夸大功能忽悠营销出格 营养保健食品展会频现乱象

随着经济的发展，营养保健食品已经成为中国食品产业和中国健康产业中发展最快、最具成长潜力的行业之一，受到全社会的广泛支持和政府监管部门的高度关注。与此同时，营养保健食品行业也在走向规范和健康发展，市场不断净化。但是，在行业发展过程中，市场上仍然存在着诸多违规甚至不法行为，特别是一些行业展会成为了产品不正当营销宣传相对集中、泛滥的地带。在日前于山东某地举办的一个业内知名的展会上，记者看到了种种乱象。

展会违规现象比比皆是

这个名为“养生养老产业展”的展会已经举办了十余届，参展的主要是从事会销的营养保健食品企业。该展会由某专业杂志和政府部门联合举办，在健康产业内具有一定的名气和人气。据了解，本届展会规模1. 5万平方米，有400余个展位，专业观众近万人，基本都是养老产业领域的企业和采购商。

然而，在这样一个业已形成品牌的展会上，违规现象却比比皆是。

一些没有保健食品甚至没有食品批号的产品，大肆宣传保健功能甚至治疗作用。一种号称“世界上最强独一无二的细胞补氧产品”竟声称经美国前国务卿希拉里·克林顿认证，能够对鼻炎、咽炎、视力模糊、皮肤红点瘙痒、身体伤口未愈合等产生立竿见影的效果。而这个叫做“细胞核能液”的产品竟然没有任何批号。还有一种特膳食品竟打出“救命仙药”的广告，连某款大米也号称“粮药”。

央视名嘴、知名专家也纷纷被以“代言人”的身份推出，有家企业的产品声称“院士推荐”，当记者询问该企业的员工，院士对此是否知情时，对方竟表示，在展会上说得夸大一些没事。

以财富宣传代替产品宣传也是这个展会的普遍现象。“投入两万元，产出百万元”“某某产品，您后半辈子的财富靠山”等煽动性标语出现在多处展位上。在展会现场，随处可见各企业的业务人员拉观展人去听各种致富讲座。

展商宣传资料半数失当

当地网络媒体对此展会的后续报道中，称市民通过该展会了解到最新的保健、养生产品，还可以获取更权威的养生知识，并表示“其实在养生问题上，不少厂家与消费者之间是存在误会的。”

是传播科学保健养生知识还是不正当营销?是误会还是误导?记者的收获就是答案。记者在本次展会上收集到涉及食品类的参展商宣传招商资料212份，经过初步整理，发现有108份资料涉及不正当宣传。

比如，“作为中老年慢性病防治的最佳产品，这款产品具有调节血糖，预防和辅助治疗糖尿病;调节血脂，预防和辅助治疗心脑血管疾病;抗氧化，延缓衰老美容祛皱;预防和辅助治疗肿瘤;预防和辅助治疗前列腺等功效”“全国唯夸大功能忽悠收益营销出格宣传妄言营养保健食品展会频现乱象记者李松一配方，引进以色列番茄红素和巴西蜂胶，防癌抗癌的富硒，独家专利产品，四大功效成分集于一身，吃一种产品等于吃了四种产品的功效，这在国内还属首次。”这是国内某知名企业出品的蜂胶番茄红素维生素E富硒酵母软胶囊的宣传语，而这个产品竟然没有批号。

再比如，“让客户通过亲身体验的方式来解决‘六高’难题，而且是让他们停药!”“大单9360元，小单2980元，经济好的客户和经济差的都能接受。不用吃药并且每年维持费用只需4680元!你不觉得更震撼吗?”“从此以后，你再也不用担心没钱赚、再也不用担心客户投诉、再也不用担心客户子女反对、再也不用担心员工流失、再也不用冒着风险躲猫猫开会、再也不用担心社会戴有色眼镜看我们!所有的担心通通干掉!选择某某食品重新撬动糖尿病这块财富蓝海，某某食品还有以扶持市场见长的我们，成为你下半年乃至赢定未来的财富靠山。”“服用某某产品无需节食，一天就能减重0. 5—1公斤，一个月减重5—10公斤，不反弹。”

而“唯一”“独家”“首创”“最值得操作的会销产品”这类字样更是充斥于宣传材料之中。

灰色地带有待加强监管

国家《食品工业“十二五”发展规划》中首次将“营养与保健食品制造业”列为我国重点发展行业。规划指出，到2015年中国营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20% ，并形成10家以上产品销售收入在100亿元以上企业。要达到这样的目标，需要产业规范，这样的规范有赖于严格的监管和企业的自律。

随着产业的发展和监管的强化以及消费者的科学选择知识的增加，营养保健食品产业正在不断的规范，特别是进入2015年以来，国家密集出台了以新版食品安全法和广告法为代表的一系列法规，推进营养保健食品的规范化进程。在这样的市场和监管环境下，一些存在不当逐利心态的企业开始刻意寻找行业中的监管相对薄弱地带，以借助会销等手段，利用会展等平台，从事不法的营销活动。

中国保健协会副理事长贾亚光告诉记者，会销也好，会展也好，都是一种营销的模式和平台。它们的特点是能够和客户客商形成直接有效的沟通与交流，相对适合于营养保健食品企业的营销活动。这样的方式用得好，可以给企业带来效益，但是如果缺乏监管，也会成为不法行为多发的灰色地带。

贾亚光表示，监管部门应该以更加科学有效的方式加强监管，减少营养保健食品行业中不法行为的发生。而企业应该有一个可持续发展的心态，及时规范自身的营销行为，因为营养健康产业发展和创新步伐很快，那些以违法乱纪的手段牟利的企业，必将会以越来越快的速度失去生存的空间。

目前，记者已经对在本次展会中调查获得的资料进行了初步整理，并会同中国保健协会的专家进行分析，得出结论和数据。记者还将对营养保健食品企业的规范状况做进一步报道。