点亮“狮心”，水井坊以狮心领路活化非遗文化新表达

一石一世界，一宕一天堂。从宋代至上世纪80年代，浙江丽水缙云石宕里，流传着历史悠久的采石文化，并遗留下3000多处气势磅礴的石宕。在保护采石遗迹的同时，建筑师“点石成金”，古宕唤醒重启，以石壁构画出当代艺术语境空间。

作为首个入选世界非物质文化遗产的节日，端午自古有饮雄黄酒以禳毒除病的传统，也是白酒营销的重要节点。端午临近，粽叶飘香，水井坊·第一坊联合中国文联民间文艺艺术中心举办“狮心领路 典藏国宝”活动，邀约25名国宝级匠人，穿梭于古老的缙云石宕间，以石崖洞穴为恢宏幕景，追随狮心领路的脚步，读懂狮心、致敬狮心，点亮狮心。

（缙云石宕间追随狮心领路的脚步）

读懂狮心、致敬狮心，让中华文化宝藏放光彩

惟妙惟肖的蜀绣、精细入微的核雕、造型优美的潍坊风筝……一件件精美的国宝图片影像陈列在石宕壁崖间，在光影交织下散发穿透时光的魅力。现场狮心领路人胸前的狮心胸章熠熠生辉，在“狮心”领路下，嘉宾近距离感受突破巅峰的追求和守护国宝的心路历程。

这枚代表智慧与力量的雄狮形象徽章源自水井坊·典藏狮子瓶，是狮心精神的凝聚幻化——它是“守护”的象征，代表着始终如一的坚守，每一件国宝与非遗技艺的传承都离不开狮心精神的守护，狮心成就国宝，狮心成就非遗；它是“追求创新”的象征，代表着不断超越、突破自我的狮心精神，让国宝和非遗技艺持续突破升级，穿越古今，走向未来。

广东醒狮文化国宝级传承人李荣仔，四十多年来钻研醒狮文化，汲取湛江、化州、广西等地不同流派的醒狮技艺，把竞技难度的技巧融入民间醒狮艺术，增添广东醒狮的丰富性和技巧性，是湛江民间醒狮向竞技体育发展的第一人。

中国文联民间文艺艺术中心为李荣仔等25位国宝级匠人颁发“狮心领路 致敬非遗传承”项目国宝匠人领袖人物荣誉称号。他们都是各个领域中的传承者、守护者，通过数十年如一日的坚守，保护中华文化免于散佚。正如中国民间文艺家协会副主席吴元新所说：“穿越数千年风雨，中国文化传承不息离不开一代代民间艺术文化传承人的守护，他们以狮心成就了一件件国宝的传世，让我们的中华文化恒久散发耀眼的光彩。”

（中国民间文艺家协会副主席吴元新）

在这25位国宝匠人领袖人物中，也包括水井坊传统技艺总监、水井坊酒传统酿造技艺第八代传承人林东。“从前师傅是我的领路人，他用狮心精神指引着我。现在我也担起了狮心领路人的责任，把水井坊的技艺、精神，融汇我的心智经验以后，传授给下一代，让这600余年的浓香宝藏得以传承和精进。”林东说。正是狮心领路，让以林东为代表的水井坊酿酒人持之以恒地守护“双国保”，才让水井坊·第一坊穿越600余年，奠定了高端浓香品质基础和品牌底蕴，巩固其浓香白酒领导品牌地位。

（国宝匠人领袖人物）

狮心精神为中国酒文化注入驱动力

历经千年发展，狮心领路让无数水井坊的酿酒人、品酒人不断探索、总结、融合、创新，形成了独具特色的酒文化，是狮心精神为中国酒文化注入驱动力，让它成为中国传统文化的一颗耀眼明珠，又与其它各领域文化交相辉映。

活动期间，水井坊邀请国宝级非遗传承人、狮心领路人深度体验“白酒学坊·第一坊”，在趣味化互动交流中，探秘中国白酒文化的内里，寻找不同文化领域之间狮心精神的共鸣。

（非遗传承人、狮心领路人走进“白酒学坊·第一坊”）

“白酒学坊·第一坊”由水井坊联合中国酒业协会、中国领先的白酒教育和技术服务平台源坤、白酒泰斗、行业专家独家打造。一年多以来，水井坊“白酒学坊·第一坊”已走过70多座城市，吸引了100多个行业20000多名消费者参与体验课程，通过互动性、趣味性的方式，让更多人明白喝酒，喝明白酒。今年，“白酒学坊·第一坊”升级打造第二阶段文化版体验，以沉浸式、近距离的互动带领嘉宾感受中国酒文化魅力。

