茅台品牌的“五维”美学表达 丁雄军在2022年中国品牌节年会上发表主题演讲

8月8日，由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办，以“开放与奋进”为主题的2022年第十六届中国品牌节年会在长沙开幕。茅台集团党委书记、董事长丁雄军以视频形式发表题为“茅台品牌的‘五维’美学表达”的主题演讲。

丁雄军发表主题演讲

丁雄军指出，品牌是生产者和消费者共同的价值追求，也是供给侧和需求端升级的发展方向，更是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。新兴品牌日益崛起，传统品牌加速升级，中国品牌的影响力和美誉力大大提升，中国企业以全新的品牌表达，向世界展现了中国创造、中国质量和中国品牌的强大活力。进入“美”时代，从企业的角度，就是要“生产美产品，建设美品牌，树立美形象”。茅台作为中国民族工业品牌的代表之一，坚定不移走品牌兴业、品牌强国的道路，以美为内核，以美为方向，不断丰富茅台品牌“美”的表达，努力向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。

演讲中，丁雄军从五个维度具体阐释了茅台的美学表达。

一是“空间”的美学表达。茅台品牌的背后，是空间的“蕴养”。茅台酒的生产酿造离不开15.03平方公里的地理标志保护区域，在这个特殊的空间范围内，造就了美丽的迤逦青山、蜿蜒赤水和紫红土壤，成就了独一无二，且无法复制的自然生态环境，“山、水、林、土、河、微”构成了生命共同体，茅台神奇的地域空间已成为茅台品牌表达的重要元素。正是这样的神秘空间，才蕴养出了“风来隔壁三家醉，雨后开瓶十里香”的绝世琼浆，才有“美酒出茅台”“离开茅台镇酿不出茅台酒”的品牌佳话。茅台的空间表达，亦为自然生态的美学表达。

二是“时间”的美学表达。茅台品牌的背后，是时间的“沉淀”。茅台的生产酿造遵循自然时令规律，品牌的塑造成长同样需要经年累月。于茅台而言，高粱、小麦等酿造原料的生产成熟，需要“自然”的洗礼，九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，5大工法、30道工序、165个工艺环节，需要“时间”的淬炼。五年一轮、百次盘勾、自然酯化、香味聚合，需要“岁月”的沉淀。在发展历程中，茅台坚持用时间酿造美酒、用岁月沉淀品牌。茅台的时间表达，亦为岁月积淀的美学表达。

三是“人物”的美学表达。茅台品牌的背后，是匠人的“传承”。茅台品牌发展历史上，一代代对产品质量精益求精、追求极致的茅台酿酒大师、“茅台工匠”，还有许多始终与茅台风雨同舟、患难与共，缔结成“命运共同体、情感共同体、生命共同体”的茅台传承人，他们恪守质量信仰、弘扬工匠精神、传承优秀品格，都是茅台品牌的塑造者、建设者，也是茅台品牌的维护者、传承者。茅台的人物表达，亦为匠人匠心的美学表达。

四是“科学”的美学表达。茅台品牌的背后，是科学的“密码”。茅台坚持从科学的角度来解析美的感官、美的感受和美的感知，解析茅台酒身上所蕴藏的生态密码、工艺密码、时间密码和微生物密码，用科学发现茅台酒的美，用科学阐述茅台酒的美。正是有了科学的支撑，才有了茅台酒始终如一的品质和“永不变味”的品格。茅台的科学表达，亦为传承创新的美学表达。

五是“文化”的美学表达。茅台品牌的背后，是文化的“滋养”。进入新时代，茅台坚定文化自信、传承文化基因、赓续文化根魂，构建了以“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九大系列为核心的茅台文化体系；以“福、家、喜、友、礼、十二生肖”等中华文化元素开发文化产品，每一款产品都有文化故事；以“二十四节气”为时间轴开展春分论坛、夏至战略研讨日、小暑茅台传承人大会等，每一个节气都有文化活动。茅台的文化表达，亦为故事文化的美学表达。

丁雄军表示，站在新的历史起点上，茅台愿与众多品牌企业一道，在国际国内双循环的新发展格局中，在“开放与奋进”的新发展征程中，传播中国声音，讲好中国故事，打造世界一流品牌，让中国品牌引领新的全球风尚，携手迈向中国创造、中国质量和中国品牌的美好明天。

中国品牌节年会开幕式现场

据悉，2022第十六届中国品牌节年会还发布了《2022中国品牌500强》《2022世界品牌500强》榜单，茅台以5740.21亿元的品牌价值位于中国品牌第14位、世界品牌第64位，是2022中国品牌前50强、世界品牌前100强中唯一酒类品牌。