金泽农业公司：奏响品牌建设“三部曲” 跑好乡村振兴“接力赛”

作为装备制造集团推进乡村振兴的主体单位，金泽农业公司因地制宜打造独具特色的农产品品牌，奏响品牌建设“三部曲”，以品牌建设赋能乡村振兴。在今年2月举行的品牌强国（龙城）论坛上，公司荣登“2022山西省品牌100 强”榜单。

奏响“前奏曲”，创建全新品牌。品牌力就是竞争力。2021年7月，金泽农业公司注册“晋佳晋品”，将其作为企业统一品牌。在创建新品牌的过程中，公司选择合适的品牌定位策略，结合乡村振兴美好愿景和农业产业特色，创建“汇聚晋品、福惠万家”品牌口号，“晋佳晋品”品牌名称和品牌形象。“晋佳晋品”寓意晋之品牌、佳之优选、晋之兴盛、品之产品。在品牌形象设计上，公司以“年画娃娃”为创作原型，打造了极具亲和力的品牌人物IP形象。品牌名称、品牌形象的设计既彰显了地域特征，又体现了产品特色。公司立足产业帮扶，做优做强“晋佳晋品”品牌，不断提升品牌的知名度、美誉度和影响力，成功在农产品市场站稳脚跟。

奏响“主题曲”，精选优质产品。该公司秉持“精选三晋特色第一品牌优质好物”的理念，将精选山西省优质农产品贯穿品牌建设全过程，让许多藏在“深闺”的优质农产品走出田间地头，摆上大众餐桌。工作人员追溯到原产地，为客户精选摘得“中国梨王”桂冠的玉露香梨 ，素有“山珍”美称的和顺花菇，国家地理保护产品娄烦红皮土豆、斗山杏仁、左权核桃，绿色健康无污染的亚麻籽油、沙棘汁、燕麦片等产品。目前，“晋佳晋品”品牌涵盖了米面油、杂粮、干果、休闲食品、冲调饮品、特色时令产品、干货7大系列200多款不同规格产品，部分产品入驻脱贫地区农副产品网络销售平台。种类丰富、品质优秀的农产品满足了市场需求，深受客户喜爱。

奏响“协奏曲”，提升品牌形象。为进一步提升“晋佳晋品”品牌的知名度，该公司制定《金泽农业公司品牌宣传实施方案》，全方位开展品牌宣传，对内通过制作品牌宣传片、公益活动冠名等方式，巩固内部市场；对外积极主动“走出去”，参加中国农产品展销会、中国（山西）特色农产品交易博览会等会展，做好产品展示和宣传，将“晋佳晋品”品牌推向省外市场。此外，还依托香菇菌棒打开海外市场，逐步搭建国际选货供货网络，推动当地的农产品走向世界。

同时，该公司通过线下线上多渠道推介产品。线下开设“晋佳晋品”直销店，展现品牌形象，保护品牌价值；选择超市、大卖场、便利店作为品牌代理，扩大销售渠道；在春节、端午、中秋、“双十一”“双十二”等时间节点，开展“帮扶助农·普惠职工”活动。线上建立“晋佳晋品”微信商城，进行网上直播带货，持续扩大品牌受众面，提高关注度。

金泽农业公司牢记推进乡村振兴的职责使命，发挥品牌引领作用，坚持主品牌领跑、多品牌发力，在做强“晋佳晋品”主线品牌的同时，优化细化副线品牌，完善品牌架构，打造核心特色产品，讲好品牌故事，树立有温度的品牌形象，奋力跑好乡村振兴“接力赛”，让村民的日子越过越红火。