进口红酒乱象丛生：零售价与口岸价相差几十倍

眼下大大小小的酒庄林立，不少商业街区和写字楼区也开起了各种大大小小的葡萄酒专卖店。专卖店的销售顾问或许会拿着一瓶五六百元的“法国红酒”向消费者推荐，宣称其能体现购买者的身份价值。但是，在掏出钱来高高兴兴把酒买走之后，消费者可能想象不到，这瓶零售价五六百元的红酒当初的口岸价格可能只有16元左右。

其实，价格问题只是进口葡萄酒诸多问题的冰山一角。身着“高贵”、“品位”、“典雅”等多层外衣的进口红酒，市场乱象丛生。无怪乎拉菲集团的总裁5月底要到中国来打假。

乱象一

胡乱标价 批发价是口岸价的20倍

很多东西，尤其是食品，一说是进口的，老百姓第一反应就是“贵”。但是，进口的红酒就真的贵么？其实不然。记者3月份在成都糖酒会上看到，一些做红酒贸易的商家打出了“法国红酒16.8元/瓶”这样的广告。就在记者疑心这些是假货的时候，商家拿出了各种完备的手续，并且表示，这些就是整瓶从法国进口的。

“这些酒就是法国的佐餐酒，在当地卖得就很便宜，零售价也就是一瓶一两欧元左右。”某贸易公司的孙小姐告诉记者，16.8元/瓶是到深圳口岸整件购买的价格。而在谈到国内的零售价时，孙小姐表示，同样的酒，她曾经在上海看到每瓶售价230余元。

从口岸价到零售价，翻了近14倍，这并不是进口酒在国内销售的个案。记者了解到，今年浙江消保委就做了进口红酒价格的比较试验，其结果显示，进口红酒批发价大约是口岸价的20倍。

浙江消保委在国内随机选取一个口岸，从中得到的确切数据显示，该口岸2011年从法国、西班牙、意大利、罗马尼亚、黑山5个国家总计进口红酒42个批次，共40万升，总值117万美元。以750毫升一瓶计算，每瓶平均口岸价约为2.19美元，折合人民币约15元。

在上述口岸批发市场抽查的威邦帝国、皇家庄园、约贝拉庄园等73种不同规格进口红酒，平均批发价为312.04元/瓶(750毫升)。而在当地零售市场，这73种红酒平均零售价为562.12元/瓶(750毫升)。其中，批零价差最高的进口品牌为皇家庄园2004经典珍藏干红，其批发价为2188元/瓶，而零售价达到了5470元/瓶。

如此一推算，进口红酒批发均价大约是口岸均价的20倍，零售均价约为口岸均价的37.5倍。

乱象二

打擦边球 “进口”红酒非“原装”

如果说上述进口红酒只是存在不合理涨价的情况，那么有一种所谓的进口红酒，身份就让人存有疑虑了。“原装进口”这个词被进口红酒的经销商们做足了文章。

“目前，国人可以参与的红酒进口有三种模式。第一就是纯贸易，你发我卖。再有就是在当地买庄园合作。最后这种模式被用得也是最多的，就是引进葡萄酒原浆，在国内保税区灌装，拿出来还可以说是原装进口的。”葡萄酒行业资深人士陈林告诉记者。

记者了解到，沿海多个城市都为进一步发展进口贸易而开设了综合保税区，这是目前我国开放层次最高、政策最优惠、功能最齐全的海关特殊监管区域。近年来国内不少保税区内，新建大大小小的葡萄酒“国际分装中心”，在这些保税区内的生产线上灌装的葡萄酒仍可打“境外”的擦边球。

大桶的进口原酒在这里被分装到小瓶中，为了节省成本，部分商家在国内分装时也可以采用更加便宜的包装材料，分装后出了工厂大门，就算“出口”到了中国。

因此，这些分装的葡萄酒最后被商家贴上“原瓶进口”的标签。“正是一道厂门之隔，投机商在理论上完成了原瓶进口的过程。”陈林告诉记者，进口商检报告上也并未涉及这些信息。

据海关总署数据显示，今年一季度，我国进口散装葡萄酒2267万升，增长86.8%，进口均价仅为0.86美元/升，算上税收、灌装、酒瓶包装等费用，一瓶750毫升“进口”葡萄酒成本还不到20元，而售价则在200元以上。这些本来在国内加工的红酒，穿上了“原装进口”的外衣，价格也能飙升一二十倍。

乱象三

“傍名牌”假冒酒层出不穷

今年3月份，浙江工商部门在一个20平方米不到的小作坊内，查出了42万套红酒“自制商标”。这些商标往红酒瓶上一贴，42万瓶“大拉菲”、“小拉菲”、“皇家卡斯特”就出炉了。

不仅是商标，就连红酒本身也有造假的。义乌工商局在义乌程盛副食品商行查获假红酒5397瓶，假酒源头一直追到山东烟台。当地人告诉工商行政人员，这些假冒红酒的成本只有7元/瓶。

“进口红酒比国产红酒好卖，和名牌沾亲带故的更好卖。”经营红酒生意的李先生告诉记者，很多来他店里的顾客都问有没有拉菲或者卡斯特。而为了生意，他也进了一些“皇家拉菲”、“卡斯特兄弟”等品牌的酒。这些货进店不久，他发现这里有不少问题，这些本应该是法国出品的酒，标签却是中国产或美国产，“我怕出事，后来就没再卖，一听新闻，这些果然都是傍名牌的。”

记者了解到，由于每年限产，拉菲成为进口红酒被“傍名牌”的第一受害者，其次就是大型葡萄酒集团卡斯特。在众多山寨品牌中，拉菲和卡斯特的“山寨兄弟”在数量上占了绝对上风。仅拉菲就被发现有上百个山寨品牌，卡斯特也是难逃厄运。在今年的糖酒会上，记者就看到十余个类似但绝对不是卡斯特的品牌。还有人别出心裁，将两者直接拼凑成“卡斯特拉菲”。

而拉菲的空瓶，时下也成了回收的热门品。据称，一瓶万元的拉菲，空瓶的回收价就达到了2000元左右。

记者以收藏者的身份，采访了北京一家酒瓶收购企业，对方负责人称，国外知名红酒的酒瓶收购价格可以达到四五百元。而当记者问及酒瓶的用途时，对方表示“自然是再装酒，这个大家是心知肚明的”。

●分析

“只买贵不买对”导致乱象多

“相比白酒、啤酒，我们国内到底有多少人懂红酒？”酒类营销人士苏先生表示，“隔着一层面纱看的东西总是很美。”苏先生表示，红酒作为一个酒种，在西方世界大部分时候也是佐餐用酒，在功能上跟啤酒、白酒没有任何区别，之所以受到国内如此多的礼遇，实在是因为商家在营销上给红酒打上了“高贵”、“彰显身份”等定义。在这样的层面上，似乎价格定低了不能体现红酒尊贵的身份。

与其他洋酒不同，高端红酒还是依赖于手工、小型生产。因此，红酒的品牌众多，国人基本无法分辨明晰。同时，由于不同的国家存在不同的分级制度，优劣高下不能单凭一个酒标论处。如此纷乱的背景下，想让国人在短时间内掌握大量的红酒鉴别知识显然是不现实的。

苏先生表示，这种情况就导致了消费者在面对众多进口红酒时，用了最简单的选择办法——价格，“在无从分辨的情况下，只能用金钱来体现价值。”而这样的心理给了很多投机商以可乘之机。

这种非理性消费出现后，会推动一种现象：质次价高。质次带动了市场的混乱，价高带动了整个物价链的攀升。