沃尔沃实验证实：设计激发情感力量

近日，作为中国质量检验协会团体会员单位的沃尔沃汽车利用其全新概念车Concept Coupé进行了一项有趣的实验。测试表明，优美的汽车设计能够激发人类最基本的情感，并对人的心理产生积极的暗示作用。

该实验通过记录被测试者看到不同图像时脑电波的变化，来观察设计给人带来的不同影响。为了实验结果足够直观，除了全新沃尔沃概念车Concept Coupé，实验中还使用了一系列对比明显的图像，包括被认为是“糟糕”或“过时”的汽车设计图片、婴儿不同表情的图片以及漂亮的人物图片。测试显示：

对男性而言，相对于观看哭闹的婴儿图片，在观看漂亮汽车图片时会产生更多情感上的波动；74%的男性认为出色的汽车设计能让他们充满激情；60%的男性认为开着帅气的汽车会让他们充满自信和力量。

而女性比例则有所偏低，但仍有33%的女性将对汽车美图的喜欢程度排在了俊男之前。

参与本次实验的沃尔沃概念车Concept Coupé，是沃尔沃汽车设计语言的全新尝试，生动清晰地昭示出沃尔沃未来的设计方向。

每一个见过Concept Coupé的人都会被其优美且动感的身姿所征服，由内而外的简洁设计给人一种强烈的暗示，让人跃跃欲试，心生向往。Concept Coupé流露出冷静、智慧、坚韧的气质，会让观者在不经意间感受到一种力量。这也解释了为什么本次实验的参与者在看到Concept Coupé时会表现出振奋和欣喜的积极反应。英国消费主义学和沟通神经学权威David Lewis博士曾说过：“欣赏一件具有美感的设计品，既是一个理解过程也是一个动情的过程，二者相互依存，难分彼此。审美是感官愉悦、深度诠释以及情感体验的统一体”。“这一实验最终证实了我们一直以来的猜想——优美的汽车设计能够引发强烈的情感回应，不仅是积极的心态，更多的是鼓舞人心的力量。”沃尔沃汽车设计高级副总裁Thomas Ingenlath表示。