“双十一”提前引爆 电商巨头齐齐瞄准下沉市场

据中央广播电视总台经济之声《天天315》报道，距离“双十一”电商购物节还有半个月，可随着预售等活动的开启，各电商平台的“双十一”活动已经开跑。在过去十年时间里，“双十一”从只有20多个品牌商家参与的一场促销活动演变成全球最大的电商购物节。“双十一”也在见证着消费场景、消费方式、消费能力的快速变化。

天猫透露：“在过去的两年多时间里，淘宝天猫每年都实现了超过1亿的消费者增长，高达70%的新用户来自于下沉市场。”京东表示，“双十一”京东将触达超过5亿下沉新兴市场用户。苏宁计划，把一部分快消商品进一步下沉到农村市场。年轻、敢买的“小镇青年”，甚至让不少品牌专门根据他们的需求定制商品。今年9月，巴黎欧莱雅品牌推出了“零点霜”这款专门为“小镇青年”C2B“反向定制”的商品上市当天就售出了10万多件。

今年9月，商务部国际贸易经济合作研究院课题组发布的《下沉市场发展与电商平台价值研究》指出，新时期，下沉市场不仅是新一轮消费升级的主战场，也是电商平台角逐的新战场。

很多人都有过在微信朋友圈和收到朋友发来的“砍价”链接的经历，要打开链接必须要下载购物网站App或者接入到其开发的小程序中去。

10月18日晚间，微信官方公众平台“微信派”发布了最新修订版本的《微信外部链接内容管理规范》。在这次新修订的规范中，新增对诱导下载、好友助力加速、砍价、拼团等活动形式做出规范。

除了下沉市场更加活跃，今年的“双十一”还会有一些新的变化。有业内人士总结出三个新关键词：进口商品寻觅新机、促进下沉市场和打造绿色物流。数据显示，在今年的“双十一”期间，仅淘宝就有200多个国家和地区的22000个进口品牌参与到这一全球规模领先的电商购物节中。而越来越多的电商企业和快递企业正在将“绿色理念”注入工作流程中，在“双十一”前后，4万个菜鸟驿站和3.5万个快递公司网点将接受来自居民的纸箱和包装物的回收。这些变化也给消费者的消费观念、消费行为提出了新的要求，也给消费维权工作带来一些新的课题，希望无论是消费端、生产端、市场端，还是作为监管者，各方都能够在良好的互动中相互成就、相互提升，打造一个更加安全美好的消费环境，才能更好地为消费助力。（来源：央广网）