蒙牛13年来首次大换装

9月20日，蒙牛集团在北京宣布，自9月21日起，蒙牛将在全国主要城市100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。据悉，换新装后产品的容量和售价都不变。

与此同时，蒙牛还发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，据介绍，新包装将在全国市场同步切换。

蒙牛总裁孙伊萍表示，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。

与会的品牌专家称，蒙牛正在从过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者的体验。而行业专家则认为，此次品牌形象刷新，是蒙牛内部发生改变的外在体现。

原商务部副部长、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图则对蒙牛的转变充满期待：“能让一个公司基业长青的，不是发展规模和速度，而是其对消费者的态度。蒙牛正力图重塑自己的形象，看得出来，蒙牛想要展现出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和担当，这个方向无疑是正确的，希望蒙牛能够在这条正确的路上坚持走下去。”

中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁表示，蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。

据悉，除了换装外，蒙牛“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。

今年以来，蒙牛大动作不断：4月，中粮系“新帅”孙伊萍接替蒙牛创业元老杨文俊出任新总裁；6月，蒙牛与欧洲乳业巨头爱氏晨曦签署战略合作协议，引入同行管理经验；上月，蒙牛位于河北省的两座新工厂同时开业，宣布了蒙牛产业布局调整的开启。