2012看年货：礼品化成年货新趋势

1月9日，市民在江苏省赣榆县一家大型超市选购年货。春节临近，江苏省赣榆县各大超市、商场、菜市场等货源充足，充分满足广大消费者的购物需求，春节年货市场也出现购销两旺的景象。

大红的灯笼、飘扬的彩纸、心动的折扣……龙年春节将近，各大商场、超市里的年味开始显得越发浓厚，而前往购物场所挑选年货的消费者也开始逐渐增多，商家更是开足了马力，运用各种促销手段来吸引消费者。

记者在采访中发现，年货的质量备受广大消费者关注，而一些传统的年货产品，则穿上了不同的新衣，以礼品的形式出现，成为年货市场里一道新风景线。

为了买到称心的年货，住在北京市朝阳区管庄的张战夫妇一大早就来到附近的美廉美超市，准备选购腊八粥的原料。逛了一圈之后他们发现，除散装的腊八粥原料外，商家还特意推出了组合装，都已经为消费者称好了重量，做好了包装。

不仅如此，张战还发现，类似的组合装在今年的年货里还有不少。比如在食品区，他就发现这里不少腊味礼盒属于组合式，具体形式就是同一个礼盒里面装有好几种香肠，以及腊肉、板鸭等不同品种的腊味，个别礼盒上还直接写有年货组合字样。

记者近日走访了北京市的一些商场、超市后也注意到，鸡蛋、蔬菜、海鲜、糖果、茶叶、土特产、干果等等，今年的年货市场上，各种礼品盒五花八门，礼品盒的色彩和种类越来越多了。

在京客隆双桥店，记者看到蔬菜水果篮、礼盒被摆在了很显眼的位置。水果篮的价格在几十元左右，里面的水果有好几种。还有专门只有一种水果的礼品盒，价格也在几十元。正在购年货的刘女士告诉记者，买个礼品盒多是为了送人，自己买不划算，但是送人挺好看的。

在北京知名的茶叶一条街马连道，一进茶城门口就有很显眼的礼品盒架，前前后后有很多种。一家茶叶店的店长介绍说，现在很多顾客上门来除了选好茶叶外，还要选一个精美的礼品盒。店长拿给笔者一款很漂亮的茶叶礼品盒，里面有很多铁质的专门装茶叶的精致小盒子。据店长介绍，这样的盒子价格在四五十元左右。高档点的茶叶礼品盒在一百元左右，低档的在二三十元左右。正在购买茶叶的王先生告诉记者，看到这么多礼品盒，挑得眼睛都花了，但是包装以后的茶叶真是好看多了。

在蜂蜜连锁店蜂之巢，很多的蜂蜜组合装也都摆在了显眼位置。销售人员告诉记者，礼品组合装不仅产品种类更丰富，而且现在流行安全健康，作为绿色健康的食品，蜂蜜礼盒也适合在春节时走亲访友。

礼品化正逐渐成为今年年货市场的一个特色。记者注意到，不仅水果、茶叶盛装出现，烟酒糖茶、肉蛋奶菜、糖油副食、水产干果等都占据着各超市年货大集的主要位置。

相对于往年，传统的送礼物品如烟酒营养品等礼品采购量仍然较大，占据着礼品的一席之地。除此以外，兼具自用和礼品性质的有机食品购买量呈快速上升趋势，已经成为节前礼品市场的新宠。消费者购物心理正在发生变化。

尽管近期假有机食品在各地屡有曝光，但是有机食品的市场仍然一团火热。有机杂粮、果蔬营养面粉、有机蔬菜、绿色野山珍、无公害生态蛋、有机茶等主打绿色、安全、天然的食品，成为年货采购清单上的热门品种。

年货礼品化的趋势，在网上同样明显，一些团购网站纷纷打出了超值礼品装的宣传语。记者发现，一些淘宝卖家的礼品装元旦期间销量也非常可观。一位食品企业的负责人称，年货组合里的产品都是经过精挑细选，里面所装的产品质量更好、价值更高，以腊猪头为例，其模样、品相、口感都比散装的好。

对于这种新趋势，消费者有的表示赞同，认为礼盒装的产品，无论是外观还是质量，给人感觉更放心，既适合自家使用，也适合过年时送礼；也有的消费者表示反对，认为一方面礼盒包装浪费资源，另一方面，变成礼盒装以后，很多产品的价格也水涨船高，不划算。