2014年4K超高清电视销售有望达到800万台

由中国电子商会和中国电子技术标准化研究院主办的第十届中国平板电视行业大会于12月17日在京召开。中国电子商会副秘书长陆刃波在会上发布的《2014年平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》显示，当前，国内平板电视市场，主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售，预估2014全年4K超高清销量约为800万台，整体占比接近20%，而随着产业链建设进一步完善、市场更加成熟，2015年， 4K产品消费占比有望达到40%。

来自工信部、广电总局等相关部门领导，海信、LG Display、TCL、索尼、夏普等国内外知名电视制造商以及京东、优朋普乐等渠道商及内容提供方出席会议。

中国平板电视行业大会迄今已举办了十届，十年来，平板电视经历了尺寸由小到大、背光由等离子到LED再到现在的OLED和量子点，营销渠道也从单一的线下发展成为传统经销、连锁卖场以及线上渠道三足鼎立的局面。可以说，十年来大会见证了平板电脑应运而生并发展壮大的历史。本次大会恰逢全高清向4K超高清、LED电视向OLED、QDLED电视的过渡时期，电视行业也面临着互联网前所未有的冲击。此次大会的目的也是用更全面的视角，为行业的未来“指路”。

与会人士认为，纵览2014年，中外主流电视品牌在新型显示技术上的创新愈发激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新产品接连涌现，同期竞争。有业内人士指出，电视面板在经历了CRT、PDP、LCD的发展之后，会最终走向OLED，在电视领域，OLED能够呈现清晰自然的颜色，在黑色和原色上表现更加自然，符合电视节目的画面特征。当然，OLED在未来也并不是不存在竞争对手，不久前，运用量子点显示技术的量子点电视问世就在一定程度上给了OLED来自市场的压力。

就平板电视的产品线而言，纵观2014年，超大、超薄、曲面等特点成为了消费者追捧的名词，新品的平均尺寸也从十年之前的21.9吋暴涨到42.1吋，而消费者期望购买的尺寸则普遍在46-60英寸中间。

与此同时，互联网也在改变着传统电视的产品形态，改变着家电行业的销售渠道。2014年，家电网购市场占比不断扩大，据第三方权威调研数据显示，2014年1至10月，彩电线上市场零售总量达573万台，同比增长77%，占彩电整体销量重达的16%，预计在2015年，这一数字将达到20%。相比之下，连锁卖场的卖场的销售比重预计由2014的30%小幅下降到28%，传统线下渠道虽然仍将在一段时间内维持超过一半的销量，但在三种销售模式中，线上渠道将会表现出唯一增长态势。