阿里健康公布“双十一”国民健康消费数据 消费品质升级明显

11月12日，阿里健康公布2018天猫“双十一”期间的国民健康消费数据。数据显示，此次“双十一”，国民健康消费品质升级明显，健康消费智能化、年轻化等态势渐显。代表品质消费的高客单价医疗服务板块表现出色；Swisse、汤臣倍健、博士伦3个品牌晋级天猫“双十一”“亿元俱乐部”。同时，作为阿里健康医药新零售的重要布局，全国共有82座城市的超5000家阿里健康合作线下药房门店参与活动。

从不同年龄段的消费趋势来看，90后更注意外在美，每4人中就有一人购买了以增肌蛋白粉为代表的运动健身补剂或各类隐形眼镜。中老年人群则对健康生活品质更为看重，三七粉、血压计和血糖仪分列这部分人群最爱买的健康产品前3位。相较于新生代和老年人群的自我完善，承上启下的的70后和80后义不容辞地扛起了家庭健康的大旗。他们不仅是各类血压和血糖仪的主力购买人群，还是35000份老年体检产品的主力买家。

从不同区域的消费趋势来看，二三线城市消费者在健康品质消费方面明显发力，以医疗服务为例，二三线城市的体检消费同比上年“双十一”增幅达到255%，口腔正畸等项目在二三线城市增幅达到455%，均明显高于一线城市。而在海外健康品方面，二三及四线以下城市的消费增速也与一线城市持平。作为健康消费品质升级的另一佐证，阿里健康平台销售的体检、医美、口腔等医疗服务产品热度急剧升温——开场仅30分钟，天猫医美平台成交额即超去年全天；1小时4分钟，医疗服务成交额超去年全天。

值得注意的是，首次参与“双十一”促销的的基因检测、植发、试管婴儿等医疗服务增速迅猛。开卖1小时，基因检测销售超500万元；植发服务1小时成交超200万元。截至11日晚24时，医疗服务板块整体成交额达到了去年同期的3.3倍，其中口腔行业成交额达到去年3.9倍，疫苗在线预约服务当日成交额更是高达去年同期的9.7倍。

阿里健康有关负责人表示，以上数据也进一步证实了日前阿里巴巴和第一财经商业数据中心、DT财经联合发布的《天猫“双十一”十年洞察：新消费时代到来》报告中的结论：大众消费正在进入品质化的新阶段，消费者会把更多目光投向健康、文化消费等和生活品质密切关联的领域。