“双十二”线上网红直播忙带货 线下黄金饰品热销赚人气

据中央广播电视总台经济之声《天天315》报道，“双十一”还没过去多久，“双十二”就又来了。与“双十一”的浩大声势相比，“双十二”显得有些冷清，不仅没有明星、晚会，也几乎从不披露交易额。从已经披露的信息来看，阿里巴巴方面提供的数字显示，“双十二”当天，淘宝上成交过亿的中小商家数量同比去年翻倍。数据显示，在淘宝“双十二”期间，全国共有60多个产业带的商家开启了超过一万场直播，直播成交商品超过800万件。

和“双十一”一样，“下沉市场”依然是各大电商最骄傲的一个“战场”。淘宝昨天公布下沉市场的战况。数据显示，双12首小时，聚划算在三线及以下下沉市场的成交金额同比超过了50%，20个品牌单品交易额破亿。

今年，阿里、京东，先后密集调动资源发布“下沉战略”，淘宝、京东和拼多多都在自己的APP核心页面上线了特卖板块。“9.9包邮”、“9块9疯抢”、“天天特卖”等字样已经成为各大购物APP首页的标配。

除了下沉市场，从“双十一”到“双十二”，5G直播也牢牢占据“C位”。

如果说今年“双十二”有什么值得期待的话，各大网络平台的5G直播肯定算是一个。“双十二”期间，中国联通联合淘宝的5G直播，首轮试点选在广东四会的翡翠城和浙江诸暨的珠宝城两个产业基地，400多位商家首先体验。对于珠宝来说，色差、瑕疵等小细节十分重要，而在5G直播的画面下，这些贵重物品的纹路清晰可见，更有利于消费者挑选。

和“双十二”有所不同的是，除了线上，今年“双十二”期间线下的购物热度也挺高。以黄金首饰为例，多家商场都打出年内最大促销力度的口号。北京的王府井工美大厦黄金珠宝商场总经理白丽君和太阳金店副总经理焦光义都表示，年末线下购物欲望非常强烈。

随着互联网带来的信息平权，一线城市流行什么、喜好什么，下沉人群都比过去更容易知晓，也更愿意享受同样的待遇。根据天猫发布的《双11趣味数据》，电动牙刷、千元的扫地机器人、跑步机这些被认为是五环内人群才会买的东西，在三四线城市热销几万件，他们还会跟着李佳琦和薇娅的直播，激情下单雅诗兰黛等高端护肤品。而在今年淘宝“双十二”开场的前1小时，农用拖拉机的销量同比大涨3倍，90后年轻人买走了其中的三成。（来源：央广网）