鄂尔多斯再度蝉联“中国品牌年度大奖NO.1”

2020年“中国品牌年度大奖”评选揭晓，这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项，由业界权威机构世界品牌实验室（World Brand Lab）于近日在北京颁发。鄂尔多斯以行业领先品牌荣膺入榜，再度获颁该奖项，荣获“中国品牌年度大奖羊绒时装NO.1”荣誉称号。

连续17年发布的“中国品牌年度大奖”，是消费者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面。世界品牌实验室参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、专家前期调查，通过对这几项指标的综合评审，最终确定三大类别奖项，其中“中国品牌年度大奖NO.1”有35个品牌脱颖而出。

哈佛商学院工商管理教授乔治·塞拉芬（George Serafeim）博士和欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登（Pierre Chandon）博士出席会议并做在线演讲，围绕“品牌向善：世界品牌如何参与绿色复苏”的大会主题和现场嘉宾互动研讨。

出席大会的哈佛商学院工商管理教授乔治·塞拉芬（George Serafeim）认为：“如今，环境、社会和治理（ESG）数据被投资者广泛使用，并日益成为许多国家、行业和公司竞争力的决定性因素。企业领导者需要一种新的管理模式，考虑将ESG因素嵌入到战略和运营中”。

同样出席颁奖大会的欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登（Pierre Chandon）也对“品牌向善”表示关注：“世界各地的人们越来越多地要求采取有利于可持续发展的行动，并自己做出重大改变。在世界范围内，新冠疫情只会加强对可持续性的兴趣。这种转变也带来了商机”。

世界品牌实验室认为：“2020年新冠肺炎疫情席卷全球，对各国的经济都造成了巨大的冲击。越来越多的国家认识到绿色发展日益成为经济增长的新动能。对于中国企业来说，进行产业结构调整，实现可持续发展既是时代的要求，又是本身增强品牌竞争力的重要途径”。

世界品牌实验室（World Brand Lab）是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，全资附属于世界经理人集团（icxo.com）。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

*信息来源于“世界品牌实验室WBL”