搜李逵出李鬼 竞价广告屡次触碰底线没得治？

将“李鬼”打扮成“李逵”，这相当于给坑蒙拐骗的非法医疗机构及其广告大开方便之门，为魏则西式悲剧的重演埋下伏笔。

据央视报道，近日，有不少在上海求医的患者反映，按照百度搜索的“上海复旦大学附属医院”页面，去了在搜索结果中排名前列的“复大医院”就诊，花大价钱看病也没见好，再去三甲医院复诊后方知原来只是小毛病。日前，上海市工商局表示，复大医院涉嫌虚假宣传，已对其立案调查。

正如网友所言，“还是原来的配方，还是熟悉的味道”——医疗竞价广告又一次在众目睽睽之下被人戳脊梁骨。事实上，医疗竞价广告从未退场，只是自魏则西事件后手段更加隐蔽、套路更深。

仅今年以来，百度就多次被媒体抓了现行：今年4月，一篇名为《竞价医疗广告转战移动端》的报道，直指百度移动端与网站存在“双重标准”；5月，新华社刊文指出医疗竞价广告公然把公立名牌医院搜索名称卖了，其中包括“搜李逵出李鬼”等套路；几天前，作家六六更是直言“百度都是骗子广告链接”……

两年多前，魏则西用生命换来了“魏则西条款”，医疗信息的竞价排名模式由此纳入医疗广告监管范围。但事实证明，问题并没有得到根本解决，不少搜索引擎依然与某些医疗机构有着不明不白的关系。每次面对舆论危机，他们的应对方式也很俗套，无非是道歉、整改、辩解等，但风头一过即重操旧业。

百度之所以不顾吃相难看，与某些医疗机构“合作”，是因为医疗竞价广告是一块关乎企业利润格局的“肥肉”。震惊全国的魏则西事件曾倒逼百度推广业务转型，但“割肉”之痛，使其似乎顾不上“诗和远方”，不愿从非法医疗广告“黑产”中抽身。

监管体系的弊端也给秉性难改的搜索引擎公司提供了可乘之机。说到底，罚得太轻，在巨大利益面前，与其谈道德、讲责任，无异于与虎谋皮。只有违法的成本远高于攫取的利益，违法企业才会弯腰捡起碎了一地的节操。

在互联网时代，百度等互联网企业能影响的人比以往任何时候都多，信息的流动比以往任何时候都快。这种情况下，龙头企业收钱后，人为干预甚至引流搜索结果，不惜将“李鬼”打扮成“李逵”，这相当于给坑蒙拐骗的非法医疗机构及其广告大开方便之门，为魏则西式悲剧的重演埋下伏笔。

生命安全是互联网企业任何时候都不能逾越的一条底线。假如互联网企业一再挑衅社会底线、触犯众怒，屡屡“在哪摔倒就在哪趴着不起来”，监管部门不妨借鉴其他国家针对互联网企业不法行为开出“天价罚单”的案例，也祭出“天价罚单”以正本清源。