关注消费者的独特需求 汽车业开始“中国定制”

发源于法国时装业的“定制”，如今已为汽车行业所借鉴。中国作为全球第一大车市，越来越多的企业开始关注中国消费者的独特需求。如果说加长轴距、增加配置、改变内饰、两厢改三厢等“中国式改造”，是诸多汽车厂商最原始的手段，那么依靠合资企业，实施产品研发的本土化，则说明“中国定制”已被上升到了战略高度。

作为“中国定制”的先行者，上海大众全新帕萨特，就是其中的代表。近日，东风标致也联袂文艺明星陈坤，推出308“陈坤音乐版”，特别添加了高保真音响、音乐导航、车窗智能控制系统和陈坤“手写铭牌”。劳斯莱斯则推出“龙版”幻影，车厢内外主打金色中国龙图案。“定制”为车企带来的效益显而易见：新帕萨特高居细分市场第一位，上市不到一年的东风标致308销量持续走高，劳斯莱斯中国龙版幻影，在发布后两个月便已售罄。