六桂福品牌文化新升级：中华福饰 为爱添福

《尚书·洪范》有云：五福：一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰考终命。“福”乃我国六大吉祥之首，是对中华民族影响最深远、最广泛的核心文化之一。所谓“福”，在过去是指“福运”“福气”，在现代一般指代“幸福”。时至今日，福文化的内涵随着时代不断变化，但人民不断追求精神与物质双重幸福的理念依然没变。

基于对福文化内涵的洞察与剖析，六桂福珠宝将品牌文化与企业文化全新升级至2.0版本，提炼福文化的核心内涵与普世价值，并将其渗透到品牌的方方面面，打造出全新的品牌文化树。

企业使命——传承千年六桂精神 缔造福饰文化品牌

与此同时，六桂福还更新企业使命——“传承千年六桂精神 缔造福饰文化品牌”。

“传承千年六桂精神”即异姓同亲，天下一家。虽然员工来自五湖四海，但只要进入六桂福，大家都是企业大家庭中的一员，六桂福希望每一位员工都能树立高度的民族自豪感与社会责任感，崇尚爱国主义，并将之转化为务实的行动，在各自的岗位上发光发热，为国争光，为家添彩。

“缔造福饰文化品牌”即采用“守艺＋创新＋文化”的产品打造模式，以更高级的设计、更国潮的姿态、更先进的技术，让东方福饰 “活”起来。走进消费者的视野和生活，让每件福饰成为一段文化的传承，每处细节成为一种品味的彰显，每次佩戴成为一次情感的交流。

不忘初心，更不忘匠心，让民族的成为世界的。

企业愿景——为中华福饰走进千家万户而奋斗

六桂福深知福文化对中华民族的重要性，确立了“为中华福饰走进千家万户而奋斗”的全新企业愿景。

六桂福以匠心品质，传承中华“福文化”的历史底蕴，融合“福禄寿喜财运”的丰富内涵，结合当代大众的精神需求，打造“中华福饰”标杆品牌，让传统与现代相结合，让时尚与经典相交融，致力于让中华福饰在现代社会中焕发新的光彩。

“拥抱中国福，拥有六桂福”，六桂福致力于将这一汇聚了民族智慧与创意的美好祝愿，传递千家万户，见证美满幸福。

品牌基因——六桂文化+福饰文化

众所周知，六桂福的品牌基因原为“六桂文化+福文化”。随着时代变迁，品牌文化也在不断与时俱进。作为中华福饰开创者，六桂福将品牌基因升级为“六桂文化+福饰文化”。

六桂文化蕴含着“同气连枝”“天下六桂是一家”的博大胸怀，以及注重家教、传承家风的传统，是构筑六桂福企业文化的核心基因。

与此同时，六桂福传承中华民族源远流长的“福文化”，将之融入国创臻品的匠心智造中，以有文化支撑、有历史底蕴、既有价值又有颜值的“福饰”，承载中华儿女对幸福的精神追求，推动福饰文化的创新发展。

品牌定位——中国福 六桂福

福文化发展到今天，已经渗透到人们生活的点点滴滴之中，六桂福通过对大众需求的洞察，将“福”解析为以下六个维度：

以虔诚之心，达祈祷之愿，是谓“祈福之福”；

以建功立业，达光耀之愿，是谓“丰禄之福”；

以身心愉悦，达永年之愿，是谓“康寿之福”；

以情投意合，达连理之愿，是谓“合喜之福”；

以德行蓄势，达昌盛之愿，是谓“进财之福”；

以峰回路转，达顺遂之愿，是谓“启运之福”。

六桂福以“桂”为核，以“福”为本，倾听中国人最朴素的心声，洞察消费者最真挚的情感，透过福、禄、寿、喜、财、运六大维度，确立了“中国福 六桂福”的全新品牌定位，传递中国福，彰显东方韵。

品牌主张——中华福饰 为爱添福

背靠千年六桂文化，坚守家国情怀与守艺精神，六桂福珠宝洞察中华“福文化”的精神内涵和普世价值，将其转化到产品设计、终端陈列、文化传播与品牌内涵之中，以富有底蕴内涵的“中华福饰”，承载并实现大众对幸福的盼望。

人的一生会经历出生、求学、婚嫁、立业等重要阶段，在不断追求美好生活、体验亲情、爱情、友情等重要情感的时刻，都会情寄珠宝。基于此洞察，六桂福确立了“中华福饰 为爱添福”的全新品牌主张，以产品为载体，以品牌为核心，以文化为支撑，致力为爱添福，让爱传承。

品牌价值链——以消费者为中心 以加盟商为本

消费者在六桂福心目中的地位是至高无上的，因此六桂福始终坚持“以消费者为中心”，强调产品研发、市场营销、宣传推广、促销公关、店铺服务等一切经营管理行为，均应具备“消费者思维”： 从消费者的角度出发，维护消费者的切身利益，树立服务意识，丰富服务体验，提升服务价值。

六桂福深知加盟者是企业经营的重要组成部分，加盟商不仅是六桂福珠宝渠道的拓展者，更是品牌价值、管理理念、经营模式的传承者。因此集团“以加盟商为本”，不断完善加盟体系和支持机制，将加盟商的资源、能力和经验，与企业的品牌、技艺和产品相结合，确保加盟商顺利开展业务，并在竞争激烈的环境中，保持优势地位，实现互利共赢和协同发展。

核心价值观——三同三利

承袭千年六桂历史，弘扬折桂夺冠精神。企业文化是全体成员同文同根、同心同德的精神信仰，是构建核心竞争力、打造百年基业的内生动力。

六桂福坚持 “三同”（同道、同创、同享）“三利”（利好消费者、利好合作伙伴、利好社会）的经营理念，促使六桂福的每位成员都能投身于“福饰文化珠宝”事业的开创中。

至美中国福，至爱六桂福。作为中华福饰开创者，全新升级的2.0版本品牌文化与企业文化必将带领更多人见证幸福时刻，让我们共同期待六桂福书写的崭新篇章！