要么出众 要么出局——奥马再度成为冰箱行业品牌十强

2015年9月17日，2014-2015年度中国家用电器品牌评价结果发布会在北京举行，中国质量检验协会团体会员单位广东奥马电器股份有限公司再度成为电冰箱行业十强品牌。与奥马齐名的另外九家企业是海尔、美的、西门子、三星、海信、容声、美菱、晶弘、新飞。

作为全国权威的国家级专业从事家用电器科研与开发的机构，中国家用电器研究院发布的品牌评价结果是对过去一年内表现优秀的品牌，以专业科班的角度为国内冰箱行业代理商及消费者提供了品质可靠的冰箱品牌选择。

在此之前，品牌观察发布了2014中国最有价值品牌500强榜单，奥马榜上有名，品牌价值近百亿，成为最快达到这一量级的冰箱企业。

2015年上半年，奥马产量和销量均保持每月同比增长。其中产量同比增长14.2%，位列前五企业中同比增长率最高；销量同比增长20.2%，在各品牌普遍负增长的情况下，成为排名前十主流品牌中正向增长率最高的企业。

国内冰箱销量普遍同比有所下降，奥马及时调整营销策略，通过“降维”打通销售产品的各关节。与此同时，销售后端的研发、生产也同步升级。首先，新一年度奥马开发符合市场需求的新产品，第四代冷柜产品于9月开始在全国各地进行新品发布，已发布区域的订货情况超出预期。其次，生产线自动化再次升级，奥马第六工厂及冷柜工厂于2014年底建成，经过近一年的调整运作，高端产品及冷柜新品流水线生产效率大增。进口大型设备、更高的自动化水准让奥马在生产效率上更上一个台阶。

十年前，价格是成败的根本；如今，价格竞争逐渐转向品牌、技术、产业链、服务、渠道以及用户体验等全方位的综合实力竞争。近年来，奥马通过强化渠道、发力电商、加强用户体验等多种策略提升品牌价值，在行业内有目共睹。培育品牌、持续发挥品牌效应成为了行业领先者的战略选择。