上海回力鞋业有限公司

上海回力鞋业有限公司是由上海华谊（集团）公司全额投资的独立法人企业，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、销售，是服务业（经营型）企业，产品畅销全国，并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。

回力鞋业创建于1927年，距今已有90年的历史。“回力”商标最早注册于1935年，1997年始被认定为上海市著名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，中华老字号传承创新先进单位，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001:2008质量管理体系认证和诚信企业评审等。

回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品；手绘艺术鞋、反光时尚鞋、特殊功能鞋、幻面鞋、亲肤鞋；2016年又推出冠军系列、致敬系列、倾慕系列等时尚休闲类的新产品不断适应消费者的需要。

2008年以来，回力鞋业坚持以科学发展观引领，坚持“创新驱动，转型发展”总方针；紧紧抓住北京奥运会和上海世博会的历史机遇，充分发挥品牌运作模式的优势；及时调整品牌战略定位，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，围绕“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题，确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”（分别针对青年、中老年和专业消费群体）的产品结构定位方向，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。不断调整产品结构，进一步转变企业营销模式，转变品牌推广方式；实现了新回力企业历史的突破性发展。企业销售规模从前十年的1亿多提增至2016年的8.3亿元；利润总额从100多万增至3305万元；2010年以来的连续七年中公司销售额年均增长26%、利润总额年均增长33%，连续七年取得历史性、突破性发展。尤其是刚刚过去的2016年，面对企业经营连年快速发展、经济指标基数高企和全国胶鞋行业经济形势下滑的双重压力，全年经济再创新高，销售总额同比上年增长21%，利润总额同比上年增长93%。

回力鞋业2009-2010、2011-2012、2013-2014年度连续三次荣获上海华谊集团文明单位称号，2013-2014年度荣获上海市第十七届文明单位称号。

主要产品：回力牌硫化鞋、冷粘鞋、注塑鞋

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