利郎布局新零售业务 轻时尚系列LESS IS MORE 触达年轻消费群体

随着中产阶级崛起及消费主力军愈发年轻化，中国正迎来消费升级的大转型。在此大环境下，以“80 后”、“90 后”为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变，告别庄重古板，拒绝不修边幅，时尚着装风潮已然成为时下职场男士的主流选择。

在新的消费环境下，作为拥有30年专注于商务男装及休闲男装经验的企业，利郎瞄准年轻消费市场，于2016年底打破休闲与商务的界限，推出LESS IS MORE轻时尚产品系列，通过布局新零售业务，同步线上线下销售体验，加快企业升级转型。

LESS IS MORE布局一二线城市，针对20-35岁年轻消费者，以“随意不乏正式感，体面不失时尚感”的都市风格打入男装细分市场，满足都市男士上班、休闲、娱乐、约会、居家等多场景穿搭需求。简约个性，时尚易搭配，是都市男士“0出错率”的时尚入门选择。

为配合轻时尚系列的发展，利郎设立独立的设计团队，专注开发适合该系列定位的产品，并聘请了前VERSACE、CHANEL服装设计师Loris担任品牌首席设计官，在延续LILANZ简约设计哲学及高品质面料工艺基础上，辅以更具“创造性”、“个性化”的概念，融合多种色彩元素，营造时尚年轻的穿着体验。

值得一提的是，利郎轻时尚系列不止在款式设计细节和选材的质感上精益求精，在定价上也十分亲近年轻人，力求减轻年轻人的负担。而其丰富的款式及货量，高频次的款式上新，也为消费者提供了更多、更全、更新的时尚服饰选择。

目前LESS IS MORE 已在全国布局300多家线下门店，并受到年轻消费者的欢迎。为更好的触达年轻消费群体，利郎推出新零售业务，利用「LILANZ」在品牌、产品和线下零售网络的优势，结合线上服务和线下体验，实现同款同价在线上线下同时销售。现LESS IS MORE天猫旗舰店已试运营3个月，并于今年双十一正式开业。