TCL空调（任性调）斩获金鼠标数字营销大赛金奖

2015年4月24日，第6届金鼠标•数字营销大赛颁奖典礼在北京隆重举行。颁奖典礼上，主办方对2014年中国最精彩的数字营销案例给予了肯定和表彰。其中，中国质量检验协会团体会员单位TCL空调器（中山）有限公司凭与京东、橙盟公关合作的《TCL•京东网络定制智能空调“任性调”面市之战》网络营销项目，将极具含金量的电子商务营销类金奖收入囊中，一同获奖的还有华为、万科、网易、阿里巴巴旗下淘宝等企业的优秀案例。

2015年已经是金鼠标营销大赛创办的第六个年头，自创立以来就受到众多行业及社会媒体的高度关注。对于企业、个人、媒体和机构而言，能够在金鼠营销大赛上斩获奖项，不仅验证了自身营销模式的创新与价值，也能为新相关企业提供案例参考。

金鼠标•网络营销盛典旨在通过盘点和分享年度优秀的网络营销案例，从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等多个角度，发掘和传播网络媒体的营销价值，探讨更加高效的网络营销新模式，评选和表彰为互联网行业发展做出突出贡献的领袖人物、网络媒体、代理机构、广告主，推动行业更好地利用互联网应对营销挑战，本次荣获电子商务营销类金奖充分彰显了TCL空调在数字、网络营销领域的强大创新能力和出色表现。

2014年，是电子商务爆发的一年，也是家电企业与电子商务平台快速融合的一年。作为极具创新意识的TCL空调，敢为人先与京东发起了《TCL•京东网络定制智能空调“任性调”面市之战》，创造了大家电行业网络定制化的电子商务营销成功案例。

据悉，TCL•京东网络定制智能空调“任性调”面市之战，是指TCL空调联手京东为消费者打造量身定制空调的全新体验，开启智能家电定制时代序幕的一项重要营销。它的发布和实施预示着大家电互联网反向定制时代的到来——消费者不再是单纯的消费方，同时也是生产方的主导力量；电商和制造商也不再只是单纯的供销关系，而是更为紧密的合作伙伴。

在谈到TCL空调的电子商务营销时，TCL空调总经理李书彬表示，传统业界生态和互联网企业激烈的融合与碰撞之间，进行行业重塑。TCL与京东此次跨界合作，强强联手，首次实践大家电网络定制化模式，为空调传统市场发展进行一次有益尝试，为互联网企业深度触摸传统制造业提供平台，对各自的企业后期战略布局有重要参考意义，更重要的是为消费者带来实实在在的利益。

不仅如此，业界专家也对TCL空调的“网络定制智能空调（任性调）”给予了强烈的认可，认为TCL空调不仅实现了“先市场后工厂”的互联网“逆向经济”，也推动了大家电行业的C2B定制进入新阶段，尤其是近百年结构上没有颠覆性变化的空调产品。

2014年，是TCL空调营销模式创新大胆探索的一年，也是丰收的一年：海外营销持续提升，目前出口量行业内排名第3；网络营销除了电商持续增长外，大家电类首个网络定制智能空调（任性调）项目引起行业和媒体极大关注；凭借优质的产品和创新的营销模式，在权威机构评测的14年空调类网络口碑中排名前4名。

TCL空调与京东、橙盟联手推出的“任性调”，是传统制造业与电子商务平台深度合作打造“以用户为中心”的经典案例，不仅使品牌综合实力得到大力提升，也为大家电行业电子商务发展提供了营销案例参考。因此，在本次金鼠标•数字营销大赛颁奖礼上，TCL空调把电子商务营销类金奖收入麾下可谓是众望所归。