中国珠宝市场引领全球奢侈品增长，恒信玺利I Do克拉定制闪耀细分市场

美国管理咨询公司贝恩咨询日前在报告中表示，在中国和美国市场的推动下，全球奢侈品行业最早将在今年底恢复到疫情前的水平。

贝恩公司与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布了《贝恩2021年奢侈品调研》。报告称，2021年上半年，全球个人奢侈品市场较2019年同期已出现3%增长。其中，中国市场持续驱动市场发展，美国市场出现了“意料之外的复苏”。人际接触的恢复、数字化技术的介入，以及二手奢侈品市场品牌的持续增长，都助推了全球关键市场在疫情之后的发展。

对于疫情后奢侈品市场较快恢复的原因，贝恩在报告中称，消费者对于奢侈品的购买热情回弹显著，显示消费信心改善的同时，品牌的适应能力和创新能力也在提升。

虽然疫情的前景依旧未明，但贝恩预计截至年底全球奢侈品市场规模将达到2500亿—2950亿欧元（1.9万亿-2.2万亿人民币）之间。

强势的中美两大市场

去年全球奢侈品销售额下降了23%，至2170亿欧元，出现有史以来最大的降幅，也是2009年以来首次下降。当时疫情迫使门店关闭，国际旅游几乎停滞。

今年第一季度的增长势头主要受到了中国和美国市场的推动。

在全球最大的奢侈品市场——中国，经济持续回流，国内奢侈品消费加速。

以国内珠宝市场为例，今年上半年，中国的珠宝交易同样迎来了疫情后的低点反弹，钻石类产品市场占比持续扩大。钻石赛道代表厂商I Do上半年门店表现抢眼，六月单月销售更是创同期历史新高。其中大克拉业务增长强劲，克拉定制品类实现跨越式增长。

美国采取了一项大规模经济刺激计划，加上疫苗的推出，推动奢侈品消费的反弹势头强于预期。贝恩表示：”美国市场是一个出人意料的亮点。”

相比之下，欧洲的情况落后于其他市场，它受到了疫苗接种缓慢和国际旅游缺失的阻碍。

三大趋势

尽管有一些不确定因素的存在，但某些事情还是比较明确的，比如中国市场的欣欣向荣、线上交易的一日千里，线上奢侈品销售空间的扩张等等。贝恩认为未来几个月内将有以下三个趋势：

1）美国奢侈品市场将在新时代的“咆哮声”中得到重塑。经济大环境的改善、证券市场的变化、消费者信心的上升、疫苗的普及、新的城乡消费版图、年轻消费者的意识成长，都会助长这个国家在奢侈品领域的发展。

2）人际接触依旧非常重要。疫情让众多奢侈品牌提前进入了数字化时代，2021年大约有超过85%的奢侈品购买行为将受到数字化影响。但是，无论以哪种方式进行交易，奢侈品行业仍然需要人际接触，无论是在店内还是远程，这些互动将在维持顾客忠诚度方面发挥关键作用。

3）二手市场将触及多个细分消费领域。贝恩估计2020年的二手奢侈品市场规模已经达到了280亿欧元，高于2019年的260亿。无论是对于处于入门级别的年轻消费者，还是对于青睐顶级产品和收藏级奢侈品的高端消费者而言，都具有重要的意义。很多零售品牌也开始进入了二手消费市场，并将成立多个交易平台，以便将消费者纳入产品的生命循环之中。

贝恩在报告的最后表示，“随着生活开始回归正常，消费者希望与品牌建立一种由技术支持的新型人际关系。品牌需要密切关注塑造新常态的关键趋势，同时保持差异化，创造一种忠于自己品牌文化的叙事方式。”

跟随本年度珠宝市场复苏，情感珠宝品牌I Do也通过产品线的革新、服务体系升级以及加强与消费者的连接等方面的尝试，走出了一条品牌特有的上扬曲线。先后推出主打定制服务的“10心10美”克拉定制业务、见证消费者长久美好爱情的“I Do时光约”等，I Do表示，公司将持续深耕创新力和品牌力的打造，走出I Do品牌特有的差异化和情感化道路，赋能当代人们的情感世界。