会上，汾酒再度成为G20峰会指定用酒。这为汾酒品牌的整体提升带来契机，也是汾酒集团新一届领导集体弘扬中华传统文化、打造民族优秀品牌的责任和使命的集中体现。所到之处，企业代表力推汾酒这一中国亮丽名片，向世界政商界精英隆重推介汾酒的悠久历史和卓越品质。

“品牌是世界交流的一种特殊语言。汾酒集团的不断发展壮大，不只是推动整个产业的发展，同时也是增强西方对中国白酒行业，甚至是对整个中国社会和文化了解的一种努力。”汾酒集团董事长李秋喜表示。

2011年，我国外交部在经过实地考察，仔细甄选后最终确定把汾酒作为国家领导人出国访问时赠送外国元首的礼品酒。今年3月，外交部又把汾酒确定为中国驻外使领馆接待专用酒，促成汾酒成为中国国宴上的“御用酒”。在今年3月31日，结束第四届“金砖国家”峰会行程的国家主席胡锦涛，前往柬埔寨开展国事访问，作为胡锦涛主席赠送给柬埔寨国王西哈莫尼的尊贵礼品，就是山西杏花村汾酒厂股份公司出品的高端定制酒——国宴汾酒见证了这一具有重要意义的历史时刻。“既富含东方神韵、又融汇了晋商清郁香气”的汾酒备受赞誉。中国也通过其向世界展示了开放的心态以及迈向国际化的信心。

有国外白酒评论学者认为，在汾酒等龙头企业的推动下，东方白酒文化将实现在世界范围内的最大化彰显。同时，中国白酒有望成世界白酒版图中浮现出的又一个“新世界”。

如果说500年前白酒在中国毫不入流的窘境赋予了汾酒开创历史的责任，那么今天它陶醉世界的荣耀传递了一个大国崛起和强盛的声音；如果说一杯白酒正在不断构造世界对中国的全新认知，那么伴随清香汾酒开启一刻，令世界陶醉的正是一张书写着不屈信念的“新中国名片”。

汾酒始于殷商，盛于北齐，是我国清香型白酒的鼻祖，是清香型白酒国家标准制定的范本，历史悠久，工艺精湛，文化源远流长。在中国白酒产业发展史上，汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中华白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒历史发展的活化石，是国酒之源、清香之祖、文化之根，是中国酒魂。在近现代历史上，汾酒是1915年巴拿马万国博览会唯一获得甲等大奖章的中国白酒品牌，也是1949年开国大典和第一次全国政协会议用酒，2004年成为国家博物馆唯一珍藏的中国名酒，一贯引领着中国白酒产业的发展方向，是中华民族优秀传统文化的杰出代表。依托其悠久的酿造历史，深厚的文化底蕴和卓越健康的清香品质，汾酒在世界有着较好的市场声誉，许多参会代表在与中国朋友的交流中，都兴奋地讲述出自己与汾酒、竹叶青酒的难忘经历，汾酒的产品、价格，汾酒男篮、汾酒股票走势都已经成为了世界关注的焦点。G20峰会上，汾酒、竹叶青酒的高雅品质与品牌形象赢得了代表们的赞许，大家举杯共饮，为友谊与合作干杯，同时祝愿中国汾酒取得更大的发展。

有人士称，汾酒在此次峰会上大可谓占尽了先机，占尽了商机。企业代表团在推介汾酒的同时，更把汾酒作为峰会专用酒带到墨西哥洛斯卡沃斯，每一场宴会都有汾酒的身影，每一场宴会都成为了汾酒、竹叶青酒的高端品鉴会，领袖消费的影响力必将有力推动中国汾酒开拓世界更广阔的消费市场。目前汾酒集团又在中国中部试点市场推行，此举将有助于进一步稳定公司的产品价格体系，保证厂家对市场运作的绝对主导权，同时还将建立起快速高效的核销机制，标志着公司在信仰营销理念的指导下，积极创新营销模式，在渠道领先方面走出了坚实的步伐。此次推行的汾酒新营销模式，是以“有利于百亿目标的提前实现、有利于市场健康稳定发展”为原则，确立以厂方为主导的“厂商共建、实现共赢”市场运作模式，按照“选择试点、分步实施、优化模式、样板复制、滚动发展、板块联动”的工作思路，谋求在全国市场取得明显突破。汾酒销售公司在今年二月份正式成立了新营销模式推进组，将承担起推行过程中的各项销售管理职能。

今年以来，汾酒出口市场继续保持了快速稳健的发展势头，高端汾酒市场表现尤为突出，收入占比进一步提高，国内销售一季度已有9个大区、独立省区完成全年任务35%以上，为新模式的顺利推进奠定了良好的基础。汾酒跨越发展的现状和美好前景得到了世界政商界精英的高度肯定，他们表示会继续关注、支持汾酒在当地的发展，并祝愿汾酒能够圆满实现百亿目标，向更高方向不断迈进。