一条主线串联起千年酒文化，好像一场酣畅淋漓的古今穿越。体验“白酒学坊·第一坊”后非遗传承人感叹：“水井坊酒传统酿造技艺和我们所有非遗文化一样，想要让老祖宗流传下来的东西继续发扬光大，就需要我们这一代人在狮心领路下，在坚守传承的基础上，不断超越自我，追求创新。”

（嘉宾参与“白酒学坊·第一坊”互动体验）

狮心领路下，水井坊把狮心领路人典藏人生的味道酿进酒里。作为中国高端浓香白酒市场的开创者，水井坊·第一坊是高端白酒基因和品牌价值的象征，不仅传承了博大精深的中国传统文化和非遗技艺精粹，更充分彰显出其品牌建设和品牌表达上的创新。在狮心领路下，水井坊·第一坊持续坚持高品质、高端化战略，用强大的狮心精神品牌基因赋能水井坊高端产品线。从水井坊·井台到水井坊·典藏，再到水井坊“第一坊”，水井坊的高端产品线无不深刻诠释“中国白酒第一坊”的品牌底蕴。在高端品质价值基础之上，水井坊通过不同的产品组合不断满足消费者多样化、个性化、高品质的饮用需求。

点亮狮心，水井坊致敬每一个奋进的典藏人生

以此次活动为契机，水井坊与中国文联民间文艺艺术中心达成文化非遗传承战略合作协议，双方就非物质文化遗产守护达成深度合作，共同探索非遗文化传播的新方式、新路径。

在现场的每一位狮心领路人都是非遗传承的践行人、守护人，也是此次合作的见证人。他们一生择一事，在守护国宝、传承非遗的道路上，也成就了历练、进取、团结、守护的典藏人生。活动现场，水井坊与所有狮心领路人共同点亮狮心，让狮心世界的光芒照耀更多人，让狮心领路的担当引导更多人。

（“狮心领路 典藏国宝”活动现场）

不止国宝守护和非遗传承，在各行各业，想要追求卓越、到达领域巅峰都需要狮心领路，它是一种追求进取的姿态，也是一种历尽千帆之后的人生状态。在水井坊的消费者群体中，不乏各行各业的领军人物，他们以狮心领路的智慧，成就在商业上的突破；以狮心领路的进取姿态拓展市场版图；以狮心领路的团结影响力，守护、引领行业向前发展……聚焦目标客户圈层，水井坊通过“狮心领路 典藏国宝”活动，活化国宝与非遗文化表达新方式，以点带面，扩散上升到向着每一个奋进的典藏人生致敬。

（水井坊·典藏狮心领路人）

一手注重赋能B端动销，一手加大C端营销力度。在白酒行业竞争愈发激烈的当下，企业增长动力从以往的渠道驱动转为品牌驱动，酒企关注度也呈现出从B端向C端转变的趋势，通过营销创新，让品牌占据消费心智，从而实现价值增长，借一系列营销创新，不断加深消费者与白酒企业之间的纽带链接。知趣营销总经理、酒类分析师蔡学飞评价：名酒企将品牌势能赋能到终端渠道，变成终端渠道可用的“子弹”和“武器”，形成品牌的立体化攻势，为经销商提供了切实的支持。

以水井坊为例，一方面通过品牌驱动，为B端销售带来活力和流量，推出了“百城万店赢豪礼视频大赛”活动，用简单直接的方式提升消费者的购买热情。另一方面，持续深耕消费者培育，通过掼蛋比赛、网球比赛等当下热门的圈层活动，提升品牌影响力。不仅如此，为了回馈激励经销商门店，水井坊还组织百余位重点客户参加9天7晚英法全球品牌行，进一步提升了渠道积极性，实现品牌与渠道的共赢。水井坊经销商表示，水井坊在品牌层面的引流与配套促销政策的结合，对渠道动销形成强力加码，对即将到来的端午销售，他们充满信心。

（聚焦高端圈层探索非遗文化）

而此次“狮心领路 典藏国宝”活动，更是水井坊精准聚焦高端圈层消费者，结合端午传统佳节节点和灿烂的非遗文化，将美酒与人生的阅历相融合，在品“陈香圆润”的卓越口感的同时，水井坊与狮心领路人共享历练、进取、团结和守护的典藏人生，向时代的王者致敬，向敢于担当的狮心领路人致敬。在圈层持续释放的影响力中，“狮心领路”正成为水井坊·第一坊高端白酒基因和品牌价值的精神象征。

（水井坊·典藏）