浙江米皇羊绒股份有限公司“多彩蝶变 高品质引领羊绒行业”

短短9年中，通过“明星代言战略”、“多彩战略”、“明星设计师战略”的实施，中国质量检验协会（国家质检总局主管下的全国产品质量监督检验领域唯一国家级质量专业机构）团体会员单位浙江米皇羊绒股份有限公司不断创新、奋力开拓，在打造“羊绒时装第一品牌”的同时，走出了一条羊绒多彩创新的康庄大道。

品质为基夯实品牌

“创立之初，就投资5000万元引进德国先进设备，并决定将15%的销售收入用于产品研发，甚至不惜重金聘请了一流的设计团队来打造羊绒时装。不少同行都劝我，放着现成的加工利润不做，非要自己创建品牌，那可是个未知数，风险大。”浙江米皇羊绒股份有限公司董事长吴金海说，“但是，只有做自己的品牌，坚持自主创新，企业才会取得长远发展。”2001年，吴金海放弃了丰厚的加工利润，不惜重金聘请一流的设计团队，下定决心打造“羊绒时装第一品牌”。

2003年，怀着百倍信心，米皇参加了“CHIC中国国际服装服饰博览会”。令人振奋的是，米皇一举赢得了众多行业专家、客户同行的一致认同。

2005年，米皇签约关之琳为形象代言人，成为羊绒行业第一个邀请明星做代言的企业。

为了实现品牌的发展，2008年，米皇率先登上国际舞台，以时尚、领先的设计成为世界最佳模特大赛中国赛区比赛专用服装。为进一步打造其国际化形象，米皇联手国内顶尖咨询机构，启动“冠军崛起战略”，从产品、渠道等多方面实现品牌的全方位升级。

而2010年，“米皇羊绒时装接棒中国国际时装周颁奖典礼”，无疑是米皇，甚至是羊绒业的一个里程碑式的转折。作为首个羊绒品牌承办颁奖典礼，并荣获首届“中国国际时装周特别贡献奖”，米皇获得了新的自信和荣耀。

“这些，不过是米皇万里长征的第一步。不仅要打造中国的‘羊绒时装第一品牌’，更要向百年品牌的方向发展和延伸，接下来要走的路还很长，但我坚信，有了创新、有了坚持，梦想一定会实现。”吴金海自信地说。

多彩绽放引领行业

随着我国羊绒产业的发展和品牌意识的觉醒，羊绒也开始从终端肉搏的态势进入品牌崛起的发展历程。可以说，我国羊绒品牌正处于模式选择与突破的十字路口，正在打破“单”、“灰”的束缚，快速进入“多彩革命”的时代。2008年，“多彩战略”的提出，不仅确定了米皇未来的发展方向，更赢得了行业人士、时尚界的满堂彩，为羊绒行业的发展展现了全新思路，做出了全新探索。

“市场是品牌发展的风向标。多年来，羊绒产业一直受到品类单一、色彩单一、季节性单一、渠道单一等众多因素的制约，成为困扰行业发展的致命‘瓶颈’，以致被形容成羊绒行业到底是在卖‘原料’还是在卖服装。”吴金海介绍说，“米皇要想跳出这个包围圈，就必须打破‘单一’的局面，走多元化发展，因此2008年米皇提出了‘多彩战略’的创新发展战略。”围绕“多彩战略”，米皇率先和中国流行色协会合作，成立中国唯一一家“中国羊绒色彩研发基地”。

如今，米皇已在巴黎、香港、上海、北京等地创建设计工作室，并入驻了全国500多家高端商场，销售网络遍布全国20多个省市，重点市场快速跃居行业前三强，连续6年实现销售额20%~30%的稳步增长。

据中国商业信息中心统计数据显示，米皇在全国的销售及品牌影响力综合排名位居前列。2010年，米皇羊绒各地区单店销售业绩突出：北京翠微大厦、南京中央商场、沈阳中兴、武汉广场、徐州金鹰连续三年销售增幅跳级。