“非遗扶贫”是个好主意

1月23日下午，“非遗扶贫新经济”圆桌论坛暨唯品会非遗万物立春公益专场在京举行。会上，唯品会提出“非遗扶贫新经济”概念。旨在以非物质文化遗产为核心，通过运用互联网等现代技术和电子商务平台运营，推动非遗产品的设计、生产、管理和营销模式变革，让手艺人借助其自身技艺返乡就业，增加收入。

（《新京报》1月24日）

“非遗扶贫新经济”的提出，着实让人眼前一亮，而深入探究“非遗扶贫新经济”的运行规则和方式，更让人对“非遗扶贫”的新思路由衷地叫好，“非遗扶贫”确实是一个值得点赞的好主意！

“非遗扶贫”，就是以非物质文化遗产的保护和传承发展为核心，以非遗产品为载体，通过互联网技术和电子商务平台对非遗产品进行设计、生产、管理和营销，让更多的非遗手艺人借助其自身技艺实现就业增收。其中最典型的案例，就是贵州织金县的蜡染、刺绣等民族手工艺品中与唯品会实施扶贫项目合作，通过网络电商平台开设扶贫平台唯爱工坊，进行非遗手工艺产品销售，从而帮助部分贫困地区手艺人实现创业就业，在增收基础上实现扶贫。

“非遗扶贫”的最大特点，就是利用现代网络技术和电商平台，对非遗产品进行包装、设计、推介，让沉堙于民间的非遗以崭新的面目和现代化的网络渠道示人。这样一方面让非遗“走出深闺有人识”，消费者在饱览非遗独特文化魅力和表达意蕴的同时，喜欢上非遗产品，购买并欣赏和收藏使用非遗产品，本身就是对非遗的科学挖掘和洗淬重生，这更是一种科学的非遗保护传承。另一方面，由非遗独特的表达表现方式，以及与现代文明的距离感、与新生代审美距离感等，民间大部分非遗传承人都面临后继乏人、无人问津的尴尬。一些代表着精粹传统文化的非遗产品，也往往因传承稀缺、推介乏力等，而“藏在深闺无人识”，更别说经济效益和社会效益的双丰收了，部分非遗传承人甚至还面临生活困窘的压力。而“非遗扶贫”项目的推出，不仅让非遗产品重见天日焕发光彩、赢得市场，获取经济和文化效益的双丰收，而且还借此实现了帮助非遗传承人创业、增收、脱贫的目标，岂不是一举多得！

不管是从传承发扬的角度，还是从扶贫的角度，“非遗扶贫”确实是个好主意！即便如此，我们却不能忽视这样的现实，“非遗扶贫”的平台是电商，免不了会对非遗产品进行包装、设计和宣传以及营销模式的推介，这样既是为了提高公众知晓度，同时也是提高非遗产品的知名度和关注接受度。但这必须坚持一个底线，那就是非遗的精粹不能随意异化。也就是说，不管是包装设计也好，宣传推广和营销推介也罢，都必须建立在不影响非遗光华和文化底蕴、不颠覆传统文化精粹和表达底线的基础上，绝不能有任何“改头换面”“恶搞媚俗”“花里胡哨”的畸形化，这样才是对非遗最大的尊重，最科学的保护传承，也是对“非遗扶贫”最理性的诠释。